題圖是霍啟剛前段時間在社交平臺上曬出的一張家居照，照片中遗座，他和兩個孩子依偎坐在沙發(fā)上看電視舀凛。

年輕人現(xiàn)在還看電視嗎？

剛剛走出直播間的創(chuàng)維電視的掌舵人王志國董事長聽到大家在聊這個話題時途蒋，先是愣了一下猛遍，像是剛剛從一個世界切換到另一個世界，內(nèi)存還沒有跑起來号坡。片刻后懊烤，他微微一笑，坐進(jìn)沙發(fā)宽堆，感慨到：

很多人在家「看」電視腌紧，還通過直播買電視。

王董說「看」電視的時候強(qiáng)調(diào)了一下畜隶，很快他就解釋說壁肋，不是「看」電視，而是「玩」電視——K 歌籽慢、健身浸遗、游戲乃至學(xué)習(xí)培訓(xùn)等應(yīng)用場景都在通過電視完成。

年輕人買電視的渠道也有了變化箱亿，電商成為主要渠道跛锌，而電商直播更是讓一些喜愛「嘗鮮」的年輕人，對曾經(jīng)一度很嫌棄的電視届惋，萌生了剁手的欲望髓帽。

尤其是 11.11 的短短數(shù)十天里菠赚，年輕人完成了一系列的華麗轉(zhuǎn)身：打工人、尾款人郑藏、拆一代衡查、付二代、吃圭人译秦。

反觀 11.11 的賣家數(shù)據(jù)：王董連開了 3 場直播峡捡，累計(jì)直播觀看量達(dá) 449.1 萬击碗，直播間累計(jì)引導(dǎo)成交金額 1.2 億筑悴，其中，A20 的銷量達(dá) 3403 臺（官方截至 11 月 10 日 23 點(diǎn) 59 分的數(shù)據(jù)）稍途。

實(shí)際上阁吝，從 618 到 11.11，王董一共做了 7 場共 14 小時的直播械拍。算下來突勇，網(wǎng)站成交金額也破 2 億元了——這確實(shí)是超出了王董的預(yù)期。

為什么要親自走進(jìn)直播間坷虑？

王董回復(fù)說甲馋，現(xiàn)在的年輕人重視用戶體驗(yàn)，一臺電視有那么多亮點(diǎn)功能迄损，你在發(fā)布會上說破嘴定躏，未必有下沉到場景中，用戶體驗(yàn)來的那么真實(shí)芹敌。

王董自己是做過產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的痊远，既懂產(chǎn)品又懂技術(shù)，自己親自直播解說氏捞，相較于其他主播來說碧聪，自然對于產(chǎn)品和技術(shù)的了解更透徹。并且液茎，直播間里還可以從專業(yè)性角度展示了自己日常不同生活場景下使用創(chuàng)維電視的真實(shí)體驗(yàn)逞姿，從而更好地表達(dá)產(chǎn)品價值，增強(qiáng)粉絲對于創(chuàng)維產(chǎn)品和品牌的信任度捆等。

再有呢哼凯，電商直播對企業(yè)而言，不僅能夠助力產(chǎn)品銷量提升楚里，還能讓利消費(fèi)者断部，實(shí)現(xiàn)了品牌、消費(fèi)者與直播平臺的三方共贏班缎。往大了說蝴光，通過直播賣貨形式創(chuàng)造了實(shí)在的經(jīng)濟(jì)價值她渴，拉動經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)消費(fèi)方式更新迭代蔑祟。

直播間里的「價」到趁耗、折扣、以及各種福利疆虚，促成了銷量轉(zhuǎn)化苛败；加上明星參與和粉絲互動，創(chuàng)維更是收獲了很多年輕消費(fèi)者的關(guān)注径簿。

看得出來罢屈，王董在直播間的興致很高，就像自己親自下廚房一樣篇亭。

旁邊的幾位參與直播的嘉賓議論著缠捌，他們可能都沒有想到，從前期直播環(huán)節(jié)設(shè)置到后期腳本撰寫译蒂，全程都有王董參與曼月。為了能更好地將產(chǎn)品特性和故事融合在一起，加深消費(fèi)者對于創(chuàng)維產(chǎn)品和品牌的理解柔昼，王董不僅親自做主播哑芹，還參與了編導(dǎo)！

王董坦言捕透，帶貨不是唯一目的聪姿，他很 enjoy 這個可以和年輕人交流的平臺。在直播間里激率，他能聆聽來自各行各業(yè)的年輕人的心聲咳燕，能分享各自的智能家居體驗(yàn)，以及對于美好生活的態(tài)度乒躺。

全新的平臺吸引了全新的用戶群體

其實(shí)招盲，在上直播間之前，王董也看過李佳琦嘉冒、羅永浩等網(wǎng)紅的直播曹货。王董發(fā)現(xiàn)，在直播歡樂的氛圍中「闊綽」的出手下了幾單讳推，已經(jīng)成為很多年輕人的「解壓」方式顶籽。

面對群體的強(qiáng)勢崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯银觅，懂得如何靠攏這一代年輕人礼饱，未來的商業(yè)才能成功。

王董讀過托馬斯·科洛波洛斯的《圈層效應(yīng)》一書，很認(rèn)同書中的觀點(diǎn)镊绪，要讓品牌保持年輕匀伏，與年輕一代的雙向互動溝通是十分重要的，無論是獲取他們的認(rèn)同感還是為他們帶來歸屬感蝴韭。

年輕人緊跟潮流够颠，熱衷「嘗鮮」，更不乏苛刻眼光榄鉴，他們恰恰是關(guān)注品牌履磨、產(chǎn)品、體驗(yàn)等方方面面的再合適不過的評判官庆尘。

在王董看來剃诅，創(chuàng)維的新用戶群體就是新中產(chǎn)年輕消費(fèi)者，他們年輕减余、有活力综苔、收入高惩系、追求時尚和潮流位岔、追求自我價值實(shí)現(xiàn)、工作穩(wěn)定堡牡。創(chuàng)維希望通過以直播帶貨為代表的跨圈合作形式抒抬，與年輕一代新用戶進(jìn)行深度溝通朦拖。

隨著以 80锥涕、90 后為代表的新中產(chǎn)成為市場消費(fèi)主力軍避矢，人們關(guān)心的也不再只是產(chǎn)品的價格和質(zhì)量因俐，服務(wù)體驗(yàn)篡殷、品牌價值也成為新一代消費(fèi)群體考慮的因素憋槐。如何抓住年輕消費(fèi)者的眼球秕衙，獲得他們的認(rèn)可成為了品牌制勝的關(guān)鍵吝沫。尤其是在今年爬坑，直播間成為了各大品牌爭相入場的營銷陣地纠屋，總裁直播間帶貨蔚為風(fēng)潮。

于是盾计，王董穿上了格子衫售担、休閑褲，滿面朝氣的走進(jìn)了直播間署辉。創(chuàng)維希望通過以直播帶貨為代表的跨圈合作形式族铆，與年輕一代新用戶進(jìn)行深度溝通。

實(shí)際上哭尝，創(chuàng)維品牌的年輕化從 2019 年 3 月就已經(jīng)開始了哥攘。在當(dāng)年的春季發(fā)布會上，創(chuàng)維電視宣布品牌戰(zhàn)略升級，以「創(chuàng)維逝淹，創(chuàng)導(dǎo)未來 / Lead the future」作為新的品牌主張末捣，并確立了「大屏 AIoT 創(chuàng)導(dǎo)者」作為新的品牌定位，同時規(guī)范品牌矩陣创橄，推出 TrensAI?箩做、Suprav?、Swaiot? 等品牌矩陣妥畏，并打造 SKYWORTH W邦邦、S、Q醉蚁、G 明星產(chǎn)品系列燃辖，以及推出全新品牌形象：高科技的、領(lǐng)先的网棍、可靠的黔龟、時尚的、有格調(diào)的滥玷。

去年氏身，創(chuàng)維邀請 85 后偶像李易峰作為創(chuàng)維電視的品牌代言人；今年惑畴，創(chuàng)維又邀請了新生代唱作歌手毛不易加盟直播蛋欣。

和很多直播要么內(nèi)容枯燥、要么情緒狂躁如贷、主播們只是拿著「全網(wǎng)最低價」的噱頭招攬用戶「買買買」的畫風(fēng)很不一樣陷虎，在創(chuàng)維策劃的「老板下班別走」的直播間里，作為老板的王董可不僅僅是帶貨杠袱，還與年輕人一起尚猿，聊起了年輕人的話題：

社畜、996楣富、加班凿掂、脫發(fā)、催婚菩彬、失業(yè)……王董發(fā)現(xiàn)缠劝，生活總是起起落落落落落，年輕人的壓力越來越大骗灶，結(jié)果是：

宅家的年輕人越來越多了

電競從業(yè)者曉晨直言惨恭，自己比較懶，即便是小長假耙旦，也會宅在家睡覺脱羡，因?yàn)槠饺展ぷ魅找诡嵉梗飨⒉惶?guī)律，宅家是一件特別輕松的事情锉罐。

外賣騎手金子則認(rèn)為帆竹，窩在沙發(fā)上追劇就是放假最幸福的事情。

王董很早就洞察到脓规，如今的年輕人說到電視總感覺到有一些距離感栽连，是因?yàn)楹荛L一段時間以來，與讓用戶被動收看電視節(jié)目的電視相比侨舆，智能手機(jī)秒紧、平板電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品的互動性、娛樂性體驗(yàn)俱佳挨下。

傳統(tǒng)電視之所以無法吸引年輕人熔恢，本質(zhì)上是沒有更好地滿足用戶更為細(xì)分的使用需求。

只有通過技術(shù)創(chuàng)新臭笆，賦予電視更多前沿社交新功能叙淌，才能跟上年輕人的步伐，讓年輕消費(fèi)者們重回客廳愁铺，使電視成為客廳娛樂的必需品鹰霍。

從「看」電視到「玩」電視，需求在變帜讲，對電視品牌和產(chǎn)品的定義也要變衅谷，這正是創(chuàng)維對年輕市場最大的洞察所在椒拗。

年輕人就要有屬于年輕人的電視

從直播到居家會客聊天似将，創(chuàng)維正在開創(chuàng)直播年輕化的樣本。以年輕人為中心的 A 系列產(chǎn)品——創(chuàng)維高端云社交智慧屏 A20蚀苛，應(yīng)運(yùn)而生在验。

△ A20

它搭載了云眼 AI 攝像頭，擁有超高清像素堵未，支持電視與電視腋舌，手機(jī)和電視之間的視頻通話功能。即使不在辦公室渗蟹，也能使用 A20 云眼 AI 攝像頭跟同事們開視頻會議块饺。而在通話過程中，A20 還可以根據(jù) AI 算法消除周圍的環(huán)境噪音雌芽，讓通話不會出現(xiàn)任何的雜音現(xiàn)象授艰，極大提升了日常辦公效率。

尤其是疫情期間世落，越來越多的培訓(xùn)學(xué)校推出了視頻直播課程淮腾，孩子在家學(xué)習(xí)成為了強(qiáng)需、剛需。創(chuàng)維也適時推出了「云課堂」谷朝，接入了豐富的教學(xué)內(nèi)容洲押，并強(qiáng)化了大屏護(hù)眼和投屏功能，為孩子帶來更沉浸的課題感受圆凰。

此外杈帐，A20 還滿足了家庭健身的需求，提供近 30 位全球知名健身教練的私人定制課程专钉，在健身中娘荡，系統(tǒng)還能捕捉和糾正動作，堪稱居家私人教練驶沼。

電視不僅僅是一個家庭娛樂的中心炮沐，更是家庭情感的樞紐。一家人或者一群朋友圍坐在一起回怜，一邊觀看電視大年、一邊愉快交流，電視承載的同樣是親情玉雾、愛情翔试、友情。

△ 那些年复旬，我們喜歡坐在沙發(fā)上垦缅，一家人一起追劇——《我愛我家》劇照

如今的 11.11，已經(jīng)不再是簡單的價格戰(zhàn)驹碍，消費(fèi)者購買力在提升的同時壁涎，消費(fèi)質(zhì)量也在不斷上升。相較于其他品牌和廠商在直播間選擇上架一些低價產(chǎn)品志秃，創(chuàng)維 11.11 直播間上架的是 A20 這樣的高端旗艦電視怔球。

好產(chǎn)品，好品牌浮还，借助于好的傳播形式竟坛，影響到唱作歌手、匠心手藝人钧舌、科技和各行各業(yè)的達(dá)人担汤、還有千千萬萬的打工人、尾款人......

生活總是起起落落落落落洼冻，所以下了班就該「玩」電視崭歧。

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主筆：曉月 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣