編者按：本文由 Rocket Café 火箭科技評論授權(quán)深圳灣（公眾號 ID：shenzhenware）發(fā)布。

本文作者 Jean-Louis Gassée晕城，法國巴黎人泞坦，曾于 1980 年代擔(dān)任 Apple 歐洲營運(yùn)負(fù)責(zé)人、以及 Mac 電腦開發(fā)主管砖顷；之后創(chuàng)立 Be 公司贰锁，旗下產(chǎn)品 BeOS 曾傳出將為 Apple 所并購，并成為后來的 Mac OS X滤蝠，但后來并未實(shí)現(xiàn)豌熄。之后亦曾任職于 PalmSource，目前為 Allegis Capital 投資公司合伙人物咳。

在古羅馬時代锣险，一些裝神弄鬼的算命師或預(yù)言家在街上擦身而過的時候，和對方都不會有眼神接觸览闰；主要是因?yàn)楹芘驴吹綄Ψ降臉幼訒r芯肤，一不小心就會爆笑出來。

不知道那些專門唱衰 Apple 的部落客們压鉴，在讀彼此文章的時候崖咨，是不是也有一樣的感覺？

過去幾個月以來晴弃，一些科技部落客都宣稱當(dāng)時還沒上市的 iPhone 7 會「很無聊」掩幢、「了無新意」逊拍、「必定仆街」。

除非接下來幾個月會發(fā)生什么了不起的大變化际邻，否則 iPhone 7 在外觀上和使用感覺方面基本上都只會跟 6s 差不多芯丧。
──Steve Kovach：『iPhone 7 將會很無趣』，Tech Insider

降低期待世曾，創(chuàng)造驚喜

對于這種已經(jīng)變成慣例的評論缨恒，以筆者家鄉(xiāng)的法語來說（編按：本文作者是法國人），就是 Apple 欠這些部落客一個「fière chandelle」轮听，用中文來說的話就是「贊嘆感恩」骗露。

因?yàn)椋@些原本是唱衰的言論血巍，對 Apple 來說反而是有利的萧锉；因?yàn)椋@些說法會降低外界對 iPhone 7 的期望述寡。也就是說柿隙，部落客們做了 Apple 原本應(yīng)該要自己做的事情：先把顧客的期待降低，等產(chǎn)品正式推出的時候才有更多驚喜鲫凶。

現(xiàn)在 iPhone 7 已經(jīng)上市禀崖，讓我們用這段話來回應(yīng)一下前面引言的說法：

沒錯，確實(shí)發(fā)生了一些了不起的大變化螟炫，而且就在你的眼前發(fā)生波附；像是傳聞已久的雙鏡頭。而且正因?yàn)?Apple 先前沒有承諾太多昼钻，所以后來才有那么多的驚喜掸屡。

2007 年 1 月 ，Steve Jobs 在那場著名的開幕演講中發(fā)表了三個產(chǎn)品：音樂播放機(jī)换吧、移動電話折晦、以及網(wǎng)頁瀏覽裝置，但其實(shí)只有一部機(jī)器：iPhone沾瓦。雖然當(dāng)時沒有把拍照當(dāng)做主要功能满着，但后來的發(fā)展告訴我們，對現(xiàn)在的手機(jī)而言贯莺，拍照功能的重要性并不亞于打電話本身风喇。

拍照是現(xiàn)今手機(jī)最重要的功能之一

1990 年代后期，數(shù)碼相機(jī)開始逐漸普及缕探；而不到 10 年之后魂莫，傳統(tǒng)的底片相機(jī)已經(jīng)成為瀕危物種：

· 資料來源：photographylife.com

隨著手機(jī)拍照功能的進(jìn)步，連一般的靜態(tài)數(shù)碼相機(jī)（DSC）市場都開始往下掉：

· 資料來源：cipa.jp

同時爹耗，智能手機(jī)市場開始以爆炸性的速度成長：

· 資料來源：BI Intelligence

或者用科技圈常講的說法耙考，就是智能手機(jī)吃掉了數(shù)碼相機(jī)的市場谜喊。根據(jù) InfoTrends 估計，在 2015 年人們拍攝的 1 萬億張數(shù)碼照片中倦始，有高達(dá) 75% 的比例是用智能手機(jī)拍的斗遏。而以最近手機(jī)拍照的飛躍發(fā)展而言，對于 2017 年預(yù)估的 80% 比例應(yīng)該還算是低的鞋邑。

· 資料來源：nytimes.com诵次；本圖為一般消費(fèi)者拍照數(shù)量的估計值，不包含專業(yè)攝影師作品枚碗。

接下來就是比較沒營養(yǎng)的說法了：全世界最多人使用的拍照設(shè)備之一逾一，也就是 iPhone，「傳說中」會有很大的改進(jìn)肮雨，例如第二個攝影鏡頭……遵堵；但許多部落客卻口徑一致，說這沒什么了不起怨规，等到「傳說中」會有更多改進(jìn)的 2017 年版 iPhone 8 再說鄙早。

然而，這些人不知道是有心還是無意椅亚，卻忽略了雙鏡頭顯而易見的絕大優(yōu)點(diǎn)；對于許多類型的照片（例如拍攝臉部）而言舱污，第二個「遠(yuǎn)鏡頭」比起標(biāo)準(zhǔn)的廣角鏡頭呀舔，效果會好很多。

不同的心臟扩灯、不同的行銷手法

這些優(yōu)點(diǎn)并不是很難理解媚赖、也不是經(jīng)不起考驗(yàn)；如果是一般心臟比較小顆的公司珠插，只要找個公眾人物來放點(diǎn)消息惧磺，就可以解決這個問題。但 Apple 卻選擇讓「不利」的謠言繼續(xù)流傳捻撑，以便在產(chǎn)品正式上市時讓大家跌破眼鏡磨隘。

（也因?yàn)槿绱耍覀儾槐靥绫?Apple 往往已經(jīng)用爛的「最美」顾患、「最棒」番捂、「地表最強(qiáng)」等形容詞疲勞轟炸；這些令人感動的贊譽(yù)江解，之后讓真正被感動到的用戶自己來寫就好设预。）

上星期五，我到店里去拿新買的 iPhone 7犁河；我訂的不是容易刮傷的曜石黑鳖枕，而是簡單的白色（或者說是銀色）∑翘荩現(xiàn)場隊(duì)排得很長，但因?yàn)槲矣蓄A(yù)訂宾符、而且不需要開通門號酿秸，所以不用等太久。

我在店里晃晃觀察了一下吸奴，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人買的是雙鏡頭的 Plus 版允扇。下午我又去看了一下，排隊(duì)的人還是很多则奥，而且即使是有預(yù)訂的人考润，現(xiàn)在也得排隊(duì)了。

當(dāng)然读处，個人的簡單觀察不能當(dāng)做參考資料糊治，所以看看就好；等到明年一月 罚舱，Apple 發(fā)布包含年末圣誕節(jié)期間的銷售數(shù)字時井辜，iPhone 7 表現(xiàn)如何就可以見分曉。同一時間 管闷，Apple 網(wǎng)站上顯示賣得最好的「曜石黑」版本得到 11 月才能出貨粥脚，其他顏色則是「2至 3 周內(nèi)出貨」。

雖然 Apple 決定不再公開第一個周末的銷售數(shù)字包个，該公司在華爾街的股票仍在一周內(nèi)上漲了 11 %：

在 Apple 的另一波利多出現(xiàn)之前刷允，iPhone 7 這個題材就應(yīng)該夠市場炒上一陣子了。

當(dāng)然碧囊，iPhone 7 和上面的軟體還有很多有趣的地方树灶；不過我會等過一段時間、業(yè)界也稍微沉淀一下糯而，再決定要報告些什么天通。

關(guān)于耳機(jī)（孔）

不過還有件值得一提的事情，就是大家對于「耳機(jī)孔沒有了」的看法熄驼。

從 iPhone 7 發(fā)表的幾個月前開始像寒，市場上就有這樣的訊息：如果 Apple「膽敢」拿掉耳機(jī)孔，不僅是跟使用者作對谜洽、而且對產(chǎn)品和公司都很危險萝映。而且也有人說了，線變少不一定比較好──不僅沒有比較好阐虚，而且還很糟糕序臂。

即使我個人并不那么在意這件事，但可以了解 Apple 拿掉耳機(jī)孔的決定（以及過去其他類似的決定），必然會讓某些消費(fèi)者不高興奥秆。我有一位朋友逊彭，在 iPhone 當(dāng)初從較大的 30-pin 接頭改成比較小、而且兩面都可以使用的 Lightning 介面時构订，就相當(dāng)不開心侮叮；他在從前 iPod 取消 FireWire 介面時，也同樣不開心悼瘾。

附帶說明一下 ：Lightening 介面上的小轉(zhuǎn)接頭囊榜，里面其實(shí)是一組單晶片系統(tǒng)（SoC），上面跑的是一些衍生自 XNU（蘋果的開源作業(yè)系統(tǒng)核心）的程式碼亥宿；所以有些改變并不只是外觀上變大變小的問題卸勺。

Apple 光是讓高級主管出來說「拿掉這個老式類比介面是個需要勇氣的決定」，并不會讓批評者感覺比較好烫扼；因?yàn)檫@些人的重點(diǎn)不在于勇氣與否曙求，而是在于對「我們準(zhǔn)備無線化了，大家聽話吧 」 這個經(jīng)過簡化的概念有意見映企。

不過無論如何悟狱，沖突和爭議一直是某些部落客「商業(yè)模式」的基礎(chǔ)，無論如何他們都會有意見（幸好我個人不太需要商業(yè)模式）堰氓。不過從我自己的觀察看來挤渐，在 Apple Store 排隊(duì)的那些顧客似乎不太在意耳機(jī)孔的事情，而身邊的朋友們基本上只是好奇「為什么」双絮、或是頂多心里有點(diǎn)嘀咕挣菲，但該買的人還是都去買了。

最后掷邦，雖然很多人對 AirPod 無線耳機(jī)也有所批評，不過最準(zhǔn)確的意見應(yīng)該還是來自第一批實(shí)際用戶椭赋；但在我看來 抚岗，Apple 的高層們應(yīng)該對這一點(diǎn)很有信心。

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