盡管受到新冠疫情的影響片习，智能手機等消費電子產(chǎn)品領域都顯示出低迷的態(tài)勢，但智能手表領域卻仍然持續(xù)增長蹬叭。

近日 Counterpoint 發(fā)布的全球智能手表出貨量報告顯示藕咏，2020 年上半年全球智能手表出貨量已接近 4200 萬，相比 2019 年同期實現(xiàn)了 20％ 的增長秽五。

此前孽查，多家調研機構（Strategy Analytics、IDC坦喘、Canalys）在 2020 年第一季度的報告中也不約而同的指出了類似的態(tài)勢卦碾，智能手表市場的異軍突起铺坞，成為整個消費電子市場的熱點。（劃至文末洲胖，查看智能手表行業(yè)報告專題）

基于長期對智能手表廠商動態(tài)和行業(yè)發(fā)展的觀察济榨，深圳灣從出貨量表現(xiàn)、玩家陣容绿映、操作系統(tǒng)擒滑、健康功能幾個方面，總結了以下幾個發(fā)展趨勢叉弦。

蘋果稱霸丐一，佳明、華為淹冰、三星廝殺兇猛库车，兒童手表小天才一枝獨秀

這里，我們借著 Counterpoint 的最新報告樱拴，對智能手表領域的幾大玩家的市場表現(xiàn)做一下總結柠衍。

Counterpoint 這份報告從出貨量和銷售收入兩個角度，對各大「表廠」的市場表現(xiàn)進行了追蹤晶乔。

從這張 2019 和 2020 上半年各大廠商的收入對比圖表來看珍坊，蘋果以高達 51.4% 的市場占有率，在出貨數(shù)量和收入上繼續(xù)主導著智能手表市場正罢。

受市場對 Apple Watch Series 5 的需求影響阵漏，相較于去年同期，Apple Watch 出貨量在全球范圍內增長了 22％翻具，其中歐洲和北美是 2020 年上半年增長最快的市場履怯。

此前 Canalys 的報告曾指出，未來幾個月內 Apple Watch 的累計出貨量將有望破億裆泳。

佳明（Garmin）在體育愛好者和運動員市場上享有盛譽叹洲，在 2020 上半年的收入占比為 9.4%，排名第二晾虑。旗下最成功的兩個系列 Forerunner 和 Fenix疹味，實現(xiàn)了同比增長 31％。歐洲和北美仍然是 Garmin 的主要市場帜篇。

華為以 57％ 的同比增長率糙捺，成為出貨量排名第二、收入排名第三的黑馬笙隙，超過三星洪灯。其增長主要受益于 GT2 系列在中國和亞洲市場的需求強勁，華為也因此在這兩個地區(qū)實現(xiàn)了 90％ 的同比增長竟痰。

排名第四的三星在上半年的表現(xiàn)并不突出签钩，收入占比下滑至 7.2%掏呼，而去年這一比例為 9.3%。預計本月新推出的 Galaxy Watch 3 將刺激市場需求的增長铅檩。

△ 首發(fā)評測：Galaxy Watch 3 迄今為止最好的一塊安卓手表

值得一提的是憎夷，Counterpoint 將小天才（imoo）兒童手表的出貨量也歸于整個智能手表的統(tǒng)計范圍內，在 2020 年上半年的收入占比為 5%昧旨，排名第五拾给。

在對 2019 年兒童智能手表（電話手表）的出貨量統(tǒng)計中，小天才以 26% 的市場占有率占據(jù)第一兔沃。

△ 小天才 Z6 | 延伸閱讀：誰將定義下一代智能手表：更強大蒋得？更智能？還是隨你所需乒疏？

在 Counterpoint 對全球出貨量前五名之外的其他品牌的統(tǒng)計中额衙，我們還能發(fā)現(xiàn)，華米旗下 Amazfit 系列手表同比增長 51％怕吴，小米手表同比增長 47％窍侧。而中國、印度和亞洲其他地區(qū)仍然是這些品牌的增長市場械哟。

從全球智能手表的單品銷量來看疏之，排名前五的「暢銷款」蘋果占據(jù)兩席殿雪，Apple Watch Series 5 和 Apple Watch Series 3暇咆，分別排名第一和第二，后者以高性價比獲得了市場的認同丙曙。

排名第三和第四的分別為華為 Watch GT2 和三星 Galaxy Watch Active 2爸业，兩款手表都于去年發(fā)布。

三星已經(jīng)在本月發(fā)布了表現(xiàn)更出眾的新款 Galaxy Watch 3亏镰，而華為 Watch GT2 的升級版（可能是 Watch GT2 Pro）也是呼之欲出扯旷，不難猜測，兩款新表將為兩家廠商在下半年帶來新的銷售增長索抓。

△ 圖表：根據(jù)品牌統(tǒng)計的全球智能手表在 2018~2020 各季度的出貨量占比 | 圖源：Counterpoint

手機廠商正在大力發(fā)展智能手表钧忽，華為、小米逼肯、OPPO耸黑、vivo、魅族篮幢、一加大刊，無一例外

手機廠商正在把握可穿戴設備的發(fā)展機遇，大力發(fā)展智能手表三椿。他們當中較為成熟的「表廠」缺菌，如蘋果葫辐、三星、華為將會進一步擴大智能手表的產(chǎn)品線伴郁；而其他廠商如小米耿战、OPPO、vivo焊傅、一加昆箕、魅族等將逐步補齊其在腕上設備的占位。

蘋果已經(jīng)在 WWDC20 上宣布了 watchOS 7 的一些更新租冠，包括小組件和快捷窗口鹏倘，對騎行路線的追蹤，提醒用戶洗手的應用程序等等顽爹。Apple Watch Series 6 很有可能會在本月推出纤泵。

而蘋果第 6 代智能手表上市之前，有傳言稱镜粤，蘋果可能會推出更便宜的 Apple Watch SE捏题，它保留了 Apple Watch Series 3 的外觀設計，價格可能會低至 199 美元肉渴。

△ Apple Watch SE 概念圖

華為近日也被曝光了 Watch GT 之外新的產(chǎn)品系列公荧，其中，矩形表盤的 Watch Fit 系列定位運動和健身場景同规，延續(xù)了 Watch GT 2e 所支持的 96 種運動模式循狰。

深圳灣還報道過一則華為 Mate Watch 的爆料，稱華為已經(jīng)申請注冊了「HUAWEI MATE WATCH」商標券勺，全新的產(chǎn)品線將定位高端商務人士绪钥。此外，華為 Mate Watch 將是華為首款運行鴻蒙 OS 的智能手表关炼，它將在今年下半年與 Mate 40 系列一同發(fā)布程腹。

△ 華為 Watch Fit | 延伸閱讀：華為新款智能手表 Watch Fit 曝光，矩形表盤儒拂，支持近 100 種運動模式

這一年寸潦，國內幾大手機廠商里，有關新款手表的爆料還真不少社痛。

在小米和 OPPO 相繼發(fā)布了首款智能手表后见转，vivo Watch 的發(fā)布已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑榱耍c前兩者不同的是褥影，vivo 采用了圓形表盤池户，外觀更加時尚，很有可能為它圈來一批年輕粉絲。

△ vivo Watch | 延伸閱讀：vivo 智能手表再次曝光校焦，圓形表盤設計赊抖，還有運動功能

魅族曾在今年 6 月官宣了新品智能手表的消息——Flyme for Watch，主打「靈動的視覺設計和貼心的交互體驗」寨典，并稱將于今年第四季度推出氛雪。

△ 魅族 Flyme for Watch 官宣海報

就在這兩天，一名一加前員工表示耸成，OnePlus 在過去一年中一直在積極研究智能手表报亩，這正與最近在 IMDA 被曝光的一份關于 OnePlus Watch 信息一致。

△ OnePlus Watch | 延伸閱讀：一加首款智能手表 OnePlus Watch 曝光井氢，采用高通驍龍 4100 + WearOS 組合

對于手機廠商而言弦追，手表只是智能手機的「配件」，其發(fā)展重點還是花竞，確保手機劲件、手表、耳機這個「智能三角」能夠更有效的協(xié)同约急。

蘋果系的 watchOS 依舊是王者零远，安卓系的 Wear OS 更新緩慢，手表操作系統(tǒng)將迎來百花齊放

據(jù) Canalys 今年 6 月發(fā)布的 2020 年一季度全球智能手表出貨量報告厌蔽，蘋果季度出貨量為 520 萬只牵辣，同比下降了 13%，但 watchOS 平臺用戶正在穩(wěn)定增長奴饮，本季度增量達 400 萬纬向，總活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到 7000 萬。

蘋果在 WWDC20 上宣布了 watchOS 7 的一些更新拐云，包括：小組件和快捷窗口罢猪，對騎行路線的追蹤近她，提醒用戶洗手的應用程序叉瘩，全新的睡眠追蹤功能，以及對更豐富的運動模式的支持（如舞蹈訓練）粘捎。

相比之下薇缅，Google Wear OS 雖然僅占整個智能手表市場的 10％，但也是僅次于 WatchOS 的第二大智能手表操作系統(tǒng)攒磨。

在蘋果的「推動」下泳桦，Google 終于在近日宣布將對 Wear OS 進行更新。最大更新在于性能提升娩缰，以支持今年 7 月 1 日發(fā)布的高通新一代驍龍 4100+ 和驍龍 4100 可穿戴設備平臺灸撰，同時為下半年新的可穿戴設備的發(fā)布鋪平道路。

△ 基于 Wear OS 的 Suunto 7 智能手表 | 延伸閱讀：Google 今秋對 Wear OS 的更新將以性能為中心，它過時了嗎浮毯？你對它還有信心嗎完疫？

此外，華米的 Amazfit OS 正在快速增長债蓝，它們都是基于 Android 開發(fā)的操作系統(tǒng)壳鹤。

與此同時，基于 Android 或 Linux 或 RTOS 開源框架開發(fā)的其他智能手表操作系統(tǒng)也將迎來快速發(fā)展饰迹。

華米的 Amazfit OS 將進一步擴大其在中低端市場的優(yōu)勢芳誓；華為的 Lite OS 未來將與鴻蒙 OS 打通，并在近期發(fā)布的新款手表上落地新版操作系統(tǒng)啊鸭；而三星 Tizen Wearable OS 則隨著 Galaxy Watch 3 的發(fā)布而迎來了 5.5 的最新版本锹淌。

â–³ Tizen Wearable OS

腕上健康，智能手表發(fā)展的主旋律

自 2015 年 4 月推出第一款 Apple Watch 以來赠制，蘋果一直將健康放在第一位葛圃，包括對心率、ECG憎妙、噪音库正、聽力、跌倒檢測厘唾、健康大數(shù)據(jù)等領域的持續(xù)研究褥符。

近年來，隨著人們對于個人健康的重視抚垃，包括運動追蹤喷楣、體征監(jiān)測、健康評估等在內的運動和健康功能鹤树，無疑成為可穿戴設備的發(fā)展重點铣焊。

一些智能手表廠商甚至在產(chǎn)品設計和營銷中突出了這些與健康相關的功能，引導消費者以更健康的方式生活罕伯。其中曲伊，跌倒檢測、SPO2追他、ECG 等功能備受關注坟募。

蘋果、三星陸續(xù)在旗艦手表上加入了跌倒檢測功能邑狸。在檢測到用戶意外跌倒而失去響應時懈糯，手表隨即會觸發(fā) 60 秒的響鈴聲，如果這期間用戶沒有回應单雾，手表則會向預設聯(lián)系人發(fā)送一條消息赚哗，告知跌倒的準確位置她紫，并且還附帶 5 秒鐘的現(xiàn)場錄音。

華米 Amazfit X 概念手表屿储、三星 Galaxy Watch 3 均支持 SPO2 血氧檢測的功能犁苏。OPPO 今年發(fā)布的首款智能手環(huán)還打出了針對睡眠場景的連續(xù)血氧監(jiān)測的功能。

報告顯示扩所，近 60％ 的智能手表都具有心率監(jiān)測功能围详。但具備 ECG 心電圖監(jiān)測的智能手表并不多。

Apple Watch 在 2018 年獲得了 ECG 的許可祖屏。經(jīng)過幾番努力助赞，三星 Galaxy Watch 3 的 ECG 功能也獲得了認可，成為美國第二款具有 ECG 功能的智能手表袁勺。

Fitbit 剛剛推出的 Fitbit Sense 旗艦手表內置的傳感器比其他任何 Fitbit 設備都多雹食，支持壓力監(jiān)測、心率監(jiān)測期丰、ECG群叶、腕上皮膚溫度監(jiān)測等。

亞馬遜首款智能手環(huán) Halo 則提供了包括活動量評估钝荡、睡眠監(jiān)測街立、體脂測量、語氣和情緒檢測等在內的 5 項健康監(jiān)測功能埠通。

在健康可穿戴領域赎离，上半年還發(fā)生了很多大事：Garmin 收購了 Firstbeat Analytics，后者為全球可穿戴設備商提供運動與健康追蹤算法端辱。華米發(fā)布了多項與健康可穿戴設備有關的技術梁剔，包括新一代智能可穿戴芯片、?物追蹤光學傳感器舞蔽，以及心率荣病、血氧、運動渗柿、睡眠等一系列算法个盆。

蘋果高管曾在 watchOS 7 發(fā)布后對于 Apple Watch 健康策略做過一番解讀，稱做祝，蘋果「花了很多時間來學習睡眠科學」才領悟到砾省，在「不同統(tǒng)計數(shù)據(jù)的相關性尚未得到普遍認可」的階段，「冒險」為 Apple Watch 賦予強大的功能混槐，真不如「著眼于做一些更簡單、更有用轩性、更能幫助人們改變睡眠習慣的事情」声登。

或許蘋果高管對于 Apple Watch Series 6 增加睡眠追蹤功能的保守態(tài)度，能夠讓那些激進主義者正視目前可穿戴設備的設計局限，畢竟悯嗓，電池續(xù)航是每一位智能手表的佩戴者都會焦慮的問題件舵。

后記

受篇幅限制，本文僅對智能手表的出貨量表現(xiàn)脯厨、玩家陣容铅祸、操作系統(tǒng)、健康功能幾個方面做了總結梳理和趨勢預測合武。

隨著金九銀十新品季的到來临梗，將有更多廠商的智能手表推出，我們將會從這些新品中發(fā)現(xiàn)更多的共性和趨勢稼跳，發(fā)現(xiàn)它們對于細分人群和細分場景的思考盟庞，以及對于細分市場的差異化設計。請跟隨深圳灣持續(xù)關注這一市場的發(fā)展汤善。

微信號：shenzhenware

主筆：陳壹零 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣