市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 最新報(bào)告指出矛洞，2018 年眠菇，全球真無線耳機(jī)出貨量約 4600 萬臺(tái)畏邢，其中剂跟，AirPods 出貨量約 3500 萬减途，占全球整體出貨量的 3/4。

隨著真無線設(shè)備的在全球智能手機(jī)用戶中的滲透率持續(xù)增長曹洽，到 2020 年鳍置，全球真無線耳機(jī)市場出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到 1.29 億臺(tái)。

這一市場的增長不僅有利于內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)商送淆，更為日漸飽和的智能手機(jī)設(shè)備商和上下游提供了新的增長點(diǎn)税产，Counterpoint 預(yù)測，到 2021 年，全球的真無線耳機(jī)市場預(yù)計(jì)可達(dá) 270 億美元辟拷。

同時(shí)撞羽，分析師認(rèn)為，2019 年將會(huì)是真無線耳機(jī)市場發(fā)展十分重要的一年衫冻。因?yàn)樵诮衲昃魑桑鞔蠹夹g(shù)公司的加入將大大推動(dòng)真無線設(shè)備的創(chuàng)新。另一方面隅俘，消費(fèi)者的可自由支配收入增加邻奠、對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化都可能推動(dòng)這一市場的發(fā)展。

廠商發(fā)力考赛，推動(dòng)真無線耳機(jī)市場創(chuàng)新

從技術(shù)角度看惕澎，得益于各項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新，未來颜骤，真無線耳機(jī)外觀體積會(huì)越來越嬌小唧喉，而功能則會(huì)越來越強(qiáng)大。

其中忍抽，基于語音交互技術(shù)的 AI 助手將會(huì)是真無線耳機(jī)快速爆發(fā)的重要原因八孝。分析師認(rèn)為，未來的智能可穿戴設(shè)備都將搭載 Siri鸠项、Google Assistant干跛、Alexa 等 AI 助手 ，用于查詢祟绊、接聽等工作楼入。最終，這些設(shè)備將能夠接管部分智能手機(jī)的功能和任務(wù)牧抽，以減少我們使用智能手機(jī)的頻次嘉熊。

這一趨勢從去年開始便有了明顯苗頭阐肤。去年 10 月，高通便于亞馬遜合作讲坎，將 Alexa 植入高通藍(lán)牙耳機(jī)芯片孕惜，并基于此高通推出業(yè)界首款端到端藍(lán)牙智能耳機(jī)參考設(shè)計(jì)，讓用戶可以直接通過耳機(jī)上的按鈕激活 Alexa晨炕。而根據(jù)媒體爆料衫画，蘋果將在近期發(fā)布新一代 AirPods，這一版本最大的變化便是支持「響應(yīng) Hey Siri 語音控制」瓮栗。

在 AI 助手的基礎(chǔ)上，智能設(shè)備控制鲸郊、實(shí)時(shí)翻譯等功能也都將出現(xiàn)在真無線耳機(jī)身上丰榴，以進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。去年開始秆撮，Google 就將 Pixel Buds 上獨(dú)有的翻譯功能將面向所有支持 Google Assistant 的耳機(jī)開放四濒。

另外，健康檢測职辨、助聽器等也會(huì)是真無線耳機(jī)非常重要的應(yīng)用方向盗蟆。

除了上述提到的技術(shù)應(yīng)用，在今年年初發(fā)布的《真無線耳機(jī)下半場（上舒裤、下）》文章中喳资，深圳灣還總結(jié)了 2019 年 TWS 市場的 13 大發(fā)展趨勢，全方位的分析了真無線耳機(jī)后續(xù)的產(chǎn)品發(fā)展方向腾供。

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消費(fèi)者認(rèn)可须肆，未來市場潛力巨大

設(shè)備廠商與上下游在推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)匿乃，消費(fèi)者對(duì)真無線耳機(jī)的認(rèn)知和接受度也日漸提升。在另一份報(bào)告中豌汇，Counterpoint Research 對(duì) 200 多名美國市場的用戶進(jìn)行了在線調(diào)查扳埂，從品牌、場景和購買偏好等多個(gè)維度瘤礁，了解消費(fèi)者對(duì)真無線耳機(jī)的態(tài)度。

產(chǎn)品類型與品牌

直到目前梅尤，目前市面上銷售的耳機(jī)/耳塞產(chǎn)品仍以有線為主柜思，不過，隨著包括蘋果巷燥、三星在內(nèi)的主流的手機(jī)品牌不斷增加對(duì)真無線耳機(jī)的支持赡盘，甚至生產(chǎn)自己品牌真無線耳機(jī)，未來這一品類在消費(fèi)者中的滲透率會(huì)越來越高缰揪。

品牌方面陨享，蘋果葱淳、索尼、三星抛姑、Bose 和 Beats 是最受消費(fèi)者喜愛的無線耳機(jī)品牌赞厕，其中，購買蘋果 AirPods 主要是因?yàn)樵摦a(chǎn)品的易用性定硝、舒適型皿桑，和便攜性，而選擇 Bose 等品牌的消費(fèi)者則更加看重音質(zhì)蔬啡、降噪和舒適性等功能诲侮。

使用習(xí)慣和場景

耳機(jī)是大眾生活中非常高頻使用的一種消費(fèi)硬件，在訪問中箱蟆，有超過 2/3 的受訪者表示每天會(huì)使用耳機(jī)聽歌超過 40 分鐘沟绪；另外，25% 的受訪者表示會(huì)使用耳機(jī)觀看 1 小時(shí)以上的電視空猜。

家庭绽慈、休閑、運(yùn)動(dòng)抄肖、健康檢測等都是耳機(jī)非常常見的使用場景久信。

從這些使用習(xí)慣和場景中，我們可以看到未來真無線耳機(jī)的市場潛力之大漓摩。

未來的消費(fèi)偏好

隨著各種技術(shù)的進(jìn)步裙士，以及大量智能手機(jī)品牌的支持，真無線耳機(jī)的體驗(yàn)也將進(jìn)一步得到提升管毙，這也將提高消費(fèi)者對(duì)這一品類的認(rèn)同感腿椎。調(diào)查中，超過半數(shù)的受訪者表示未來會(huì)購買搭載了 AI 的智能耳機(jī)夭咬。

值得我們關(guān)注的是啃炸，基于語音的 AI 應(yīng)用在正在成為一種全新的用戶交互界面，這需要 AI 平臺(tái)廠商和開發(fā)者共同努力卓舵，打造以用戶為中心南用、功能更加豐富的應(yīng)用生態(tài)。分析師認(rèn)為掏湾，語音將會(huì)發(fā)展一個(gè)與觸屏?xí)r代類似的用戶交互界面裹虫，未來，誰可以提供更好的交互體驗(yàn)融击，誰就能占領(lǐng)用戶筑公。

除了上述的幾個(gè)維度之外，報(bào)告還指出了消費(fèi)者關(guān)注的下一代產(chǎn)品改良方向尊浪，其中便包括了耳機(jī)電池續(xù)航的改良等匣屡。