咨詢公司 IDC 中國(guó) 9 月 2 日?qǐng)?bào)告稱搀继，2022 年第二季度，中國(guó) AR/VR 頭顯出貨量 30.9 萬臺(tái)翠语，其中 AR 設(shè)備 1.2 萬臺(tái)叽躯，VR 設(shè)備 29.7 萬臺(tái)。

而縱觀 2022 上半年肌括，在頭部廠商線下零售的大范圍鋪設(shè)和線上營(yíng)銷的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力下点骑，AR/VR 市場(chǎng)整體出貨達(dá) 58.6 萬臺(tái)。

其中谍夭，AR 設(shè)備出貨 2.8 萬臺(tái)黑滴，VR 設(shè)備出貨 55.8 萬臺(tái)，而 VR 一體機(jī)設(shè)備的出貨量總計(jì) 50.2 萬臺(tái)紧索。

與商用市場(chǎng)相比袁辈，消費(fèi)者市場(chǎng)出貨占比持續(xù)提升。

VR 一體機(jī)

IDC 將 VR 設(shè)備分為 Standalone VR 和 Tethered珠漂，也就是我們通常所說的一體機(jī)和 PC VR晚缩。一體機(jī)提供獨(dú)立的計(jì)算能力尾膊，而 PC VR 則依賴其他設(shè)備提供計(jì)算能力。

報(bào)告顯示荞彼，第二季度中國(guó)市場(chǎng)的 VR 一體機(jī)設(shè)備出貨量 27.3 萬臺(tái)冈敛，同比增長(zhǎng) 19.2%，而 PC VR 出貨量總計(jì) 2.4 萬臺(tái)卿泽，同比下降 22.1%莺债。

從中我們可以看出，在第二季度 29.7 萬臺(tái)的 VR 設(shè)備總量中签夭，VR 一體機(jī)設(shè)備占據(jù)主要份額齐邦。以 Pico、奇遇 VR 等品牌為代表的設(shè)備是這個(gè)市場(chǎng)的主要貢獻(xiàn)者第租。

△ 奇遇 Dream VR 一體機(jī)措拇，相關(guān)閱讀：奇遇 Dream VR 一體機(jī)慎宾，1999 元可以獲得哪些旗艦級(jí)的體驗(yàn)

而在今年上半年 55.8 萬臺(tái)的 VR 設(shè)備總出貨量中丐吓，VR 一體機(jī)占據(jù)了其中的 50.2 萬臺(tái)。

預(yù)計(jì)從 2022 年第三季度末開始趟据，VR 新品發(fā)布速度持續(xù)加快券犁，PANCAKE 光學(xué)方案將開始逐步替換菲尼爾透鏡方案。

渠道表現(xiàn)

IDC 指出汹碱，今年上半年粘衬，VR 一體機(jī)的銷售渠道構(gòu)成發(fā)生明顯變化。

在各類銷售渠道中咳促，線上渠道占比達(dá)到 64.4%稚新，其中，抖音直播中頭部廠商的出貨量已經(jīng)與傳統(tǒng)電商平臺(tái)不相上下跪腹。

而在線下渠道中褂删，首次出現(xiàn)了廠商品牌門店這一別類。廠商品牌門店在上半年陸續(xù)入駐了 T1冲茸、T2 級(jí)城市屯阀，這在一定程度上提升了品牌知名度，同時(shí)也帶動(dòng)了線上出貨量轴术。

此外蹲盘，融合零售門店的銷售增長(zhǎng)明顯，其中大型超市專柜的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁膳音。

品牌表現(xiàn)

頭部廠商策略存在明顯差異召衔。

Pico 上半年出貨 34.9 萬臺(tái)，營(yíng)銷力度不斷加大祭陷，以覆蓋更廣受眾群體為目標(biāo)大規(guī)模投放至主流社交平臺(tái)苍凛。

△ Pico Neo 3趣席，相關(guān)閱讀：把 VR 眼鏡帶進(jìn)客廳宣肚，Pico 不僅升級(jí)了硬件，還帶來了好多健身游戲 | 首發(fā)評(píng)測(cè)

奇遇 VR Dream 系列（Dream & Dream Pro）發(fā)布至今出貨累計(jì)近 4 萬臺(tái)悠栓，并不斷擴(kuò)充其應(yīng)用商店游戲數(shù)量霉涨。

△ 奇遇 Dream，相關(guān)閱讀：奇遇 Dream VR 一體機(jī)笙瑟，1999 元可以獲得哪些旗艦級(jí)的體驗(yàn)

Nolo Q2 出貨近 2 萬臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商渠道出貨占比較高癞志，云 VR 內(nèi)容布局發(fā)力較為領(lǐng)先往枷。

△ Nolo Sonic

除上述品牌外，創(chuàng)維凄杯、YVR错洁、Pimax、DPVR戒突、聯(lián)想等均在近期發(fā)布了 VR 一體機(jī)新品屯碴。

PC VR

相較于 VR 一體機(jī)市場(chǎng)，PC VR 出貨量呈下降趨勢(shì)膊存。2022 年上半年导而，PC VR 出貨 5.6 萬臺(tái)，在整體 VR 出貨的占比已經(jīng)從 2021 Q2 的 33.2% 下降至 2022 Q2 的 8.2%膝舅。

△ Oculus Quest 2

線下游娛和教育培訓(xùn)是當(dāng)前 PC VR 最為主流的應(yīng)用場(chǎng)景，未來在醫(yī)療窑多、辦公等場(chǎng)景中仍稀，需求還將持續(xù)。

AR 一體機(jī)

當(dāng)前 AR 一體機(jī)主要以商用市場(chǎng)的出貨量為主埂息，平均單價(jià)較高技潘，且行業(yè)分布非常零散。

以微軟 Hololens千康、亮亮視野 LLVISION 等廠商在國(guó)內(nèi)的情況為例享幽，硬件基本上與配套的服務(wù)或者解決方案捆綁銷售。采購(gòu)用戶集中在高校拾弃、工廠值桩、展覽園區(qū)等。

△ 微軟 Hololens 2

而在 AR 一體機(jī)的消費(fèi)者市場(chǎng)中豪椿，過去半年里奔坟，國(guó)產(chǎn)廠商 INMO 的新品陸續(xù)上市携栋。

分體式 AR 眼鏡

今年上半年，Rokid咳秉、雷鳥婉支、OPPO 等品牌廠商以 2000 元至 3000 元的機(jī)型，在消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡市場(chǎng)發(fā)力澜建。

Nreal 直到今年 8 月份向挖，才舉辦中國(guó)首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著其產(chǎn)品正式進(jìn)入中國(guó)炕舵。雖然 Nreal 目前的季度銷量在上千臺(tái)左右何之，但對(duì)于消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡來說是一個(gè)重大突破。

主筆：周全 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣