近日顽铸，市場研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布了 2019 年第一季度的真無線耳機(jī)市場的報(bào)告茁计。

報(bào)告顯示，2019 年第一季度谓松，全球真無線耳機(jī)（TWS）的出貨量達(dá)到了 1750 萬簸淀，環(huán)比增長達(dá)到 40％瓶蝴。全球范圍內(nèi)的市場都呈上升趨勢，其中租幕，北美和歐洲是市場增長最快的地區(qū)。

值得注意的是拧簸，2018 年 Q4劲绪，全球范圍內(nèi)集結(jié)了黑五、圣誕盆赤、「雙十一」等節(jié)假日促銷活動(dòng)贾富，2019 年 Q1 季度仍然實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長，從側(cè)面表明 TWS 市場活躍且持續(xù)升溫牺六。

另外颤枪，報(bào)告以圓餅圖和條形圖的形式，顯示了各品牌的市場排名以及大致份額淑际。但關(guān)于各廠商的出貨量畏纲、具體份額，Counterpoint 并未公布確切的數(shù)據(jù)春缕。

你大佬終究還是你大佬盗胀，蘋果繼續(xù)統(tǒng)領(lǐng)半壁江山

從圖表看出，蘋果 AirPods 這一「頭號(hào)玩家」的地位依舊堅(jiān)挺锄贼，占據(jù)一半以上的市場份額票灰，但仍然保持在上一季度的水平。

不過值得注意的是宅荤，盡管在 2019 第一季度屑迂，蘋果推出了第二代 AirPods，對(duì)刺激新的消費(fèi)并未起到明顯作用冯键。Counterpoint 在報(bào)告中指出惹盼，由于第一季度缺貨、促銷活動(dòng)等原因琼了，第一代 AirPods 銷量增長逻锐， 第二代 AirPods 的銷量反而低于預(yù)期。

今年 3 月下旬雕薪、四月初昧诱，蘋果先后發(fā)布第二代 AirPods，以及主打時(shí)尚所袁、運(yùn)動(dòng)市場的 Powerbeats Pro盏档，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線。關(guān)于這兩款新耳機(jī)更具體的市場表現(xiàn)燥爷，或?qū)⒃谙乱患径戎心苡兴w現(xiàn)蜈亩。

三星首次躋身全球第二

在這一季度中懦窘，三星憑借最新的真無線耳機(jī)產(chǎn)品 Galaxy Buds 首次擠進(jìn)了市場第二名的位置。

在該季度中稚配，新發(fā)布的 Galaxy S10 系列促進(jìn)了三星在手機(jī)市場中的增長勢頭畅涂，也同樣刺激了與之捆綁銷售的 Galaxy Buds 的銷量。

三星最新發(fā)布的 Galaxy Buds 在外觀和功能等方面都較上一代有所升級(jí)道川，包括更小的外觀午衰、更好的音質(zhì)以及增加了環(huán)境音、無線充電功能冒萄，因此有了更大的競爭力臊岸。尤其是佩戴穩(wěn)固、適合運(yùn)動(dòng)等特點(diǎn)尊流，彌補(bǔ)了 AirPods 的遺憾帅戒。同時(shí)，Galaxy Buds 與 Galaxy S10 搭配同樣能夠形成無縫連接的體驗(yàn)崖技，成為安卓手機(jī)陣營中 TWS 的佼佼者逻住。（點(diǎn)擊查看產(chǎn)品測評(píng)）

Counterpoint 預(yù)計(jì)，隨著 Galaxy S10 良好的市場反應(yīng)响疚，Galaxy Buds 將在未來一段時(shí)間繼續(xù)保持這一增長勢頭鄙信。

傳統(tǒng)音頻、新興品牌表現(xiàn)不俗

在高端耳機(jī)市場（單品價(jià)格在 150 美元及以上）中忿晕，除了蘋果装诡、三星，Jabra践盼、Bose 均繼續(xù)有強(qiáng)勁的表現(xiàn)鸦采。

在中端耳機(jī)市場，QCY T1 和 JLAB JBuds Air 繼續(xù)保持穩(wěn)定的市場表現(xiàn)咕幻。在市場排名前十的產(chǎn)品中渔伯，一些新興的耳機(jī)品牌，比如 ANKER Soundcore Liberty Air 和 Tzumi Sound Mates 也開始嶄露頭角肄程，榜上有名锣吼。

今年下半年：將熱鬧非凡

今年 3 月份，Counterpoint 的一則預(yù)測報(bào)告顯示蓝厌，到 2020 年玄叠，全球真無線耳機(jī)市場出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到 1.29 億臺(tái)。到 2021 年拓提，全球的真無線耳機(jī)市場預(yù)計(jì)可達(dá) 270 億美元读恃。

其中，基于語音交互技術(shù)的 AI 助手將會(huì)是真無線耳機(jī)快速爆發(fā)的重要原因，這一市場的增長不僅有利于內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)商寺惫，更為日漸飽和的智能手機(jī)設(shè)備商和上下游提供了新的增長點(diǎn)疹吃。

在這一市場報(bào)告的分析中，深圳灣也從技術(shù)西雀、消費(fèi)者偏好萨驶、使用習(xí)慣等角度，解讀了目前真無線耳機(jī)上游艇肴、消費(fèi)市場的情況：大廠發(fā)力篡撵，推動(dòng)著技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品得到消費(fèi)者更廣泛的認(rèn)可豆挽。

具體來說：

• 作為高頻使用產(chǎn)品，真無線耳機(jī)已被用戶應(yīng)用在休閑券盅、運(yùn)動(dòng)等場景帮哈，尤其用在聽歌、煲劇上锰镀。
• 消費(fèi)者偏好方面娘侍，消費(fèi)者對(duì)真無線耳機(jī)均有自己喜好，比如產(chǎn)品的易用性泳炉、舒適憾筏、便攜性，或注重音質(zhì)花鹅、降噪功能氧腰。這也表明用戶需求存在多樣化的需求。
  
• 技術(shù)方面刨肃，得益于各項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新古拴，包括 AI、傳感器等真友，未來黄痪，真無線耳機(jī)外觀體積會(huì)越來越嬌小，而功能則會(huì)越來越強(qiáng)大盔然。滿足佩戴舒適桅打、智能化的用戶需求。

以上均表明真無線耳機(jī)市場潛力之大愈案。而在接下來挺尾，我們將更多的關(guān)注幾大真無線耳機(jī)廠商陣營的動(dòng)態(tài)，及其給市場帶來的創(chuàng)新力量刻帚。

手機(jī)大廠：包括蘋果潦嘶、三星，國內(nèi)的華為，將繼續(xù)通過與手機(jī)的捆綁掂僵、打造閉環(huán)體驗(yàn)航厚，推動(dòng)真無線耳機(jī)的銷量。

傳統(tǒng)音頻廠商：結(jié)合智能語音 AI 的同時(shí)锰蓬，將繼續(xù)通過強(qiáng)化品牌幔睬、音質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)來影響消費(fèi)市場芹扭。

新興品牌：通過高性價(jià)比麻顶、差異性等擴(kuò)大其產(chǎn)品的影響力。

互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭：手捏內(nèi)容和 AI 技術(shù)（包括語音助手舱卡、翻譯辅肾、音樂等），憑借生態(tài)連接能力（智能家居等）轮锥，打造一款標(biāo)桿性產(chǎn)品矫钓，并通過賦能第三方的方式延展服務(wù)入口。

可以肯定的是舍杜，今年下半年的真無線耳機(jī)市場將變得更熱鬧新娜。主要是 Google、微軟既绩、亞馬遜這三大科技巨頭都將入局概龄，關(guān)于這幾家真無線耳機(jī)產(chǎn)品的預(yù)測，深圳灣也做了一一的報(bào)道饲握，具體可點(diǎn)擊以下鏈接了解詳情：

• Alexa 也要出真無線耳機(jī)私杜，但跳出家居場景的道路并不容易
• 傳微軟正研發(fā)真無線耳機(jī) Surface Buds，未來或兼容手機(jī)原生語音助手
• 真無線耳機(jī)還沒個(gè)譜互拾，Google 打算把 Pixel Buds 獨(dú)有的功能開放出來