編者按

過(guò)去開(kāi)新品發(fā)布會(huì)镇饮，選酒店蜓竹，邀請(qǐng)嘉賓，媒體通稿储藐，各種會(huì)務(wù)費(fèi)車(chē)馬費(fèi)宴請(qǐng)費(fèi)俱济，少說(shuō)也要 10 萬(wàn) 20 萬(wàn)（據(jù)說(shuō)高大上的某空氣檢測(cè)新品的發(fā)布會(huì)花了上百萬(wàn)），換來(lái)的傳播效應(yīng)主要體現(xiàn)在各路媒體的新聞稿轉(zhuǎn)載钙勃，以及與會(huì)者的現(xiàn)場(chǎng)照片分享蛛碌。這種發(fā)布會(huì)已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年，以至于有媒體發(fā)稿辖源，竟然直接拍照新聞稿發(fā)布蔚携，可見(jiàn)這種形式已經(jīng)玩不出什么花樣（當(dāng)然，除了蘋(píng)果發(fā)布會(huì)和老羅的發(fā)布會(huì)）克饶。

而今年下半年開(kāi)始酝蜒，硬件創(chuàng)業(yè)圈開(kāi)始流行起微信新品發(fā)布會(huì)，幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間矾湃，通過(guò)微信群迅速匯集幾百位參與者亡脑，線上一通的躁動(dòng)聊天后，新品圖片、文字霉咨、視頻蛙紫、以及新聞通稿發(fā)出，朋友圈瞬間刷屏途戒。這種用很少的成本坑傅，很短的時(shí)間，創(chuàng)造的巨大影響力喷斋，讓一些新銳的硬創(chuàng)企業(yè)開(kāi)始采納和不斷創(chuàng)新唁毒。

我有幸參加了這個(gè)圈子的 8 場(chǎng)微信發(fā)布會(huì)，進(jìn)入了 8 個(gè)微信群继准，目睹了通過(guò)微信玩發(fā)布會(huì)玩?zhèn)鞑サ娜^(guò)程枉证。而上周剛剛舉辦微信發(fā)布會(huì)的 inWatch，就已經(jīng)將這種形式嫻熟的玩到了極致移必，獲得朋友圈的一片贊聲室谚！

我通過(guò)死纏爛打的方式，向我們敬愛(ài)的映趣手表廠廠長(zhǎng)王小彬（又稱(chēng)金正彬主席）崔泵，索取到了以下這篇微信發(fā)布會(huì)完全教程秒赤！我們一起來(lái)學(xué)習(xí)一下，inWatch 如何玩轉(zhuǎn)微信營(yíng)銷(xiāo)的憎瘸！

?前言

2014 年入篮，在微信上開(kāi)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)這種形式悄然興起，其傳播鏈條短幌甘、緊貼互聯(lián)網(wǎng)&移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的形式潮售，讓眾多科技創(chuàng)業(yè)公司紛紛開(kāi)始嘗試。在 12月 26 日锅风，映趣科技就舉辦了一場(chǎng)微信發(fā)布會(huì)酥诽，幾千人利用微信，在全國(guó)各地皱埠、甚至美國(guó)歐洲參與其間肮帐，可以說(shuō)僅從規(guī)模上就超越了傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)。

?發(fā)布會(huì)后第二天边器，百度指數(shù)就顯示了微信發(fā)布會(huì)的威力训枢。

照例來(lái)句雞湯「每一個(gè)不錯(cuò)的東西，背后總是辛苦的汗水」忘巧，微信發(fā)布會(huì)既然能用極少的成本帶來(lái)較大的傳播效果恒界，當(dāng)然離不開(kāi)整個(gè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的努力工作，現(xiàn)在就以 inWatch 微信發(fā)布會(huì)為例砚嘴，從發(fā)布會(huì)要點(diǎn)仗处、準(zhǔn)備工作等方面眯勾，為大家分享「如何做好一場(chǎng)微信發(fā)布會(huì)」吧枣宫！

?【時(shí)間：發(fā)布會(huì)前3周】

發(fā)布會(huì)主題及邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)

inWatch 此次發(fā)布會(huì)發(fā)布的產(chǎn)品 inWatch Fusion婆誓，是一款時(shí)尚與科技的跨界融合產(chǎn)品，從產(chǎn)品命名中的「Fusion」就可以感受得到也颤，那么如何設(shè)計(jì)一份有趣洋幻、神秘、讓人有分享沖動(dòng)的邀請(qǐng)函呢翅娶？互聯(lián)網(wǎng)搞笑文化拯救了我們文留。

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「黑熊+白熊」，在現(xiàn)實(shí)中生不出一個(gè)熊貓竭沫，但是在偉大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代燥翅，「時(shí)尚+科技」，卻一定可以創(chuàng)造出融合兩邊特色的產(chǎn)品蜕提。黑白兩色森书，將圖中所有信息一分為二，產(chǎn)品的局部圖揭示產(chǎn)品的類(lèi)型谎势，兩只小熊和口號(hào)凛膏，引人發(fā)笑又不明就里。整個(gè)邀請(qǐng)函除了讓人知道時(shí)間脏榆、地點(diǎn)猖毫、形式以外，其余信息全部隱藏背后须喂，從而引發(fā)大家的傳播熱情吁断。

要點(diǎn)：邀請(qǐng)函要貼主題，要好玩并有質(zhì)感坞生，必須要讓收到邀請(qǐng)函的人愿意通過(guò)微信仔役、微博分享出去。

發(fā)布會(huì)圖片準(zhǔn)備

微信發(fā)布會(huì)有別于傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)恨胚，沒(méi)有燈光骂因、道具等環(huán)節(jié)烘托氣氛，因此微信發(fā)布會(huì)要想獲得成功赃泡，發(fā)布會(huì) PPT 的每一張圖寒波，都要具備「讓人分享的沖動(dòng)」，這是重點(diǎn)中的重點(diǎn)升熊。

首先俄烁，圖片素材必須是海報(bào)級(jí)，最好有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)參與级野。

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其次页屠，將產(chǎn)品、公司品牌、描述文字通過(guò)后期加上辰企，讓每一張 PPT 都成為美圖风纠，利于大家分享卻又不會(huì)確實(shí)產(chǎn)品和公司的品牌信息。

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?要點(diǎn)：圖片要精美牢贸，畫(huà)面要有傳播點(diǎn)（傳播沖動(dòng)可以不是來(lái)自產(chǎn)品）竹观，不要遺漏公司與產(chǎn)品的基礎(chǔ)信息。

?【時(shí)間：發(fā)布會(huì)前2周】

發(fā)布會(huì)時(shí)間確認(rèn)

確認(rèn)發(fā)布會(huì)的時(shí)間潜索，并不是拍腦袋就可以想出來(lái)臭增。最好選擇周一或者周五（媒體選題日），最好是下午（大家基本都會(huì)在線）竹习，時(shí)間點(diǎn)有說(shuō)頭（3:57誊抛，代表 357AMG 創(chuàng)業(yè)組織）。

考慮到了這些整陌，還不夠拗窃！作為一家軟硬結(jié)合公司，那么就必須根據(jù)硬件周期和軟件周期來(lái)倒推發(fā)布會(huì)時(shí)間蔓榄。當(dāng)然并炮，詢(xún)問(wèn)渠道檔期、時(shí)候重大節(jié)假日甥郑、是否與大企業(yè)發(fā)布會(huì)重疊等逃魄，也都是考慮因素。

inWatch Fusion 發(fā)布會(huì)澜搅，當(dāng)初確定了 12 月 20伍俘、23、26 三個(gè)時(shí)間勉躺，20 日與生產(chǎn)周期不匹配癌瘾，23 日與魅族發(fā)布會(huì)重疊，因此最終選在了 12 月 26 日下午 3:57饵溅。

?關(guān)鍵點(diǎn)：根據(jù)產(chǎn)品量產(chǎn)及發(fā)貨時(shí)間結(jié)合當(dāng)下節(jié)日等（點(diǎn)出 Fusion 發(fā)貨時(shí)間及恰逢雙旦節(jié)的發(fā)布時(shí)間）

需要注意：與正式發(fā)貨的時(shí)間間隔需要好好把握妨退。

?【時(shí)間：發(fā)布會(huì)前1周】

發(fā)布會(huì)嘉賓

如果只能做一場(chǎng)影響到幾百人的微信發(fā)布會(huì)，那么不如不做蜕企。如果只能做一場(chǎng)只能影響到圈內(nèi)人的微信發(fā)布會(huì)咬荷，那么不如不做。如果只能做一場(chǎng)沒(méi)有重量級(jí)嘉賓的發(fā)布會(huì)轻掩，那么還是不如不做幸乒。

inWatch Fusion 發(fā)布會(huì)，新建發(fā)布會(huì)兩個(gè) 500 人大群唇牧、VIP 嘉賓群一個(gè)罕扎、產(chǎn)品渠道 500 人大群兩個(gè)聚唐、供應(yīng)鏈及創(chuàng)業(yè)企業(yè)群一個(gè)，同時(shí)還邀請(qǐng)了「移動(dòng)社交」腔召、「智能穿戴」等數(shù)個(gè) 500 人大群協(xié)助杆查，在發(fā)布會(huì)時(shí)段做同時(shí)轉(zhuǎn)播。僅僅參與人數(shù)一項(xiàng)宴咧，inWatch 就至少影響到了 4000 人左右根灯。

為了做好各個(gè)群的發(fā)布會(huì)信息同步，inWatch 執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 8 個(gè)人分成 5 組掺栅，分別承擔(dān)主講、轉(zhuǎn)帖纳猪、直播氧卧、分享等不同工作，力求在發(fā)布會(huì)舉行的半個(gè)小時(shí)內(nèi)氏堤，所有群信息同步沙绝、集中。

關(guān)鍵點(diǎn)：確認(rèn)用戶(hù)的分群及討論群管理人員的分配

需要注意：合作伙伴鼠锈、媒體闪檬、渠道等如何分組，如何管理购笆，都是需要考量的議題

發(fā)布會(huì)內(nèi)容確認(rèn)

作為一場(chǎng)很互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)布會(huì)粗悯，可傳播內(nèi)容的準(zhǔn)備及豐富性就十分重要。inWatch Fusion 發(fā)布會(huì)同欠，準(zhǔn)備了圖片样傍、視頻、文字铺遂、活動(dòng)等多類(lèi)內(nèi)容衫哥，力求發(fā)布會(huì)當(dāng)天及發(fā)布會(huì)后，傳播渠道和內(nèi)容的多樣性襟锐，讓用戶(hù)可以全面了解產(chǎn)品撤逢。

關(guān)鍵點(diǎn)：確定目標(biāo)用戶(hù)、確定產(chǎn)品需要表現(xiàn)出的氣質(zhì)（介紹 Fusion 的融合屬性及定名 Fusion 的原因）

需要注意：議題要符合當(dāng)下熱點(diǎn)話題或者容易產(chǎn)生共鳴粮坞，這樣才便于傳播蚊荣，而且導(dǎo)入產(chǎn)品更自然容易。

?【時(shí)間：發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)2天】

開(kāi)始發(fā)送邀請(qǐng)函

發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函的發(fā)送捞蚂，是一項(xiàng)重要工作妇押，因?yàn)椋麄€(gè)傳播姓迅，從此時(shí)開(kāi)始敲霍。inWatch Fusion 供制作了超過(guò) 700 份邀請(qǐng)函俊马，統(tǒng)一于發(fā)布會(huì)前一晚發(fā)送給相關(guān)人員，在邀請(qǐng)對(duì)方參會(huì)的同時(shí)肩杈，適當(dāng)表達(dá)要求分享的信息柴我，因此，在邀請(qǐng)函發(fā)送出去后兩個(gè)小時(shí)內(nèi)扩然，基本做到了朋友圈刷屏艘儒，參會(huì)的人在猜是什么產(chǎn)品，沒(méi)收到的人在問(wèn)什么事情夫偶，引發(fā)的結(jié)果就是界睁，inWatch 緊急制作公版邀請(qǐng)函及定向邀請(qǐng)函超過(guò)百?gòu)垺?/p>

?【時(shí)間：發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)1天】

內(nèi)容群排版

在發(fā)布會(huì)召開(kāi)之前，必須內(nèi)部演練多次兵拢，沒(méi)一張圖片翻斟、每一段文字、間隔時(shí)間说铃、串場(chǎng)話術(shù)等都需要反復(fù)推敲访惜，力求半個(gè)小時(shí)做完發(fā)布會(huì)，內(nèi)容充實(shí)而不緊張腻扇，串場(chǎng)輕松詼諧债热。

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關(guān)鍵點(diǎn)：相當(dāng)于帶妝彩排，根據(jù)準(zhǔn)備好的素材現(xiàn)在內(nèi)部群演練一遍幼苛。

需要注意：非常重要窒篱，會(huì)檢視出籌備中遺漏的地方等，另外還需要確認(rèn)其他宣傳渠道例如官網(wǎng)蚓峦、微信支付等的通常和準(zhǔn)備狀況舌剂。

?【時(shí)間：發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)4小時(shí)】?

拉群及控制話題

發(fā)布會(huì)前四個(gè)小時(shí)，按照不同分工暑椰，開(kāi)始將參會(huì)人員拉進(jìn)微信群霍转。此環(huán)節(jié)耗時(shí)約在 1~2 個(gè)小時(shí)，這樣大家都就位的情況下一汽，離發(fā)布會(huì)開(kāi)始還有 2 個(gè)小時(shí)左右避消，有充足的時(shí)間進(jìn)行會(huì)場(chǎng)秩序介紹、人員介紹召夹、引導(dǎo)討論等工作岩喷，大家有期待心理，又不會(huì)拖的太久造成不耐煩监憎。

??【時(shí)間：發(fā)布會(huì)開(kāi)始】?

把握發(fā)布會(huì)節(jié)奏纱意、轉(zhuǎn)發(fā)

微信發(fā)布會(huì)與線下發(fā)布會(huì)一樣，都需要有不同的人出場(chǎng)來(lái)調(diào)動(dòng)氣氛鲸阔。inWatch Fusion 發(fā)布會(huì)偷霉，總共有三位人員出場(chǎng)迄委，各自有不同的人脈關(guān)系，因此在不同環(huán)節(jié)出場(chǎng)类少，至少可以調(diào)動(dòng)自己人脈關(guān)系的聽(tīng)眾叙身，造成熱烈的氣氛一直延續(xù)下去。當(dāng)然硫狞，內(nèi)容一定要有爆點(diǎn)信轿，一定要超乎所有觀眾的想象。

???【發(fā)布會(huì)后】?

?媒體稿發(fā)出残吩、發(fā)布會(huì)群關(guān)系維護(hù)

發(fā)布會(huì)一結(jié)束财忽，就是傳播的開(kāi)始。此時(shí)世剖，inWatch 馬上放出早已準(zhǔn)備好的內(nèi)容定罢，通過(guò)微信公號(hào)下發(fā)，并轉(zhuǎn)發(fā)給所有媒體朋友旁瘫，并同時(shí)舉行微博活動(dòng)、微博討論等工作琼蚯。截止發(fā)布會(huì)當(dāng)日晚上 12 點(diǎn)酬凳，總計(jì)有十余家媒體出稿，公號(hào)文章閱讀近萬(wàn)遭庶，微博活動(dòng)閱讀量超過(guò) 150 萬(wàn)宁仔，產(chǎn)品預(yù)定銷(xiāo)售過(guò)千臺(tái)。

其實(shí)峦睡，一次微信發(fā)布會(huì)翎苫，就是一個(gè)產(chǎn)品。只要遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律榨了，環(huán)節(jié)細(xì)化煎谍，內(nèi)容精美有質(zhì)量，不斷有超出大家意料的東西出現(xiàn)龙屉，就會(huì)形成很好的效果呐粘。

發(fā)布會(huì)再好，最終是要落在產(chǎn)品上的转捕，好的產(chǎn)品+誘人的價(jià)格作岖，天然具備傳播性。此外五芝，電商平臺(tái)的借用痘儡、支付手段如微信支付等準(zhǔn)備，都要完備枢步，才能真正的做到傳播即購(gòu)買(mǎi)的目的沉删。

?最后再啰嗦一句渐尿，產(chǎn)品為王，永不過(guò)時(shí)丑念。

文章投稿：映趣科技涡戳，主題圖片：Jef Grosfeld

參考文章：

如何做好一場(chǎng)微信發(fā)布會(huì)，通過(guò)微信朋友圈和微信群做口碑傳播脯倚？「深圳灣 - 灣社區(qū)」獨(dú)家整理渔彰，三篇精華文章整理，幫助里練就一身功能推正，玩轉(zhuǎn)社交媒體傳播恍涂！

如何做好一場(chǎng)微信發(fā)布會(huì) - 第 3 篇：機(jī)智云發(fā)布會(huì)實(shí)錄 萬(wàn)人微信發(fā)布會(huì)是如何煉成的

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