在人們的不斷唱衰中，蘋果終于走出了它從銷售神壇滑落的第一步酗电。據(jù)悉，蘋果自去年 9 月發(fā)布了 iPhone 6s 后内列，其銷量并未達到預(yù)期撵术，而庫克給予重望的中國市場表現(xiàn)也不盡如人意。之前抱上蘋果大腿的供應(yīng)商话瞧、代工廠們嫩与，到了今年，可能會不太好過交排。

蘋果產(chǎn)品銷量的不佳表現(xiàn)引發(fā)了整個產(chǎn)業(yè)鏈的多米諾效應(yīng)划滋。

蘋果股價跌至 2014 年 10 月以來最低水平

蘋果股價跌至 2014 年 10 月以來最低水平，繼周二蘋果股價因《日經(jīng)亞洲評論》報道蘋果削減了多達 30% 的 iPhone 供應(yīng)商訂單而下跌后埃篓，昨日早盤這家全球市值最高的公司股價再次下跌处坪，截至收盤，已經(jīng)跌至每股 96.45 美元架专。該股價其較去年4月創(chuàng)下的紀錄高位已下跌約 25%同窘，這或許反應(yīng)出市場對 6s 出貨下降感到擔憂。

越來越多的分析師下調(diào)了 iPhone 銷量預(yù)期部脚。一些分析師甚至預(yù)計想邦，iPhone 明年銷量將出現(xiàn)該手機上市以來的首次同比下滑。

iPhone 是蘋果業(yè)務(wù)的支柱委刘，占據(jù)了絕大部分蘋果營收和利潤丧没。有關(guān) iPhone 銷售放緩極大影響了蘋果股價。

富士康提前給員工放假锡移，股價觸兩年新低點

年末通常是蘋果產(chǎn)品的趕工「沖量」時期呕童，但在 2015 年的最后兩個月里，中國的 iPhone 代工廠部分產(chǎn)能被閑置淆珊。據(jù)供應(yīng)鏈的知情人士稱拉庵，上個月，富士康鄭州廠區(qū)開始提前讓一些工人放假，盡管春節(jié)假日要等到 2 月份才開始钞支。

目前茫蛹，富士康并未正面回應(yīng)此次提前放假是否與蘋果銷量下滑有關(guān)。但鄭州作為最大的 iPhone 制造基地烁挟，在最應(yīng)繁忙的時節(jié)婴洼，卻給員工放假，也一定程度上反映了 iPhone 的出貨情況撼嗓。

受此消息影響柬采，富士康股價跌至 79.10 新臺幣，觸及兩年最低點且警。

其實粉捻，受其影響的不止富士康一家，蘋果產(chǎn)品鏈條上的供應(yīng)商股價都應(yīng)聲下跌斑芜。周三肩刃，蘋果芯片供應(yīng)商戴樂格半導(dǎo)體 (Dialog Semiconductor) 股價在法蘭克福證券交易所一度下滑 6.6%。蘋果亞洲供應(yīng)商夏普杏头、Japan Display 及和碩聯(lián)合 (Pegatron) 等公司的股價也受到了影響盈包。其中，夏普股價下滑了 3.3%醇王，Japan Display 下滑了 3.5%呢燥，而和碩聯(lián)合下滑了 5.7%。

App Store 的 200 億收入雖破了紀錄寓娩，但增速明顯放緩

昨日叛氨，蘋果公司官方發(fā)布消息稱，2015 全年蘋果官方應(yīng)用商店 App Store 的收入超過了 200 億美元棘伴，再次刷新紀錄力试。

其中，在 2015 年圣誕期到 2016 年元旦期間排嫌，受打折促銷的推動畸裳，App Store 的銷售額也刷新了此前的記錄，超過了 11 億美元淳地。

雖然收入數(shù)據(jù)連年攀升怖糊，但 App Store 的銷售額漲幅已經(jīng)出現(xiàn)了放緩的跡象，App Store 在 2014 年的收入比 2013 年增長了 50%颇象，而 2015 年相較 2014 年的增長幅度則降至 40%伍伤。

硬件銷量下降、軟件增速放緩遣钳，蘋果真的在走下坡路扰魂？

試問一下，iPhone 的質(zhì)量有問題嗎？沒有劝评，iPhone 6s 的產(chǎn)品質(zhì)量依然那么好姐直，并且有很多出彩的地方。iPhone 的對手們對蘋果造成了巨大的威脅嗎蒋畜？也沒有太大影響声畏，不管是國外的三星，還是國內(nèi)的華為姻成、小米插龄，他們和蘋果幾乎是兩個競爭層面的對手。果粉們對iPhone失去了興趣嗎科展？也不是均牢，果粉已經(jīng)上升為一種情感甚至情懷，不會幾年就失去興趣才睹。

既然這些都沒有問題徘跪，那原因是什么？硬件銷量下降砂竖、軟件增速放緩的主要原因其實是蘋果產(chǎn)品的逐漸飽和。

從上圖可以看出鹃答，iPhone 從 2007 年問世乎澄，2011 年銷量達到1億部，2012 年底前夕测摔，累積銷量突破 3 億部置济；2013 年，累積銷量達到 4 億部锋八；2014 年達到 5 億部浙于；2015 年 3 月 10 日，在主題為「Spring Forward」的特別產(chǎn)品發(fā)布會上挟纱，蘋果 CEO 庫克宣布從 2007 年截止到當時羞酗，iPhone 銷量已超過 7 億部。這個數(shù)字紊服，恐怕是很多廠商難以企及的吧檀轨。

庫克在 2015 年 7 月的分析師電話會議上解讀財報要點并回答分析師提問時提到，根據(jù)官方數(shù)據(jù)欺嗤，智能手機市場在五年內(nèi)將從 2014 年的 13 億增長到2019 年的 19 億参萄。全球智能手機容量只能是這么大了，蘋果的占有量已經(jīng)夠大煎饼。

此外讹挎，庫克在會議上解讀財報要點時還透露過一個這樣的數(shù)字，iPhone 6 推出之前就用 iPhone 手機的用戶中，有 27% 換成了 iPhone 6 或者 iPhone 6 Plus筒溃。那么马篮，這 27% 的用戶，會不會在未來的一年換新機呢铡羡？有一部分會积蔚，但不會是全部。而上次沒有更換 iPhone 6 或者 iPhone 6 Plus 的用戶烦周，在來年也有可能是部分更換尽爆、部分不更換。所以读慎，當更新?lián)Q代成為產(chǎn)品銷量增長的主要推動力后漱贱，iPhone 銷量下滑是必然的。

買蘋果手機的用戶夭委，除去少數(shù)第一次購機的幅狮，不是安卓手機轉(zhuǎn)型就是老用戶換代。一份來自 CIRP 消費者機構(gòu)的報告稱株灸，大部分 iPhone 用戶通常都會每兩年更新一次 iPhone崇摄。iPhone 推出已經(jīng) 8 年，除去最初幾年的試探和適應(yīng)期慌烧，以及年齡上還未成長起來的用戶群逐抑，一大批該買 iPhone 的用戶都基本上買了。

iPhone 生產(chǎn)訂單削減屹蚊，App Store 增速放緩厕氨，不是蘋果不行了，質(zhì)量沒問題汹粤，相應(yīng)技術(shù)也初領(lǐng)先地位命斧，果粉也沒失去興趣。由于趨于飽和的手機市場嘱兼，蘋果也不得不順應(yīng)整個大環(huán)境的變化国葬。也許，到了 2017 年芹壕，兩年換機高峰來臨時胃惜，iPhone 的銷量說不定還會漲起來。