8 月 3 日 ——IDC《中國(guó)智能音箱設(shè)備市場(chǎng)月度銷量跟蹤報(bào)告》顯示雀久，2022 年上半年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為 1,483 萬(wàn)臺(tái)宿稀，同比下降 27.1%，銷售額為 42 億元人民幣赖捌，同比下降 16.2%祝沸。受需求疲軟影響，智能音箱市場(chǎng)銷售面臨壓力越庇，但伴隨升級(jí)迭代罩锐，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況逐步改善。

帶屏智能音箱市場(chǎng)

2022 年上半年帶屏智能音箱市場(chǎng)銷量為 589 萬(wàn)臺(tái)卤唉，同比下降 24.3%涩惑，銷量占比接近 40%，達(dá)到歷史新高桑驱。其中運(yùn)營(yíng)商渠道作為帶屏智能音箱主要銷售渠道在市場(chǎng)下滑時(shí)期展現(xiàn)出較強(qiáng)的渠道韌性境氢，利用廣闊的渠道縱深，結(jié)合產(chǎn)品迭代向更深層次的市場(chǎng)進(jìn)行下沉推廣碰纬，2022 年上半年渠道銷量保持平穩(wěn)發(fā)展，渠道銷量份額同比明顯提升问芬。而線上悦析、線下公開(kāi)零售渠道，受到嘗鮮熱潮退卻后需求下滑造成的沖擊此衅，上半年市場(chǎng)份額明顯收縮强戴。

無(wú)屏智能音箱市場(chǎng)

2022 年上半年無(wú)屏智能音箱市場(chǎng)銷量為 894 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 28.9%挡鞍，未稅平均單價(jià)為 184 元人民幣骑歹，同比增長(zhǎng) 21%，高于帶屏智能音箱市場(chǎng) 9% 的平均單價(jià)漲幅墨微。無(wú)屏智能音箱市場(chǎng)均價(jià)快速上漲主要受兩點(diǎn)因素推動(dòng)道媚。一方面，廠商補(bǔ)貼收窄導(dǎo)致入門級(jí)無(wú)屏音箱銷售價(jià)格明顯提升翘县，日常售價(jià)上漲的同時(shí)最域，促銷時(shí)段折扣力度也明顯減弱；另一方面锈麸，中端升級(jí)型和高端品質(zhì)型產(chǎn)品迭代推動(dòng)無(wú)屏智能音箱市場(chǎng)價(jià)位段分布逐步上移镀脂。

IDC 認(rèn)為，下半年市場(chǎng)發(fā)展將延續(xù)理性發(fā)展態(tài)勢(shì)忘伞，深度挖掘市場(chǎng)需求薄翅，尋找正向發(fā)展空間將成為加速扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)局面的重要抓手沙兰。

伴隨智能音箱升級(jí)迭代需求增加，千元級(jí)高端市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)將逐步展開(kāi)翘魄。除專業(yè)音頻制造商外鼎天，科技廠商通過(guò)高端型號(hào)積極拓展千元以上價(jià)位段布局，市場(chǎng)份額快速提升熟丸。從產(chǎn)品類型上看训措，帶屏音箱市場(chǎng)將通過(guò)屏幕尺寸、顯示清晰度光羞、觸控靈敏度及攝像頭分辨率等配置升級(jí)绩鸣，提升設(shè)備觀感及交互體驗(yàn)，向高端升級(jí)纱兑；無(wú)屏音箱市場(chǎng)主要通過(guò)強(qiáng)化音頻播放功能呀闻，提升設(shè)備音質(zhì)和設(shè)計(jì)感，拓展高端市場(chǎng)需求潜慎。

深化細(xì)分場(chǎng)景布局

智能音箱產(chǎn)品功能將逐步向細(xì)分場(chǎng)景延伸捡多，拓展智能音箱在不同家庭空間和多元用戶群體中的滲透，同時(shí)铐炫，推動(dòng)智能家居應(yīng)用服務(wù)的豐富垒手，及人機(jī)交互與應(yīng)用服務(wù)走向更深層次的融合。功能場(chǎng)景上倒信，K 歌科贬、投屏等娛樂(lè)細(xì)分功能拓展較快，運(yùn)動(dòng)鳖悠、睡眠等健康功能榜掌，跨設(shè)備視訊、家庭繳費(fèi)乘综、購(gòu)物車管理等本地生活功能將逐步推進(jìn)憎账，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代及市場(chǎng)發(fā)展。

強(qiáng)化交互能力

智能音箱交互能力的提升卡辰，有利于拓展其在智能家居市場(chǎng)胞皱，尤其是后裝市場(chǎng)的布局，更好地發(fā)揮其家庭交互中心的作用九妈。伴隨交互方式演進(jìn)朴恳，智能音箱視覺(jué)和感知交互能力將不斷強(qiáng)化，提升交互的流暢度允蚣、準(zhǔn)確度和自然度于颖。視覺(jué)方面，以攝像頭為基礎(chǔ)的視覺(jué)能力正在逐步從指令識(shí)別向個(gè)性化服務(wù)升級(jí)嚷兔；感知方面森渐，強(qiáng)化智能助手環(huán)境計(jì)算力做入，豐富與傳感設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建準(zhǔn)確同衣、完善的感知能力是市場(chǎng)發(fā)展的主要方向竟块。

IDC 中國(guó)高級(jí)分析師劉云認(rèn)為：“中國(guó)智能音箱市場(chǎng)需求伴隨嘗鮮熱潮退卻逐步回歸理性，拓展深層下沉市場(chǎng)新增需求的同時(shí)耐齐，挖掘存量市場(chǎng)升級(jí)需求對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的重要性不斷提升浪秘。布局高端市場(chǎng)和細(xì)分場(chǎng)景，并持續(xù)推進(jìn)交互能力演進(jìn)埠况，有利于拓展智能音箱的受眾用戶耸携，并加速產(chǎn)品迭代，幫助廠商降本增效辕翰，扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)局面夺衍。”

資訊來(lái)源：IDC 咨詢