趕在 10 月 13 日蘋果發(fā)布 iPhone 12 系列之前，市場分析機構 Counterpoint Research 發(fā)表了一篇關于 iPhone 銷量的預測報告损趋。

報告指出患久，預計 2020 年蘋果手機銷量將同比增長 4％椅寺，相比之下，全球智能手機市場將在 2020 年縮水 10％蒋失。在 2020 年接下來的兩個多月里返帕，隨著 iPhone 12 的上市，其銷量將大于去年發(fā)售的 iPhone 11 在同期的銷量篙挽。

△ 蘋果 iPhone 增長曲線 vs 全球智能手機增長曲線 | 圖源：Counterpoint

一個增長 4%荆萤，一個縮水 10%，蘋果在出色的表現(xiàn)超過了全球智能手機市場铣卡。Counterpoint 研究總監(jiān) Tom Kang 分析了促進增長的幾個因素：

1链韭、iPhone SE

首先，在 2020 年 Q2 季度新冠疫情爆發(fā)后市場萎靡不振期間煮落，蘋果適時推出了 iPhone SE敞峭，這為蘋果創(chuàng)造了一個新的低價位市場（國行定價為 3299 元起），也幫助蘋果度過了全年智能手機市場表現(xiàn)最差的幾個月蝉仇。

2旋讹、iPhone 11

據(jù)統(tǒng)計，蘋果去年發(fā)售的 iPhone 11 銷量持續(xù)增長轿衔，每周出貨量超過 100 萬部沉迹。

此前 Counterpoint 的一份針對中國市場的報告指出，iPhone 11 / iPhone 11 Pro / iPhone 11 Pro Max 與 iPhone XR / XS / XS Max 同一時期的銷售數(shù)據(jù)相比害驹，iPhone 11 系列高出 36％鞭呕。其中最大的貢獻是 iPhone 11。

iPhone 11 具有 A13 芯片宛官、雙鏡頭相機琅拌、3D 相機、無線充電摘刑、6 種顏色選擇进宝，這些都是吸引用戶的產品賣點。而相對 iPhone 11 Pro / iPhone 11 Pro Max 更低的價格（國行售價 5499 元起枷恕，平臺補貼后 4999 元起）唉擂，則是推動銷售的更重要的原因计寇。產品發(fā)布不久后掐禁，iPhone 11 取代iPhone XR 成為 2019 年 Q4 季度最暢銷的 iPhone毛秘。

而在 2020 年，iPhone SE 和 iPhone 11 在整個 Q3 季度都保持了增長勢頭胡控，同期全球總體智能手機市場的增長則仍為負數(shù)扳剿。

3、線上銷售

但不容忽視的是昼激，疫情期間庇绽，線上銷售獲得了極大的增長锡搜。Counterpoint 指出，在成熟市場的線上銷售中瞧掺，蘋果依然占主導地位耕餐。在美國，蘋果以 44％ 的份額主導了在線銷售辟狈，iPhone 11 和 iPhone 11 Pro Max 在暢銷排名榜上位居第一肠缔、第二。

△ 美國智能手機市場暢銷排名 TOP 5 手機型號（線上 vs 線下） | 圖源：Counterpoint

4哼转、高端市場

其他的因素還包括明未，高端智能手機市場在 Q2 季度的總體下降幅度較小。盡管在此期間壹蔓，整個智能手機市場的下降幅度一度達到了 23％趟妥，但高端智能手機市場僅下降了 8％。而蘋果是高端智能手機市場的最大參與者庶溶。

Counterpoint 還對歷屆 iPhone 新機首發(fā)后的銷售增長進行了橫比煮纵。

△ 新機首發(fā)后的銷售表現(xiàn) | 圖源：Counterpoint

從統(tǒng)計圖中我們可以看到懂鸵，自 2016 年 iPhone 7 發(fā)售以來偏螺，蘋果每年新機首發(fā)后的 3 個月里，同比銷售增長率一直在下降匆光，直到 2019 年 iPhone 11 系列發(fā)售后才改變了局面套像，實現(xiàn)了同比增長。

Counterpoint 預測终息，2020 年 10~12 月 iPhone 12 系列的銷量將超過 iPhone 11 系列夺巩，年復合增長 1％。

需要指出的是周崭，蘋果在 2020 年推遲了新機 iPhone 12 的發(fā)售柳譬，導致 2020 年 9 月的銷售數(shù)據(jù)為零，10 月的銷售數(shù)據(jù)也會大打折扣续镇。鑒于此美澳，iPhone 12 在新品季的銷量非常可觀摸航。

最后制跟，Counterpoint 還強調了 5G 對于銷售的拉動。

在 iPhone 12 發(fā)布之前酱虎，iOS 用戶推遲了系統(tǒng)升級的需求雨膨。全球移動運營商將把 iOS 安裝基礎升級到 5G 的更大努力，也將使蘋果受益读串，尤其是在 5G 已經(jīng)開始推廣的國家和地區(qū)聊记。

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主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣