北京時(shí)間 2021 年 9 月 15 日凌晨 1 點(diǎn)籽孙，雅稱(chēng)「十三香」的 iPhone 13 系列如約而至。

旗艦機(jī)型 iPhone 13 Pro 和 Pro Max 首次增加了 1TB 版本火俄，頂配價(jià)格分別為 11999 元和 12999 元犯建，成為史上價(jià)格最高的 iPhone。

與上一代相比瓜客，iPhone 13 Pro 的兩款機(jī)型加入了 120Hz 高刷新率的屏幕适瓦，支持 ProMotion 自適應(yīng)刷新率技術(shù)，升級(jí)了攝像頭系統(tǒng)谱仪，采用更高效的 A15 仿生芯片犹菇，更大的電池，并增加了電影模式和微距拍攝芽卿。平心而論揭芍，而今并不足以讓果粉興奮。

這一代蘋(píng)果卸例，無(wú)論是在 iPhone 13 主力機(jī)還是 Apple Watch 等生態(tài)配件称杨，都沒(méi)有為更加激進(jìn)的國(guó)產(chǎn) Android 手機(jī)廠商樹(shù)立更大的標(biāo)桿。

不求創(chuàng)新筷转，但求最貴

當(dāng)打著各種創(chuàng)新標(biāo)簽的國(guó)產(chǎn) Android 手機(jī)還在 5000 元的旗艦版廝殺時(shí)姑原，iPhone 從上代就賣(mài)到了萬(wàn)元以上了。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 的數(shù)據(jù)呜舒，iPhone 12? 系列在今年 4 月份的銷(xiāo)量就已經(jīng)突破了 1 億部锭汛。

同期數(shù)據(jù)還表明，消費(fèi)者對(duì) iPhone 12 Pro Max 表現(xiàn)出更大的興趣袭蝗，這塊機(jī)型占 iPhone 12 總銷(xiāo)量的 29%唤殴。

△ iPhone 12 Pro Max vs iPhone 13 Pro Max | 圖源：phonearena

消費(fèi)者對(duì)于 Pro 機(jī)型的偏愛(ài)，帶動(dòng)了整個(gè)高端手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)到腥。

從 Counterpoint 對(duì)比 2020 年第二季度與 2021 年第二季度的數(shù)據(jù)來(lái)看朵逝，按價(jià)格區(qū)間劃分的銷(xiāo)售市場(chǎng)份額，在 >800 美元的價(jià)格區(qū)間增長(zhǎng)最快（同比增長(zhǎng) 182%）乡范。

△ 2020 年第二季度與 2021 年第二季度按價(jià)格區(qū)間劃分的銷(xiāo)售市場(chǎng)份額

得益于 iPhone 12 Pro 和 Pro Max 的強(qiáng)勁勢(shì)頭配名，蘋(píng)果占據(jù)了超高端市場(chǎng)（>800 美元）近 75% 的份額啤咽，而一年前，這一比例為 54%渠脉。

在 iPhone 12 系列的強(qiáng)勁勢(shì)頭下宇整，整個(gè)高端手機(jī)市場(chǎng)（>400 美元）的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 74%。

銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)也帶動(dòng)了市占比的擴(kuò)大芋膘，數(shù)據(jù)顯示没陡，高端智能手機(jī)在全球智能手機(jī)銷(xiāo)售中的份額從 2020 年第二季度的 21% 上升至 2021 年第二季度的 24%。

蘋(píng)果吃肉索赏，其余喝湯

在庫(kù)克十年的經(jīng)營(yíng)下盼玄，蘋(píng)果已成為世界上最有價(jià)值和最賺錢(qián)的公司。

基于蘋(píng)果財(cái)報(bào)得出的數(shù)據(jù)潜腻，截至 2021 年 6 月埃儿，蘋(píng)果平均每秒就能賺 10,000 美元，其中 3,600 美元是純利潤(rùn)融涣。

實(shí)際上童番，2021 年第二季度高端市場(chǎng)增長(zhǎng)的很大一部分是由蘋(píng)果推動(dòng)的。

自 2020 年第四季度推出 iPhone 12 系列以來(lái)威鹿，在全球乃至各個(gè)地區(qū)剃斧，蘋(píng)果都成為銷(xiāo)售量最高的高端手機(jī)『瞿悖總體上占據(jù)了 50% 的高端智能手機(jī)市場(chǎng)幼东。

△ 2020 年第二季度與 2021 年第二季度全球高端智能手機(jī)（> 400 美元）銷(xiāo)售市場(chǎng)份額

甚至在 iPhone 13 系列發(fā)布之前，iPhone 12 的銷(xiāo)量依然非常穩(wěn)定科雳。

在高端手機(jī)市場(chǎng)中根蟹，排名靠前的手機(jī)品牌還有三星、華為糟秘、OPPO简逮、小米、一加尿赚、vivo 等散庶。除三星占據(jù)了全球高端智能手機(jī) 17% 的份額之外，其余品牌的份額均小于 10%凌净。

群雄逐鹿悲龟，分食華為

手機(jī)廠商一直在努力從華為的衰落中獲益。

在美國(guó)制裁之前泻蚊，華為曾一度以 47% 的市場(chǎng)份額位居中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的第一名躲舌，比排名第二的蘋(píng)果高出近 20 個(gè)點(diǎn)。在全球性雄，華為手機(jī)的市占比也在 20% 左右没卸，僅次于蘋(píng)果。

從 2020 年第四季度開(kāi)始秒旋，華為智能手機(jī)在全球市場(chǎng)的份額出現(xiàn)下降约计，到 2021 年第一季度末雖然仍保持了 4.6% 的份額，但主要來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)迁筛。

而在高端智能手機(jī)市場(chǎng)煤蚌，在地區(qū)排名的前三甲中，我們也僅能在中國(guó)市場(chǎng)看到華為的身影细卧。

△ 2021 年第二季度全球智能手機(jī)高端市場(chǎng)排名

盡管華為持續(xù)發(fā)布新機(jī)型，但高端旗艦機(jī)型增長(zhǎng)乏力贪庙。對(duì)比下圖數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)蜘犁，去年 3 月，上市一年左右的三款 P30 系列機(jī)型均在 TOP 5 的銷(xiāo)售榜單中止邮；但到了今年 3 月这橙，P40 系列仍未上榜，反倒是 P30 系列仍然占據(jù)了前三名导披。

△ 華為智能手機(jī)安裝基數(shù)（按型號(hào)）華為裝機(jī)量前 5 款機(jī)型屈扎，發(fā)布一年后仍是 P30 系列當(dāng)?shù)?br>

去年同期，華為在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為 17%撩匕，今年則跌至 6%鹰晨。雖然華為仍保有份額，但主要依靠的還是 P30 系列的勢(shì)能止毕。

與此同時(shí)并村，包括蘋(píng)果在內(nèi)的其他手機(jī)品牌，迅速填補(bǔ)了華為失去的份額滓技。

蘋(píng)果繼續(xù)傲視群雄哩牍。三星推出新款 Z Fold3 和 Z Flip3 折疊機(jī)型，以更低的價(jià)格令漂，準(zhǔn)備在 2021 年下半年與蘋(píng)果分食超高端市場(chǎng)膝昆。

小米和 OPPO 通過(guò)高端產(chǎn)品組合為重點(diǎn)擴(kuò)張，推動(dòng)了歐洲和中國(guó)等地區(qū)相應(yīng)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)叠必。

小米躋身歐洲高端手機(jī)市場(chǎng)第三名荚孵。OPPO、OnePlus纬朝、vivo 分別躋身于中國(guó)收叶、北美、除中國(guó)以外的亞太高端手機(jī)市場(chǎng)的第三名共苛。

分析師預(yù)測(cè)判没，未來(lái)蜓萄，小米、OPPO澄峰、vivo 和 OnePlus 都將繼續(xù)嘗試在高端市場(chǎng)獲得份額嫉沽。榮耀也將憑借 Magic 系列進(jìn)入中國(guó)細(xì)分市場(chǎng)。還有華為在中國(guó)的旗艦用戶(hù)未開(kāi)發(fā)的部分俏竞，這是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)绸硕。隨著這些用戶(hù)更換周期的臨近，其他手機(jī)廠將從華為那里獲得更多份額魂毁。

主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣