近日宏榕，云鯨 x 天貓超級(jí)品牌日完美收官拓诸，作為首個(gè)上市不到一年就登陸天貓超級(jí)品牌日的國(guó)貨品牌，旗下云鯨「小白鯨」拖地機(jī)器人于 8 月 19 當(dāng)日 0 點(diǎn)開售麻昼，上線 5 分鐘銷售額就突破 5000 萬奠支，當(dāng)天總銷售額近億，達(dá)到 9756 萬元抚芦，創(chuàng)造上市一年內(nèi)的歷史新高倍谜。并刷新了小家電天貓超品日的銷售額紀(jì)錄，代表著人工智能品牌的新表達(dá)叉抡、新力量尔崔。

本次活動(dòng)自 7 月項(xiàng)目正式啟動(dòng)，云鯨以「光腳自由主義」為話題褥民，在抖音季春、小紅書、微博這三個(gè)大流量池開始預(yù)熱消返，帶出云鯨的品牌信息和天貓超級(jí)品牌日等消息载弄，輔之以抽獎(jiǎng)耘拇、競(jìng)猜等活動(dòng)，在云鯨的鐵粉群體中引發(fā)大范圍熱議侦锯。

8 月 1 日 10 點(diǎn)驼鞭，云鯨天貓旗艦店正式推出 1 元購買 200 元優(yōu)惠券活動(dòng)，同時(shí)在微博尺碰、抖音、小紅書平臺(tái)加大曝光译隘，正式開啟全民「光腳自由主義」時(shí)代亲桥，活動(dòng)初期閱讀量達(dá) 3000 萬，留言互動(dòng)達(dá) 4 萬余條固耘。通過抖音流量池题篷，曝光產(chǎn)品、活動(dòng)內(nèi)容和品牌代言人劉濤厅目，一時(shí)間在抖音掀起流量熱潮番枚，賺足了眼球。

經(jīng)過前期蓄水宣傳损敷，在 8 月 11 日葫笼，云鯨與微博達(dá)人@野生珍妮和 @除了我都是豬（張可）聯(lián)合制作發(fā)布了名為《光腳自由主義》的短片，同時(shí)視頻對(duì)「光腳自由主義」進(jìn)行形象地闡述拗馒。

而品牌代言人劉濤和云鯨官方于 8 月 15 日分別在微博發(fā)布視頻路星，官宣劉濤擔(dān)任云鯨品牌代言人的消息。圍繞云鯨 x 天貓超級(jí)品牌日一系列的曝光宣傳诱桂，將劉濤的形象結(jié)合云鯨的品牌調(diào)性洋丐，逐步細(xì)化劉濤身上的各類標(biāo)簽，以明星的強(qiáng)大勢(shì)能輸出品牌認(rèn)知挥等，覆蓋各細(xì)分圈層友绝。

通過「名人效應(yīng)」放大粉絲和明星、粉絲和品牌的情感聯(lián)絡(luò)肝劲。再通過網(wǎng)絡(luò)紅人迁客，各博主大V、微信公眾號(hào)宣傳涡相，接觸不同層級(jí)的消費(fèi)者哲泊，進(jìn)一步拓展品牌宣傳，為品牌賦能催蝗，讓云鯨的品牌形象深入人心切威。無論是云鯨的情感價(jià)值、實(shí)用價(jià)值丙号，從各個(gè)方面助推云鯨邁上全新的臺(tái)階先朦。

8 月 18 日晚 8 點(diǎn)缰冤，云鯨 x 天貓超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)上，直播間狂送 30 萬好禮喳魏。品牌代言人劉濤傾力助陣現(xiàn)場(chǎng)棉浸，人氣爆棚，觀看人數(shù)達(dá)到 122.6 萬刺彩。發(fā)布會(huì)上劉濤詳細(xì)給粉絲講解云鯨「小白鯨」迷郑，自動(dòng)清潔，拖布臟了「小白鯨」會(huì)自動(dòng)返回基站清潔拖布创倔，清潔完成嗡害，基站自動(dòng)風(fēng)干拖布，防止細(xì)菌滋生畦攘。將「小白鯨」智能化的一面展示在消費(fèi)者面前霸妹，現(xiàn)場(chǎng)演示真正的「光腳自由」。更有@野生珍妮 @除了我都是豬（張可）作為「光腳自由人」親臨現(xiàn)場(chǎng)知押，瘋狂開啟云鯨《光腳自由派對(duì)》叹螟，讓觀眾從直播氛圍中感受到「腳底干凈，心底自由」台盯。

云鯨此次推崇的「光腳自由主義」的理念就是當(dāng)代年輕人習(xí)慣自由選擇生活方式的現(xiàn)實(shí)寫照罢绽。對(duì)于消費(fèi)者洞察的細(xì)究，如何抓住受眾爷恳，云鯨著實(shí)快狠準(zhǔn)有缆，以消費(fèi)者熟知的生活場(chǎng)景切入，促使感同身受而產(chǎn)生情感共鳴温亲。用「小白鯨」在家里就可以輕易完成以「光腳自由」為題的視頻內(nèi)容瞬間激起了抖音用戶們極強(qiáng)的表現(xiàn)欲和參與感棚壁。截止 8 月 19 日，#光腳自由主義# 話題總互動(dòng)量超 1 億栈虚。還有其他線上玩法比如微博熱搜話題制定袖外，也直接從外部加深了用戶對(duì)于活動(dòng)主題的印象，截止 8 月 19 日魂务，僅話題曝光就達(dá) 9012.4 萬曼验、討論 14.9 萬，讓云鯨本次「光腳自由主義」主題的傳播更加「破圈」粘姜，迅速拉近了與目標(biāo)群體的溝通距離鬓照。

云鯨的明星產(chǎn)品「小白鯨」拖地機(jī)器人，采用獨(dú)創(chuàng)的拖布自清潔系統(tǒng)孤紧，能在拖地過程中全自動(dòng)清潔拖布豺裆，免除人工清潔拖布的煩惱。它突破性創(chuàng)新和使用了無人駕駛技術(shù)号显、自清潔技術(shù)等多個(gè)頂尖技術(shù)臭猜，將人工智能黑科技真正運(yùn)用在家庭服務(wù)機(jī)器人上躺酒，解決消費(fèi)者長(zhǎng)期以來手洗拖布的痛點(diǎn)，也避免了一塊臟拖布拖全家的問題蔑歌。福布斯報(bào)道中曾這樣寫道：「這是目前最佳的機(jī)器人清潔解決方案羹应，時(shí)間會(huì)證明一切，但是Narwal（云鯨）是消費(fèi)者一直在等待的終極拖地機(jī)器人」次屠。

與天貓超級(jí)品牌日的首次深度合作园匹，讓云鯨進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了品牌的自我突破。云鯨「小白鯨」誕生至今不到一年劫灶，但已成為行業(yè)內(nèi)的「黑馬」偎肃。早在上市前，已于海外排名首位的眾籌網(wǎng)站 Kickstarter 籌得超過 114 萬美金的支持浑此。自 19 年 11 月上市以來，云鯨「小白鯨」連創(chuàng)不俗銷售戰(zhàn)績(jī)滞详。自當(dāng)年雙 11 銷售額破千萬凛俱，到此次天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天銷售額近億，云鯨在銷售上的表現(xiàn)已是黑馬料饥。此次在品牌上體現(xiàn)了云鯨獨(dú)特的生活洞察蒲犬、市場(chǎng)洞察、人群洞察岸啡，讓人們體會(huì)到真正走到生活原叮，掀起光腳自由主義浪潮，技術(shù)又過硬的黑科技巡蘸，會(huì)讓云鯨繼續(xù)乘風(fēng)破浪奋隶。

編輯：陳達(dá)達(dá) / 深圳灣