如何做好一場微信發(fā)布會（第 2 篇）：從 8 場硬件新品的微信群發(fā)布會，看微信傳播的要領(lǐng) - 「深圳灣 - 灣社區(qū)」獨家整理

行業(yè)觀察 |

2014-12-31

如何做好一場微信發(fā)布會（第 2 篇）：從 8 場硬件新品的微信群發(fā)布會栏豺，看微信傳播的要領(lǐng) - 「深圳灣 - 灣社區(qū)」獨家整理

這篇文章首先是一篇炫耀文彬碱，炫耀我在過去幾個月參加的幾場硬件新品的微信發(fā)布會。這篇文章其次又是一篇反思文奥洼，反思我們會不會把微信發(fā)布會玩壞了巷疼。

深圳灣的炫姐姐

昨天我們發(fā)布了 inWatch 微信發(fā)布會完全教程灵奖，獲得了朋友圈的一片刷屏嚼沿。今天意猶未盡的，我再補充一篇瓷患。

這篇文章首先是一篇炫耀文骡尽，炫耀我在過去幾個月參加的幾場硬件新品的微信發(fā)布會。這篇文章其次又是一篇反思文擅编，反思我們會不會把微信發(fā)布會玩壞了攀细。

微信群發(fā)布會科普

一些朋友看了昨天發(fā)的文章，表示沒看懂。貌似這樣通過微信發(fā)布新品的方式辨图，獲得如此廣泛的關(guān)注班套，還只是在硬件這個圈子里發(fā)生（玩互聯(lián)網(wǎng)營銷和微信傳播的人+玩硬件的人）。這里簡單說明一下：

過去開新品發(fā)布會故河，選酒店吱韭，邀請嘉賓，媒體通稿鱼的，各種會務(wù)費車馬費宴請費理盆，少說也要 10 萬 20 萬（據(jù)說高大上的某空氣檢測新品的發(fā)布會花了上百萬），換來的傳播效應(yīng)主要體現(xiàn)在各路媒體的新聞稿轉(zhuǎn)載凑阶，以及與會者的現(xiàn)場照片分享猿规。這種發(fā)布會已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年，以至于有媒體發(fā)稿宙橱，竟然直接拍照新聞稿發(fā)布姨俩，可見這種形式已經(jīng)玩不出什么花樣（當(dāng)然，除了蘋果發(fā)布會和老羅的發(fā)布會）师郑。

而今年下半年開始环葵，硬件創(chuàng)業(yè)圈開始流行起微信新品發(fā)布會，幾個小時的時間宝冕，通過微信群迅速匯集幾百位參與者张遭，線上一通的躁動聊天后，新品圖片地梨、文字菊卷、視頻、以及新聞通稿發(fā)出宝剖，朋友圈瞬間刷屏洁闰。這種用很少的成本，很短的時間万细，創(chuàng)造的巨大影響力渴庆，讓一些新銳的硬創(chuàng)企業(yè)開始采納和不斷創(chuàng)新。

歷屆微信發(fā)布會回顧

我有幸參加了這個圈子的 8 場微信發(fā)布會雅镊，進入了 8+1 個微信群襟雷，目睹了通過微信玩發(fā)布會玩?zhèn)鞑サ娜^程，以及每一場微信發(fā)布會的演變和迭代發(fā)展仁烹。我按照時間順序逐一向大家分享一下我的體驗耸弄。

?
bong 這個團隊一直不乏創(chuàng)意營銷。

早在今年年初卓缰，bong 推出全新視頻宣傳片计呈，就邀請了圈子里的朋友舉辦了一場微信觀片會砰诵。那時候微信紅包的熱度剛剛降下來，很多人一進入群捌显，就開始向 bong 團隊索要紅包茁彭，貌似有點像媒體參加發(fā)布會領(lǐng)取車馬費一樣自然。bong 采取了熟視無睹的應(yīng)對措施扶歪，一直到發(fā)布會結(jié)束理肺，也沒有人發(fā)紅包。

觀片結(jié)束善镰，很多人還為 bong 這個宣傳片提了很多的意見和建議妹萨。當(dāng) bong 宣布試映會結(jié)束后，大家的微信名片炫欺、公眾號名片乎完、各種產(chǎn)品簡介，就如雪花般的飛進聊天群品洛，微信屏幕頓時如電影字幕一樣滾動超快树姨！就如同線下發(fā)布會后，社交人士瘋狂的交換名片一樣桥状。

bong II 的這場發(fā)布會干的漂亮娃弓！選在小米手環(huán)推出后的前后，bong 一直鼓足了勁岛宦，迎接小米的低價。bong 制作了大量挑戰(zhàn)小米的海報耍缴，bong 創(chuàng)始人顧大宇也親自撰文表達(dá)了雞蛋碰石頭的激情砾肺，制造了朋友圈的一波又一波的轉(zhuǎn)發(fā)。

無創(chuàng)意防嗡，不稀奇变汪！bong 的肥皂邀請函讓朋友圈的瞬間刷屏。

億覓 emie Solo One 藍(lán)牙音箱的觀影會蚁趁，首先創(chuàng)新的是邀請函裙盾。億覓給到每一位嘉賓的邀請函都不一樣，最后在觀影會上他嫡，揭露答案番官，原來每個小伙伴的邀請函圖案都是視頻的一針畫面，連在一起就是一個舞蹈動作钢属。那每一張觀影會邀請函都是不一樣的舞蹈動作徘熔、但所有的門票加起來行程一個 GIF 動畫是一段連續(xù)的舞蹈，這是營銷創(chuàng)意的功力淆党！

億覓還在觀影會上特別邀請了視頻的制作人和演員參加群聊酷师，模仿線下發(fā)布會邀請神秘跨界嘉賓出場讶凉，以至于各位觀影小伙伴都在群里瘋狂的索要女演員的微信號。

億覓接下來的一場微信發(fā)布會山孔，主角是 nevo 智能手表懂讯。

對于兩次發(fā)布會的幕后策劃，億覓 CMO 康康台颠，他的觀點是這樣的：

首先我們并不是抱著發(fā)布會的愿望去做這兩次群活動褐望。Solo One 和 nevo 兩場線上活動，我們用了一些跨界玩法蓉媳。比如 Solo One 我們采用的是一場觀影會形式譬挚，而 nevo 采用的是一場酒會形式，這樣嘉賓們可以很放松的狀態(tài)去參與酪呻。兩次的活動的亮點不僅僅是產(chǎn)品本身减宣，更多是產(chǎn)品本身傳遞的價值。Solo 藝術(shù)的表達(dá)對個人生活的態(tài)度玩荠，nevo 表達(dá)時尚的生活方式運動無處不在的時尚態(tài)度漆腌。

在兩場線上活動后，我們看到了用戶對于產(chǎn)品的一些反饋阶冈。億覓的產(chǎn)品設(shè)計是基于用戶生活場景思考的闷尿，才會有 Solo One 和 nevo 這樣驚艷的沒有中國味的設(shè)計。其次女坑，億覓的產(chǎn)品價值觀傳達(dá)與營銷的細(xì)節(jié)上的融合的好評填具，比如 Solo One 傳遞個性的追求，每一張邀請函都與眾不同匆骗，這一點就體現(xiàn)了營銷的功力劳景。

銘杰的發(fā)布會，讓他自己來闡釋碉就。

以下是銘杰發(fā)布在「雷鋒網(wǎng)」上的文章節(jié)選：

我們做了一個很有意思的微信群發(fā)布會盟广，里面全都是圈內(nèi)熟悉的朋友，無節(jié)操吐槽和情懷一起彈幕瓮钥，全程高能地刷了大家朋友圈一下午筋量。

雖然堅持無用，但在發(fā)布會那天我卻真切感受到了這種“無用”背后的力量碉熄。到今天桨武，我們沒有花一分錢，只是自己努力地做文案和海報锈津。在大家的幫助下玻募，我們只有 800 人的微信號實現(xiàn)了兩次單篇超過 6000 的閱讀量，第一批 200 臺原木限量版的 Dita 也被基本上被預(yù)定完了一姿。

很多朋友在問七咧，現(xiàn)在只是圍繞朋友圈在做跃惫，接著怎樣面向大眾呢？其實這個階段艾栋，我們要做的就是把產(chǎn)品體驗繼續(xù)優(yōu)化好爆存，把早期用戶服務(wù)好，沉淀好優(yōu)質(zhì)的口碑蝗砾。這兩點我們實現(xiàn)的話先较，后面還有不少有趣的玩法準(zhǔn)備出來呢。

Dita 這個發(fā)布會傾注了銘杰和他的小伙伴的很多感情悼粮，以至于 Dita 對整個發(fā)布會都做了圖文截屏的微信推送闲勺。詳情可以查看「進擊科技」的微信公眾號。

然后扣猫，Dita 發(fā)布會美中不足的菜循，也是開始微信發(fā)布會開始被「玩壞了」的一個象征，就是微信群因為好友過多申尤，聊天過多癌幕，各種表情和打情罵俏太多，以至于不容易聚焦到產(chǎn)品發(fā)布本身昧穿，期間還有朋友實在受不了不禮貌的聊天而退群的現(xiàn)象勺远。在 Dita 微信發(fā)布會的第二天，我參加了一次線下活動时鸵，銘杰在舞臺上再次講述 Dita 的故事胶逢，我靜靜的坐在座位上，聆聽饰潜，我才深深的感受到了他的情懷初坠。他那堅定的目光，他對夢想的堅持囊拜，這些，在喧鬧的微信群里比搭，是很難被細(xì)細(xì)品味到的冠跷。好在銘杰的圈中好友眾多，大家口碑相傳身诺，為他的新品制造了廣泛的傳播蜜托。

其實在此之前我還參加了 WeLoop 的發(fā)布會∶股模可能是準(zhǔn)備不夠充分橄务，WeLoop 沒有制作邀請函，也沒有廣泛的朋友圈預(yù)熱穴亏，以至于這個 100 多人的臨時微信群蜂挪，在發(fā)布會后的兩個小時候重挑，就幾乎沒有了聲音。渠道是 0棠涮，運營是 1谬哀，沒有運營，再多的渠道严肪，也不能產(chǎn)生數(shù)倍的價值史煎。

接下來麥開的這個發(fā)布會有點意思。發(fā)布會當(dāng)天驳糯，我同時受到了以上兩個邀請函篇梭，來自于兩個人：mecare 的曉亮，bong 的大宇酝枢。兩人分別開了一個微信群恬偷，拉了 200 多號人。我們分別聽他們講解了產(chǎn)品的不同方面隧枫。曉亮的團隊講了 here 新品的設(shè)計亮點喉磁、人性關(guān)懷等等。而大宇的群則著重闡述 mecare 如何與 bong 連接官脓。

值得一提的創(chuàng)意是协怒，在 mecare 的發(fā)布會中，所有參與發(fā)布會的工作人員都使用了相同背景卑笨、相同風(fēng)格孕暇、相同主題的頭像，以至于在微信群的用戶列表里赤兴，在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)里妖滔，相同風(fēng)格的頭像齊刷刷的一片，刷屏效果非常壯觀桶良。下圖就是 mecare 李曉亮用于發(fā)布會的頭像座舍。

最后我們再回顧一下 inWatch 的微信發(fā)布會。

在上一篇 inWatch 總結(jié)的關(guān)于如何運作微信發(fā)布會的詳細(xì)步驟中陨帆，inWatch 強調(diào)了每一個細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備曲秉，彰顯了其營銷功底。

如果只能做一場影響到幾百人的微信發(fā)布會疲牵，那么不如不做承二。如果只能做一場只能影響到圈內(nèi)人的微信發(fā)布會，那么不如不做纲爸。如果只能做一場沒有重量級嘉賓的發(fā)布會亥鸠，那么還是不如不做。

inWatch Fusion 發(fā)布會，新建發(fā)布會兩個 500 人大群负蚊、VIP 嘉賓群一個神妹、產(chǎn)品渠道 500 人大群兩個、供應(yīng)鏈及創(chuàng)業(yè)企業(yè)群一個盖桥，同時還邀請了「移動社交」灾螃、「智能穿戴」等數(shù)個 500 人大群協(xié)助，在發(fā)布會時段做同時轉(zhuǎn)播揩徊。僅僅參與人數(shù)一項腰鬼，inWatch 就至少影響到了 4000 人左右。

創(chuàng)意十足且炫酷的傳播素材為營銷準(zhǔn)備了彈藥塑荒，而廣泛的傳播渠道則是這些彈藥發(fā)揮功力的必要條件熄赡。千萬不要只學(xué)到了微信發(fā)布會的皮毛，隨便就搞個群二維碼或者邀請函到處丟齿税。傳播的要領(lǐng)不在于刷屏彼硫，而在于是否為受眾帶來價值