編者按

過去開新品發(fā)布會囊拜，選酒店，邀請嘉賓比搭，媒體通稿冠跷，各種會務(wù)費車馬費宴請費，少說也要 10 萬 20 萬（據(jù)說高大上的某空氣檢測新品的發(fā)布會花了上百萬）身诺，換來的傳播效應(yīng)主要體現(xiàn)在各路媒體的新聞稿轉(zhuǎn)載蔽莱，以及與會者的現(xiàn)場照片分享。這種發(fā)布會已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年戚长，以至于有媒體發(fā)稿，竟然直接拍照新聞稿發(fā)布怠苔，可見這種形式已經(jīng)玩不出什么花樣（當(dāng)然同廉，除了蘋果發(fā)布會和老羅的發(fā)布會）。

而今年下半年開始，硬件創(chuàng)業(yè)圈開始流行起微信新品發(fā)布會迫肖，幾個小時的時間锅劝，通過微信群迅速匯集幾百位參與者，線上一通的躁動聊天后蟆湖，新品圖片故爵、文字、視頻隅津、以及新聞通稿發(fā)出诬垂，朋友圈瞬間刷屏。這種用很少的成本伦仍，很短的時間结窘，創(chuàng)造的巨大影響力，讓一些新銳的硬創(chuàng)企業(yè)開始采納和不斷創(chuàng)新充蓝。

我有幸參加了這個圈子的 8 場微信發(fā)布會隧枫，進入了 8 個微信群，目睹了通過微信玩發(fā)布會玩?zhèn)鞑サ娜^程谓苟。而上周剛剛舉辦微信發(fā)布會的 inWatch官脓，就已經(jīng)將這種形式嫻熟的玩到了極致，獲得朋友圈的一片贊聲涝焙！

我通過死纏爛打的方式卑笨，向我們敬愛的映趣手表廠廠長王小彬（又稱金正彬主席），索取到了以下這篇微信發(fā)布會完全教程纱皆！我們一起來學(xué)習(xí)一下湾趾，inWatch 如何玩轉(zhuǎn)微信營銷的！

?前言

2014 年派草，在微信上開新產(chǎn)品發(fā)布會這種形式悄然興起搀缠，其傳播鏈條短、緊貼互聯(lián)網(wǎng)&移動互聯(lián)網(wǎng)的形式近迁，讓眾多科技創(chuàng)業(yè)公司紛紛開始嘗試艺普。在 12月 26 日，映趣科技就舉辦了一場微信發(fā)布會鉴竭，幾千人利用微信歧譬，在全國各地、甚至美國歐洲參與其間搏存，可以說僅從規(guī)模上就超越了傳統(tǒng)線下發(fā)布會瑰步。

?發(fā)布會后第二天，百度指數(shù)就顯示了微信發(fā)布會的威力璧眠。

照例來句雞湯「每一個不錯的東西缩焦，背后總是辛苦的汗水」读虏，微信發(fā)布會既然能用極少的成本帶來較大的傳播效果，當(dāng)然離不開整個執(zhí)行團隊的努力工作袁滥，現(xiàn)在就以 inWatch 微信發(fā)布會為例盖桥，從發(fā)布會要點、準(zhǔn)備工作等方面题翻，為大家分享「如何做好一場微信發(fā)布會」吧揩徊！

?【時間：發(fā)布會前3周】

發(fā)布會主題及邀請函設(shè)計

inWatch 此次發(fā)布會發(fā)布的產(chǎn)品 inWatch Fusion，是一款時尚與科技的跨界融合產(chǎn)品嵌赠，從產(chǎn)品命名中的「Fusion」就可以感受得到塑荒，那么如何設(shè)計一份有趣、神秘猾普、讓人有分享沖動的邀請函呢袜炕？互聯(lián)網(wǎng)搞笑文化拯救了我們。

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「黑熊+白熊」初家，在現(xiàn)實中生不出一個熊貓偎窘，但是在偉大的互聯(lián)網(wǎng)時代，「時尚+科技」溜在，卻一定可以創(chuàng)造出融合兩邊特色的產(chǎn)品陌知。黑白兩色，將圖中所有信息一分為二掖肋，產(chǎn)品的局部圖揭示產(chǎn)品的類型仆葡，兩只小熊和口號，引人發(fā)笑又不明就里志笼。整個邀請函除了讓人知道時間沿盅、地點、形式以外纫溃，其余信息全部隱藏背后腰涧，從而引發(fā)大家的傳播熱情。

要點：邀請函要貼主題紊浩，要好玩并有質(zhì)感窖铡，必須要讓收到邀請函的人愿意通過微信、微博分享出去坊谁。

發(fā)布會圖片準(zhǔn)備

微信發(fā)布會有別于傳統(tǒng)發(fā)布會费彼，沒有燈光、道具等環(huán)節(jié)烘托氣氛口芍，因此微信發(fā)布會要想獲得成功箍铲，發(fā)布會 PPT 的每一張圖，都要具備「讓人分享的沖動」鬓椭，這是重點中的重點虹钮。

首先聋庵，圖片素材必須是海報級，最好有專業(yè)團隊參與芙粱。

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其次，將產(chǎn)品氧映、公司品牌春畔、描述文字通過后期加上，讓每一張 PPT 都成為美圖岛都，利于大家分享卻又不會確實產(chǎn)品和公司的品牌信息律姨。

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?要點：圖片要精美，畫面要有傳播點（傳播沖動可以不是來自產(chǎn)品）臼疫，不要遺漏公司與產(chǎn)品的基礎(chǔ)信息择份。

?【時間：發(fā)布會前2周】

發(fā)布會時間確認(rèn)

確認(rèn)發(fā)布會的時間，并不是拍腦袋就可以想出來烫堤。最好選擇周一或者周五（媒體選題日）荣赶，最好是下午（大家基本都會在線），時間點有說頭（3:57鸽斟，代表 357AMG 創(chuàng)業(yè)組織）拔创。

考慮到了這些，還不夠富蓄！作為一家軟硬結(jié)合公司剩燥，那么就必須根據(jù)硬件周期和軟件周期來倒推發(fā)布會時間。當(dāng)然立倍，詢問渠道檔期灭红、時候重大節(jié)假日、是否與大企業(yè)發(fā)布會重疊等口注，也都是考慮因素变擒。

inWatch Fusion 發(fā)布會，當(dāng)初確定了 12 月 20疆导、23赁项、26 三個時間，20 日與生產(chǎn)周期不匹配澈段，23 日與魅族發(fā)布會重疊悠菜，因此最終選在了 12 月 26 日下午 3:57。

?關(guān)鍵點：根據(jù)產(chǎn)品量產(chǎn)及發(fā)貨時間結(jié)合當(dāng)下節(jié)日等（點出 Fusion 發(fā)貨時間及恰逢雙旦節(jié)的發(fā)布時間）

需要注意：與正式發(fā)貨的時間間隔需要好好把握败富。

?【時間：發(fā)布會前1周】

發(fā)布會嘉賓

如果只能做一場影響到幾百人的微信發(fā)布會悔醋，那么不如不做。如果只能做一場只能影響到圈內(nèi)人的微信發(fā)布會兽叮，那么不如不做芬骄。如果只能做一場沒有重量級嘉賓的發(fā)布會猾愿，那么還是不如不做。

inWatch Fusion 發(fā)布會账阻，新建發(fā)布會兩個 500 人大群蒂秘、VIP 嘉賓群一個、產(chǎn)品渠道 500 人大群兩個淘太、供應(yīng)鏈及創(chuàng)業(yè)企業(yè)群一個姻僧，同時還邀請了「移動社交」、「智能穿戴」等數(shù)個 500 人大群協(xié)助蒲牧，在發(fā)布會時段做同時轉(zhuǎn)播撇贺。僅僅參與人數(shù)一項，inWatch 就至少影響到了 4000 人左右冰抢。

為了做好各個群的發(fā)布會信息同步松嘶，inWatch 執(zhí)行團隊 8 個人分成 5 組，分別承擔(dān)主講挎扰、轉(zhuǎn)帖翠订、直播、分享等不同工作鼓鲁，力求在發(fā)布會舉行的半個小時內(nèi)蕴轨，所有群信息同步、集中骇吭。

關(guān)鍵點：確認(rèn)用戶的分群及討論群管理人員的分配

需要注意：合作伙伴橙弱、媒體、渠道等如何分組燥狰，如何管理棘脐，都是需要考量的議題

發(fā)布會內(nèi)容確認(rèn)

作為一場很互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)布會，可傳播內(nèi)容的準(zhǔn)備及豐富性就十分重要龙致。inWatch Fusion 發(fā)布會蛀缝，準(zhǔn)備了圖片、視頻目代、文字屈梁、活動等多類內(nèi)容，力求發(fā)布會當(dāng)天及發(fā)布會后榛了，傳播渠道和內(nèi)容的多樣性在讶，讓用戶可以全面了解產(chǎn)品。

關(guān)鍵點：確定目標(biāo)用戶霜大、確定產(chǎn)品需要表現(xiàn)出的氣質(zhì)（介紹 Fusion 的融合屬性及定名 Fusion 的原因）

需要注意：議題要符合當(dāng)下熱點話題或者容易產(chǎn)生共鳴构哺，這樣才便于傳播，而且導(dǎo)入產(chǎn)品更自然容易战坤。

?【時間：發(fā)布會倒計時2天】

開始發(fā)送邀請函

發(fā)布會邀請函的發(fā)送曙强，是一項重要工作残拐，因為，整個傳播碟嘴，從此時開始溪食。inWatch Fusion 供制作了超過 700 份邀請函，統(tǒng)一于發(fā)布會前一晚發(fā)送給相關(guān)人員娜扇，在邀請對方參會的同時眠菇，適當(dāng)表達要求分享的信息，因此袱衷，在邀請函發(fā)送出去后兩個小時內(nèi)，基本做到了朋友圈刷屏笑窜，參會的人在猜是什么產(chǎn)品致燥，沒收到的人在問什么事情，引發(fā)的結(jié)果就是排截，inWatch 緊急制作公版邀請函及定向邀請函超過百張嫌蚤。

?【時間：發(fā)布會倒計時1天】

內(nèi)容群排版

在發(fā)布會召開之前，必須內(nèi)部演練多次断傲，沒一張圖片脱吱、每一段文字、間隔時間认罩、串場話術(shù)等都需要反復(fù)推敲箱蝠，力求半個小時做完發(fā)布會，內(nèi)容充實而不緊張垦垂，串場輕松詼諧宦搬。

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關(guān)鍵點：相當(dāng)于帶妝彩排，根據(jù)準(zhǔn)備好的素材現(xiàn)在內(nèi)部群演練一遍劫拗。

需要注意：非常重要间校，會檢視出籌備中遺漏的地方等，另外還需要確認(rèn)其他宣傳渠道例如官網(wǎng)页慷、微信支付等的通常和準(zhǔn)備狀況憔足。

?【時間：發(fā)布會倒計時4小時】?

拉群及控制話題

發(fā)布會前四個小時，按照不同分工酒繁，開始將參會人員拉進微信群滓彰。此環(huán)節(jié)耗時約在 1~2 個小時，這樣大家都就位的情況下欲逃，離發(fā)布會開始還有 2 個小時左右找蜜，有充足的時間進行會場秩序介紹、人員介紹稳析、引導(dǎo)討論等工作洗做，大家有期待心理弓叛，又不會拖的太久造成不耐煩。

??【時間：發(fā)布會開始】?

把握發(fā)布會節(jié)奏诚纸、轉(zhuǎn)發(fā)

微信發(fā)布會與線下發(fā)布會一樣撰筷，都需要有不同的人出場來調(diào)動氣氛。inWatch Fusion 發(fā)布會畦徘，總共有三位人員出場毕籽，各自有不同的人脈關(guān)系，因此在不同環(huán)節(jié)出場井辆，至少可以調(diào)動自己人脈關(guān)系的聽眾关筒，造成熱烈的氣氛一直延續(xù)下去。當(dāng)然杯缺，內(nèi)容一定要有爆點蒸播，一定要超乎所有觀眾的想象。

???【發(fā)布會后】?

?媒體稿發(fā)出萍肆、發(fā)布會群關(guān)系維護

發(fā)布會一結(jié)束袍榆，就是傳播的開始。此時塘揣，inWatch 馬上放出早已準(zhǔn)備好的內(nèi)容包雀，通過微信公號下發(fā)，并轉(zhuǎn)發(fā)給所有媒體朋友亲铡，并同時舉行微博活動才写、微博討論等工作。截止發(fā)布會當(dāng)日晚上 12 點奴愉，總計有十余家媒體出稿琅摩，公號文章閱讀近萬，微博活動閱讀量超過 150 萬锭硼，產(chǎn)品預(yù)定銷售過千臺房资。

其實，一次微信發(fā)布會檀头，就是一個產(chǎn)品轰异。只要遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，環(huán)節(jié)細化暑始，內(nèi)容精美有質(zhì)量搭独，不斷有超出大家意料的東西出現(xiàn)，就會形成很好的效果廊镜。

發(fā)布會再好牙肝，最終是要落在產(chǎn)品上的，好的產(chǎn)品+誘人的價格，天然具備傳播性配椭。此外虫溜，電商平臺的借用、支付手段如微信支付等準(zhǔn)備股缸，都要完備衡楞，才能真正的做到傳播即購買的目的。

?最后再啰嗦一句敦姻，產(chǎn)品為王瘾境，永不過時。

文章投稿：映趣科技镰惦，主題圖片：Jef Grosfeld

參考文章：

如何做好一場微信發(fā)布會迷守，通過微信朋友圈和微信群做口碑傳播？「深圳灣 - 灣社區(qū)」獨家整理旺入，三篇精華文章整理盒犹，幫助里練就一身功能，玩轉(zhuǎn)社交媒體傳播眨业！

如何做好一場微信發(fā)布會 - 第 3 篇：機智云發(fā)布會實錄 萬人微信發(fā)布會是如何煉成的

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如何做好一場微信發(fā)布會 - 第 2 篇：從 8 場硬件新品的微信群發(fā)布會，看微信傳播的要領(lǐng)

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如何做好一場微信發(fā)布會 - 第 1 篇：風(fēng)靡硬創(chuàng)圈的微信新品發(fā)布會是如何運作的沮协？ inWatch 完全教程首度公開

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