12 月 9 日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 發(fā)布了 2020 年第三季度全球智能手表的出貨量報(bào)告古劲。

結(jié)合往季回顧和當(dāng)季解讀斥赋，我們向大家呈現(xiàn)全球智能手表市場(chǎng)的最新趨勢(shì)。

往季回顧：全球智能手表上半年出貨量接近 4200 萬(wàn)

我們?cè)谏弦黄獙?duì) IDC 可穿戴設(shè)備出貨量報(bào)告的分析中曾指出产艾，IDC 對(duì)于可穿戴設(shè)備的定義非常廣泛疤剑。

同比增長(zhǎng) 35.1％，總出貨量達(dá)到 1.25 億闷堡，這些數(shù)字不僅包括智能手表和智能耳機(jī)隘膘，市場(chǎng)趨于平穩(wěn)的智能手環(huán)、兒童手表和頭戴式耳機(jī)都在統(tǒng)計(jì)范圍之內(nèi)杠览。

毋庸置疑弯菊，近年來(lái)，智能手表在可穿戴設(shè)備中的表現(xiàn)非常突出踱阿。在過(guò)去的一年里管钳，我們持續(xù)跟蹤了多家機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，感興趣的同學(xué)可以在文末專欄中獲得傳送門软舌。

回顧 Counterpoint 上一期報(bào)告才漆，2020 年上半年全球智能手表出貨量已接近 4200 萬(wàn)，相比 2019 年同期實(shí)現(xiàn)了 20％ 的增長(zhǎng)佛点。

在出貨量方面醇滥，蘋(píng)果的出貨量占比在 Q1 和 Q2 均為 30%，但銷售收入方面在上半年卻占據(jù)了 51.4% 的份額超营，彰顯了蘋(píng)果在出貨數(shù)量和收入上繼續(xù)主導(dǎo)著智能手表市場(chǎng)的實(shí)力鸳玩。

△ 圖表：根據(jù)品牌統(tǒng)計(jì)的全球智能手表在 2018~2020 各季度的出貨量占比 | 圖源：Counterpoint

從全球智能手表的單品銷量來(lái)看，排名前五的「暢銷款」蘋(píng)果占據(jù)兩席糟描，Apple Watch Series 5 和 Apple Watch Series 3怀喉，分別排名第一和第二。

而在全球出貨量前五名之外的其他品牌中船响，華米旗下 Amazfit 系列手表同比增長(zhǎng) 51％，小米手表同比增長(zhǎng) 47％躲履。而中國(guó)见间、印度和亞洲其他地區(qū)仍然是這些品牌的增長(zhǎng)市場(chǎng)。

當(dāng)季解讀：中國(guó)首次超越北美成為智能手表最大市場(chǎng)

回顧之后工猜，我們?cè)賮?lái)看一下 2020 年第三季度的表現(xiàn)米诉。

總體上，2020 年第三季度全球智能手表出貨量與去年同期相比篷帅，增長(zhǎng)了 6％史侣。排名前五的品牌占總出貨量的 66％ 以上拴泌。中國(guó)超越北美成為智能手表最大市場(chǎng)。

出貨量份額的排名表現(xiàn)為：蘋(píng)果（28%）惊橱、華為（15%）蚪腐、三星（10%）、步步高 / imoo（7%）税朴、Fitbit（6%）回季、華米 / Amazfit（5%）、Garmin（4%）正林、Fossil（2%）泡一，八大品牌占據(jù)總出貨量的 77%。

△ 對(duì)比 2020Q3 與 2019Q3 全球智能手表出貨量百分比

蘋(píng)果仍然是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者觅廓，占據(jù) 28% 的市場(chǎng)份額鼻忠，與上一年同期相比增加了 2%，與今年 Q1 和 Q2 相比則下降了 2%杈绸。

蘋(píng)果在今年 9 月發(fā)布了第一款中端智能手表 Apple Watch SE帖蔓，價(jià)格不到 300 美元，受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注蝇棉。

△ Apple Watch SE

華為以 15％ 的市場(chǎng)份額保持了第二名的位置讨阻，但華為連續(xù)三個(gè)季度，智能手表在全球的市場(chǎng)份額都在保持增長(zhǎng)篡殷，從去年同期的 10%钝吮，到今年 Q1 的 12%、Q2 的 14%板辽、再到 Q3 的 15%奇瘦。

雖然華為手機(jī)受美國(guó)禁令的影響，在全球的銷售受到了嚴(yán)重的影響劲弦，到華為智能手表在全球市場(chǎng)份額的持續(xù)增長(zhǎng)耳标，則令人振奮。

這得益于華為在智能手表領(lǐng)域展開(kāi)的領(lǐng)先布局邑跪。技術(shù)方面次坡，從芯片（麒麟 A1）、到系統(tǒng)（LiteOS画畅、鴻蒙 OS）砸琅、再到與運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測(cè)相關(guān)的傳感器和算法，華為都一手掌握轴踱。產(chǎn)品方面症脂，則有華為 WATCH GT 系列、榮耀系列、兒童手表系列诱篷。

△ 華為 WATCH GT 2 Pro

隨著三星新一代旗艦智能手表 Galaxy Watch3 的發(fā)布壶唤，三星在本季度超過(guò)了小天才，位居第三棕所，市場(chǎng)份額從上一季的 7% 增長(zhǎng)至 10%闸盔。

△ 三星 Galaxy Watch3

銷售收入方面，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了 23 億美元的銷售額橙凳，占全球智能手表出貨量的近一半蕾殴，比去年同期增長(zhǎng)了 18％。

而三星手表的銷售收入則實(shí)現(xiàn)了同比 59％ 的增長(zhǎng)岛啸。

△ 全球智能手表區(qū)域表現(xiàn)

按照地區(qū)統(tǒng)計(jì)钓觉，自 2018 年 Apple Watch Series 4 發(fā)布以來(lái)，北美市場(chǎng)一直占據(jù)主導(dǎo)地位坚踩。而進(jìn)入 2020 年第三季度后荡灾，中國(guó)首次超過(guò)北美成為智能手表最大市場(chǎng)。

過(guò)去瞬铸，中國(guó)智能手表市場(chǎng)一直是兒童智能手表的天下批幌，兒童智能手表的份額甚至高達(dá) 7 成。如今嗓节，成人智能手表呈現(xiàn)出了前所未有的增長(zhǎng)勢(shì)頭荧缘。

△ 小天才兒童手表

在區(qū)域市場(chǎng)，印度地區(qū)僅占全球 4% 的份額拦宣，但因?yàn)橛《戎悄苁直淼某鲐浟吭诒炯径全@得了 95% 的同比增長(zhǎng)而受到關(guān)注截粗。

在印度，本地品牌 Noise 迅速增長(zhǎng)鸵隧。而得益于品牌的積極擴(kuò)張绸罗，印度消費(fèi)者熟悉的中國(guó)品牌 Realme 通過(guò)新品，帶動(dòng)了第三季度的銷售增長(zhǎng)豆瘫。

△ Realme Watch S

微信號(hào)：shenzhenware

主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣

擴(kuò)展閱讀專欄：

• 2020 智能手表新品
• 智能手表行業(yè)報(bào)告