2021中國VR市場：字節(jié)Pico、愛奇藝奇遇雙品牌鎖定第一陣營

據(jù)國際數(shù)據(jù)分析公司 IDC 最新發(fā)布的《2021 年第四季度全球 AR/VR 頭顯市場季度跟蹤報告》顯示蔓倍，2021 年全球 AR/VR 頭顯出貨量達(dá)到 ?1123 萬臺悬钳，市場同比增長 92.1%。其中 VR 頭顯出貨量達(dá) 1095 萬臺偶翅，突破年出貨一千萬臺的行業(yè)重要拐點(diǎn)默勾。預(yù)計(jì) 2022 年全球 VR 頭顯出貨量將突破 1573 萬臺，同比增長 43.6%聚谁。

IDC 認(rèn)為母剥，2021 年是 AR/VR 頭顯市場繼 2016 年后再度爆發(fā)的一年，相較于 5 年前形导，從硬件設(shè)備环疼、技術(shù)水平、內(nèi)容生態(tài)朵耕、創(chuàng)作環(huán)境上來說炫隶，相較五年前已經(jīng)有了大幅度的提升，行業(yè)生態(tài)更加健康阎曹，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更為牢固伪阶。

就國內(nèi)市場來看，本土廠商愛奇藝奇遇第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁处嫌，全渠道銷售額同比增長 475.9%栅贴，市場占有率達(dá) 22.5%，領(lǐng)跑行業(yè)熏迹。從全年來看檐薯，在線上電商渠道，愛奇藝奇遇 VR 出貨量占比達(dá) 27.4%癣缅，位列行業(yè)第二厨剪，與行業(yè)魁首字節(jié)跳動旗下的 Pico 合力瓜分了過半市場份額哄酝。

IDC 分析師認(rèn)為，受到元宇宙概念的推動祷膳，中國市場也在 2021 年產(chǎn)生了諸多變化：如主要品牌新品發(fā)布節(jié)奏加快陶衅、價格下探明顯，硬件廠商內(nèi)容生態(tài)投入加大直晨，營銷模式多樣化搀军、銷售渠道多元化等等。種種跡象顯示勇皇，2021 年至今相關(guān)廠商的動作節(jié)奏顯著提速罩句，新一輪競爭已經(jīng)開啟。

以本土廠商 Pico 和奇遇 VR 為例敛摘，2021 年第四季度门烂，隨著字節(jié)跳動對 Pico 的收購工作接近尾聲，Pico 啟動了大規(guī)模的市場推廣攻勢兄淫。在字節(jié)跳動強(qiáng)大的流量支持下屯远，Pico 新品在抖音、火山小視頻捕虽、今日頭條等平臺獲得大量推廣資源慨丐，春節(jié)期間，眾多明星帶著「2022 年寶藏年貨」「玩 VR 選 Pico」等詞條沖上抖音熱搜泄私，收獲近 10 億播放量房揭，同時，在頭部主播李佳琦和羅永浩的直播間晌端，其新產(chǎn)品也成為了惩北客。而在線下斩松，Pico 今年同樣布局了大量線下體驗(yàn)點(diǎn)伶唯，這將進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品與用戶的接觸面，加速 VR 產(chǎn)品體驗(yàn)的普及惧盹。

相比于并入字節(jié)后高舉高打的 Pico乳幸，愛奇藝奇遇 VR 則將市場發(fā)力點(diǎn)鎖定在產(chǎn)品銷售破圈上——從專業(yè)和頭部 VR 愛好者圈層突破到更廣闊的大眾用戶中去。去年 9 月钧椰，奇遇發(fā)布了第一款主打游戲的旗艦產(chǎn)品奇遇 3粹断，為推動產(chǎn)品跳出專業(yè)游戲圈，將價值近 2000 元的 30 款主流 VR 游戲直接降至 0 元嫡霞，收獲了大量用戶好感瓶埋。今年 3 月份，奇遇推出了新品奇遇 Dream 尊享版，并啟動營銷計(jì)劃：只要用戶一年時間內(nèi)完成 300 天打卡养筒，就可以享受 100% 購機(jī)款返現(xiàn)曾撤，相當(dāng)于真正的零元購機(jī)≡畏啵活動上線之后挤悉，預(yù)約量很快破 10 萬，大幅超出官方預(yù)期巫湘，期間多次補(bǔ)貨都是秒空装悲，甚至被網(wǎng)友誤認(rèn)為是饑餓營銷。官方隨后發(fā)布消息稱尚氛，預(yù)計(jì) 4 月上旬產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模供應(yīng)诀诊。

現(xiàn)階段，從全球市場來看阅嘶，Oculus Quest 2 目前仍是標(biāo)桿級存在属瓣，但目前尚未能進(jìn)入中國市場，這給國產(chǎn) VR 騰出了較好的發(fā)展空間奈懒。作為國產(chǎn) VR 頭顯第一梯隊(duì)玩家奠涌，Pico 和奇遇旗下的主力機(jī)型在硬件配置和產(chǎn)品體驗(yàn)層面已經(jīng)具備了和 Quest 2「掰手腕」的實(shí)力宪巨，只是在 VR 內(nèi)容生態(tài)方面還有一定差距磷杏。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，伴隨元宇宙概念的加速落地捏卓，以及國內(nèi) VR 生態(tài)的快速發(fā)展极祸，Pico、奇遇 VR 等頭部國產(chǎn) VR 廠商將有望快速弭平與海外 VR 頭顯品牌的差距怠晴，在新的競爭格局下掌握更多話語權(quán)遥金。在 PQ（Pico、奇遇）雙品牌的驅(qū)動下蒜田，2022 年抑或成為 VR 撬開中國 C 端市場的破局之年稿械。

編輯：達(dá)達(dá) / 深圳灣