近日似将，貓王音響又發(fā)布了全新子品牌「貓王靈感」，同時(shí)蚀苛，首發(fā)產(chǎn)品 P5 投影儀于 3 月 1 日正式上市在验。

為什么要有貓王靈感？為什么要做投影儀堵未？憑什么能做好投影儀腋舌？曾德鈞為我們一一做了解答。

為什么要有貓王靈感渗蟹？

作為貓王音響旗下的新品牌块饺，「貓王靈感」的品牌愿景是「成為精致格調(diào)生活家的美學(xué)玩物」，使命是「重塑科技生活新格調(diào)」雌芽。

市面上想做這種風(fēng)格和定位的品牌也許會(huì)很多授艰，但貓王靈感的特殊之處是它孵化自貓王，由曾德鈞親自打造世落。

在貓王品牌已然很成功的情況下淮腾，曾德鈞對(duì)于推出新品牌「貓王靈感」早已運(yùn)籌帷幄，主要出于以下三方面的考慮：

一是符合貓王音響制定的多品牌戰(zhàn)略布局屉佳。母公司「云動(dòng)創(chuàng)想」是人文創(chuàng)新型科技企業(yè)谷朝，它的使命是讓每個(gè)人聽見獨(dú)特樂趣，目前已經(jīng)有貓王音響武花、XOG圆凰、貓王靈感等布局，而「貓王靈感」更是對(duì)視聽合一的新探索髓堪。

原則上貓王會(huì)圍繞視聽大品類進(jìn)行發(fā)展布局送朱，與聲音相關(guān)的產(chǎn)品都會(huì)去做，例如音響干旁、耳機(jī)驶沼、投影儀等。

二是貓王音響在技術(shù)争群、美學(xué)領(lǐng)域積累了很多的經(jīng)驗(yàn)回怜，圍繞「讓每個(gè)人聽見獨(dú)特樂趣」的使命，可以將技術(shù)拓展到新品類、新品牌玉雾，讓貓王靈感品牌「重塑科技生活新格調(diào)」翔试。

三是其對(duì)投影儀的熱愛，希望做一些對(duì)行業(yè)复旬、對(duì)用戶垦缅、對(duì)社會(huì)有價(jià)值的事情。

無(wú)論是音響還是投影儀驹碍，核心原則是不做「有你不多壁涎，無(wú)你不少」的無(wú)感化產(chǎn)品，而是做有靈魂的精品志秃。貓王希望在基礎(chǔ)功能之外怔球，提供額外的情緒情感價(jià)值，能讓用戶玩起來(lái)浮还，并且感受愉悅竟坛。

例如大眾汽車、豐田汽車等汽車是大眾化的產(chǎn)品钧舌，個(gè)性化的元素較少担汤，但汽車行業(yè)依然存在 Mini Cooper、吉普延刘、悍馬這樣有情懷漫试、有格調(diào)的品牌六敬，即使汽車銷量不大碘赖，但依然有很多愛好挑戰(zhàn)、個(gè)性狂野的人對(duì)其充滿熱愛外构。

為什么要做投影儀普泡？

安信證券報(bào)告顯示，家用投影儀在家庭娛樂場(chǎng)景中能夠占據(jù)較長(zhǎng)時(shí)間审编，且在亮度撼班、分辨率、智能性垒酬、娛樂功能多樣化方面不斷升級(jí)砰嘁，產(chǎn)品性價(jià)比不斷提升，認(rèn)為家用投影儀的普及率有望進(jìn)一步提升勘究。假設(shè)家用投影儀 2024 年普及率提升至 5%矮湘，測(cè)算市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)近 800 萬(wàn)臺(tái)口糕。

而貓王音響研究發(fā)現(xiàn)缅阳，投影儀年增長(zhǎng)率超 20%，具有內(nèi)容的智能投影年增長(zhǎng)率甚至在 30% 以上景描。

目前投影儀屬于影音類設(shè)備范疇十办，和電視機(jī)屬于同一大品類秀撇，國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)格局可以分三類：第一類是以極米和堅(jiān)果等為代表的投影品牌，是中國(guó)智能硬件的代表向族，目標(biāo)是做無(wú)屏電視或者電視的取代者呵燕；第二類是傳統(tǒng)家電品牌，例如創(chuàng)維件相、海信虏等、海爾等均有各種不同的投影產(chǎn)品，作為家電的補(bǔ)充适肠；第三類是各中小品牌霍衫，目前比較混亂，主要針對(duì)偏年輕的人群侯养。

由于市場(chǎng)上的投影儀產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重敦跌、過度工具化，很多用戶針對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)上投影產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)逛揩、音質(zhì)效果柠傍、核心交互等問題吐槽較多。

在這種趨勢(shì)下辩稽，有很多特色產(chǎn)品逐漸浮出行業(yè)水面惧笛，既能滿足投影的基本功能且將特定客戶需求拉長(zhǎng)，貓王靈感也是基于這個(gè)背景逞泄，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間對(duì)用戶和行業(yè)調(diào)研才切入該領(lǐng)域患整。

但從大環(huán)境來(lái)看，消費(fèi)者的選擇邊界不斷被拓寬喷众，選擇也越來(lái)越挑剔各谚。一個(gè)新品牌必須要兼具品質(zhì)、個(gè)性和顏值等多重優(yōu)勢(shì)到千。

投影儀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈昌渤，產(chǎn)品越來(lái)越工具化，變得一點(diǎn)都不性感憔四、不美好膀息。我認(rèn)為投影儀除了是一款工具外，還能提供一些讓生活更美好的東西了赵。中國(guó)有幾十家甚至上百家投影機(jī)品牌潜支，居然沒有一家站在這種思路上設(shè)計(jì)產(chǎn)品。我非常認(rèn)同喬布斯第一次發(fā)布 iPhone 時(shí)說(shuō)的一句話「把生活裝到口袋里」斟览，他并沒有說(shuō)把手機(jī)裝到口袋里毁腿。

正如貓王的用戶一樣，他們大多數(shù)是時(shí)尚、活力已烤、有品位的年輕人鸠窗，不再局限于一個(gè)電子產(chǎn)品單純的功能化，需要的是「科技+美學(xué)」的復(fù)合體胯究，這個(gè)需求目前市場(chǎng)上還沒有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品稍计，也正是貓王靈感的機(jī)會(huì)。

貓王靈感首發(fā)產(chǎn)品 P5 投影儀歷時(shí)三年打磨才終于上市裕循，最初的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自曾德鈞珍藏的一臺(tái)經(jīng)典的老式放映機(jī)臣嚣。

從 2020 年 2 月 15 日開始第一版 ID，歷經(jīng) 700 多天剥哑，從外形弧度硅则，表面裝飾顏色的立體感，到燈光提醒用戶的打擾感株婴，開機(jī)界面和提示音交互的人設(shè)感等方面怎虫，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了反復(fù)推敲，才最終定版困介。

從產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)大审，到產(chǎn)品的音質(zhì)調(diào)試，再到核心的用戶體驗(yàn)解決等座哩，都基于一套用戶認(rèn)可的產(chǎn)品方法論徒扶。貓王希望給用戶帶來(lái)與眾不同「科技+美學(xué)」的體驗(yàn)。

憑什么能做好投影儀根穷？

首先姜骡，貓王對(duì)于投影行業(yè)并不是完全的新兵，團(tuán)隊(duì)的實(shí)力不容小覷缠诅。

早在 2019 年貓王靈感團(tuán)隊(duì)成立之初溶浴，曾德鈞就已拜訪了投影業(yè)界的資深人士乍迄，學(xué)到很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)管引，少走很多彎路。從芯片方案到系統(tǒng)調(diào)試闯两，從模具工廠到整機(jī)組裝褥伴，各合作方均堅(jiān)信貓王靈感的產(chǎn)品能夠成為市場(chǎng)上的特色產(chǎn)品，甚至成立了「聯(lián)隊(duì)模式」漾狼，設(shè)定共同的 OKR 共進(jìn)退重慢。

團(tuán)隊(duì)成員有人在諾基亞、蘋果做過 18 年系統(tǒng)整體開發(fā)的架構(gòu)師逊躁，有人在光峰等企業(yè)做過 16 年投影硬件開發(fā)的專家似踱，有人在知名光機(jī)和系統(tǒng)集成企業(yè)做過 15 年的投影結(jié)構(gòu)開發(fā)的專家。

正是這樣的團(tuán)隊(duì)組合保障了產(chǎn)品在小巧精致的結(jié)構(gòu)中依舊能夠運(yùn)行穩(wěn)定，并且在貓王強(qiáng)大的音頻技術(shù)支持下核芽，使得投影儀在同價(jià)位段內(nèi)在音箱模塊最出彩囚戚。

其次，貓王靈感有將音質(zhì)做得比同行更好的技術(shù)基礎(chǔ)轧简。

將投影機(jī)和音響進(jìn)行完美耦合驰坊，這并不是一件容易的事，這與單獨(dú)設(shè)計(jì)音響不同哮独。由于聲音本身是震動(dòng)的拳芙，但是投影機(jī)一旦震動(dòng)畫面就會(huì)因?yàn)榛蝿?dòng)而無(wú)法觀看。

貓王將聲音的平衡技術(shù)應(yīng)用到投影機(jī)皮璧，它由三個(gè)聲學(xué)構(gòu)成舟扎，分別是物理聲學(xué)、生理聲學(xué)悴务、心理聲學(xué)浆竭。貓王的產(chǎn)品能夠把這三個(gè)部分有效地融合。

此外惨寿，P5 投影儀采用了 DLP 芯片邦泄，這比 LCD 的成本高出約一倍，同時(shí) DLP 顯示技術(shù)目前在技術(shù)上色彩裂垦、亮度顺囊、飽和度、功耗等各光學(xué)參數(shù)里面表現(xiàn)最好蕉拢。

雖然這個(gè)技術(shù)方案成本很高特碳，但貓王靈感采用了提前很長(zhǎng)時(shí)間預(yù)定芯片的方式盡可能的降低技術(shù)方案成本，同時(shí)針對(duì)于售價(jià)把毛利壓低晕换，目標(biāo)是用戶拿到這款產(chǎn)品的時(shí)候午乓，享受到最佳的音視頻體驗(yàn)。

再次闸准，貓王在深圳益愈，這是全國(guó)最大的硬件基地，具備充足的硬件品類搭建基礎(chǔ)夷家。

貓王既然可以從沒落蒸其、板結(jié)的收音機(jī)行業(yè)破土而出，如今又有更多的人力库快、資金拓展多個(gè)細(xì)分品類的市場(chǎng)摸袁，這些關(guān)鍵決定可能會(huì)助其奠定未來(lái)10年在音響、投影儀行業(yè)的市場(chǎng)地位义屏，過程中積累的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的護(hù)城河靠汁。

而新品牌貓王靈感的投影儀行業(yè)征程蜂大，才剛剛開始。

編輯：曉月 / 深圳灣

備注：本文內(nèi)容由深圳灣根據(jù)第一新聲的原始采訪進(jìn)行改寫蝶怔。