我記憶中的金九銀十僻孝，是在國美、蘇寧等賣場里守谓，各家電視大廠大打價格戰(zhàn)的場景穿铆。已經(jīng)很多年不逛這些賣場了，然而去年我在看完了某廠商的發(fā)布會后斋荞，在其官網(wǎng)下單買了一臺電視荞雏。

起初打著給老爸老媽換電視的主意，想要通過新的交互、新的內(nèi)容凤优，一改他們拿著遙控器追爛劇的習慣悦陋。后來我也開始看電視了，偶爾也會把我手機上的視頻直接通過電視推送給他們筑辨。再后來俺驶，我發(fā)現(xiàn)我和家人一起在客廳的時間變多了。

今年的金九銀十挖垛，隨著小米痒钝、華為、OPPO 等多家手機廠商陸續(xù)殺進電視賽道痢毒，電視「賣場」也比以往更加熱鬧送矩。

小米電視在中國區(qū)的年出貨突破 1000 萬臺后，在今年推出了高端產(chǎn)品線小米電視「大師」系列哪替，差不多把自己能使的（吃奶的）勁兒全使出來栋荸，從面板、音響凭舶、到芯片晌块、接口，不惜重金把規(guī)格做到強悍的地步帅霜，迫不及待地在進口高端電視面前拼「肌肉」匆背，價格也一度試探到 49999 元。

新品發(fā)布的節(jié)奏也是相當緊湊：6 月發(fā)布了首款「大師」作品 65 英寸 OLED 電視身冀， 8 月發(fā)布第二款「大師」作品钝尸，小米透明電視，隨后 9 月又發(fā)布了兩款 82 英寸小米電視「大師」搂根，包括首款 8K 電視和一款 4K 電視珍促。

△ 小米電視大師

華為智慧屏在今年 9 月 26 日也迎來了發(fā)布一周年。不同于小米頻發(fā)新機的節(jié)奏剩愧，華為智慧屏結合鴻蒙 OS 的分布式能力猪叙，推出「一碰投屏」、AI 健身仁卷、隔空手勢識別等新功能穴翩，推動電視與智能家居的融合。

△ 華為智慧屏

另一家手機廠商 OPPO 在上月的 ODC20 開發(fā)者大會上官宣了即將在 10 月發(fā)布 OPPO 首款智能電視锦积，隨后又曝光了 OPPO TV 正臉芒帕， 55"/65" 4K 量子點全面屏，120Hz FPS充包，主流的升降攝像頭方案副签，高配版音響和丹麥某頂級音響品牌聯(lián)合調(diào)教遥椿。

與華為「1+8+n」的全場景策略類似，OPPO 將它作為萬物互融下家庭場景的內(nèi)容生態(tài)入口淆储，通過系統(tǒng)級的新玩法給到用戶全新的電視體驗冠场。

△ OPPO TV

中國是全球最大的電視生產(chǎn)和消費大國，單存量電視就有 2 億以上本砰。如此大的電視市場碴裙，卻因為缺乏消費者洞察而日漸式微。

而智能電視的出現(xiàn)点额，一改電視市場往日大打價格戰(zhàn)的局面舔株，將消費者對于電視的關注焦點從單純的大屏、高配还棱，轉向更好的客廳體驗载慈，它不僅包括觀影、娛樂珍手，還有家居聯(lián)動办铡、全屋智能，以及健身等全新的生活方式琳要。

△ Peloton 健身 app 進入 Apple TV

對于廠商而言寡具，今年迎來了一波將消費者拉回客廳看電視的新機會。

與往年相比稚补，今年受到疫情影響童叠，很多人有更多的時間待在家里，生活课幕、工作厦坛、學習，并且這種狀態(tài)可能要持續(xù)很長一段時間撰豺，智能家居設備的使用量因此也在提升粪般，智能電視逐漸成為新常態(tài)拼余。

調(diào)查機構的數(shù)據(jù)顯示污桦，美國 80% 以上的家庭至少有一臺智能聯(lián)網(wǎng)電視。中國市場智能電視的滲透率則比較低匙监，截止到 2019 年凡橱，只有 29％ 的智能電視可以與其他家用設備連接亭姥，其中 45％ 可以支持語音助手稼钩。較低的滲透率則意味著未來巨大的增長空間。

今年 8 月 IDC 的預測數(shù)據(jù)顯示达罗，中國智能電視到 2020 年底坝撑，出貨量將達到 4480 萬臺静秆。盡管與去年相比將下降 4.4％，但隨著智能交互屬性的增強巡李，中國智能電視出貨量未來幾年將逐年上漲抚笔，預計 2024 年銷量將達到 4800 萬臺。

調(diào)研機構 TrendForce 在 10 月初也發(fā)布了一份針對全球電視市場（主要是北美市場）的調(diào)查報告侨拦，報告指出殊橙，2020 年 Q3 季度全球電視出貨量創(chuàng)歷史新高，達到 6,205 萬臺狱从，環(huán)比增長 38.8％膨蛮，同比增長 12.9％。

增長背后有這樣幾個原因：在北美季研，因為疫情導致人們在家里花更多的時間敞葛，電視需求增長了 20％；從上半年開始与涡，電視廠商因為疫情推遲了電視發(fā)貨計劃制肮，因此出貨量累積至 Q3 時才上漲。

報告顯示递沪，全球排名前五的電視廠商都在上季度實現(xiàn)了環(huán)比和同比的出貨量增長豺鼻。

其中，TCL 以 52.7％ 的同比增長率位居榜首款慨。三星的出貨量同比增長 36.4％儒飒，環(huán)比增長 67.1％。與去年同期相比檩奠，LG 的同比增長幅度較小桩了，僅為 6.7％，但自與上季度相比埠戳，卻實現(xiàn)了 81.7％ 的大幅環(huán)比增長井誉。

△ LG 卷曲電視 | 圖源：深圳灣

報告還指出，盡管出貨量有所增加整胃，但電視廠商的利潤卻在下降颗圣。其原因在于：其一，電視面板價格在 2020 年 Q3 季度大幅上漲屁使，其中 32 英寸高清面板價格環(huán)比增長超過 50％在岂，55 英寸超高清面板價格環(huán)比增長 41％。其二蛮寂，今年北美電視的平均零售價同比下降了 3-5％蔽午。

利潤的下降恰恰反映了電視廠商拓展市場的意圖，不惜犧牲盈利能力酬蹋，以達到其年度出貨目標及老。

而金九銀十將帶來電視需求繼續(xù)增長抽莱。TrendForce 預計 Q4 季度全球電視出貨量環(huán)比將增長 4%，達到 6453 萬臺骄恶“段希基于此，2020 年全球電視總體出貨量預計將達到 2.609 億臺叠蝇。

△ The Frame | 圖源：深圳灣

灣里小結

過去璃岳，電視是以家庭娛樂為中心，現(xiàn)在乃至未來悔捶，電視將逐漸發(fā)展成聯(lián)動智能家居的核心終端铃慷。

過去，電視拼的是顯示和播放能力蜕该，現(xiàn)在乃至未來犁柜，電視的核心性能、連接堂淡、感知馋缅、數(shù)據(jù)、系統(tǒng)和軟件生態(tài)绢淀，都將成為競爭的關鍵環(huán)節(jié)萤悴。

可見的未來，我們將看到：電視芯片計算能力不斷增強皆的，電視與家庭和移動設備廣泛連接覆履，分布式的交互體驗繼續(xù)提升，以及大量數(shù)據(jù)分析帶來的千人千面的個性化體驗费薄。

重返客廳中心硝全，智能電視只是一個起點，今年則是一個轉折點楞抡。

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主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣