歷經(jīng) 3 年的市場(chǎng)培育呆细，如今的真無線耳機(jī)市場(chǎng)上型宝，AirPods 一騎絕塵，牢牢占據(jù)了高端耳機(jī)的市場(chǎng)絮爷；而小米趴酣、QCY 等廠家則憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，將在百元以下的市場(chǎng)玩得風(fēng)生水起坑夯。

但任何一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)岖寞，都不會(huì)只有高價(jià)或低價(jià)產(chǎn)品，在品牌與用戶的雙向推動(dòng)下柜蜈，市場(chǎng)最終會(huì)走向低中高端市場(chǎng)的金字塔結(jié)構(gòu)仗谆。如我們所見，今年下半年來淑履，真無線耳機(jī)市場(chǎng)上正在涌現(xiàn)一大批定價(jià) 300~800 元的產(chǎn)品隶垮，這其中，既有網(wǎng)易秘噪、酷狗狸吞、360 等互聯(lián)網(wǎng)廠商，也有萬魔、FIIL捷绒、Anker 這樣的音頻品牌或電商品牌。

而與性能標(biāo)桿的蘋果 AirPods贯要、價(jià)格低廉的 Redmi AirDots 相比暖侨，這些定位中端的耳機(jī)品牌，在日漸升溫的市場(chǎng)競爭中崇渗，也少了一些先天優(yōu)勢(shì)——這些產(chǎn)品字逗，價(jià)格不夠低、性能不夠全宅广、品牌不夠響葫掉。想要在這樣一個(gè)市場(chǎng)上博出位，并非易事跟狱。

在今年雙十一的搏殺中俭厚，F(xiàn)IIL 真無線耳機(jī) T1 X 創(chuàng)下了 1 秒 10000 臺(tái)的戰(zhàn)績，整個(gè)雙十一期間驶臊，F(xiàn)IIL 品牌全網(wǎng)銷售額 1523 萬挪挤，其中，真無線耳機(jī) T1 X 貢獻(xiàn)了主要的銷量和銷售額关翎。

FIIL T1 X 發(fā)布于今年 8 月扛门，主打「閃連、閃充纵寝、秒連接」论寨，產(chǎn)品定價(jià) 399 元，促銷價(jià) 299 元爽茴。根據(jù)深圳灣從供應(yīng)鏈得到的消息葬凳，在雙十一大促之前，這款上市不足 3 個(gè)月的真無線耳機(jī)室奏，出貨量已經(jīng)達(dá)到 10 萬+ 的量級(jí)沮明。

或許放眼 KK 級(jí)別的 TWS 市場(chǎng)上，F(xiàn)IIL T1 X 的表現(xiàn)并不能算「火爆」窍奋，但對(duì)于 FIIL 這樣一個(gè)初創(chuàng)品牌荐健、一款產(chǎn)品上市不到三個(gè)月可以取得這樣的成績，也已經(jīng)足夠亮眼琳袄。

趁著本次雙十一江场，我們與 FIIL CEO 鄔寧聊了聊 FIIL T1 X，以及 FIIL 的產(chǎn)品哲學(xué)窖逗。

聊產(chǎn)品：299 元的真無線耳機(jī)址否，能用嗎？好用嗎？

先說結(jié)論佑附，F(xiàn)IIL T1 X 作為一款 300 元檔的 TWS 耳機(jī)樊诺，FIIL T1 X 的表現(xiàn)是有驚喜的，尤其是在連接和續(xù)航方面音同，F(xiàn)IIL T1 X 在同等價(jià)位的產(chǎn)品中表現(xiàn)出了足夠的競爭力词爬，可以輕松滿足我們?nèi)粘５耐ㄓ嵑吐犚粜枨蟆?/p>

FIIL T1 X 是 FIIL 在今年推出的第二款真無線耳機(jī)，耳機(jī)在保留上一代的外觀設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上权均，將主控藍(lán)牙芯片換成了絡(luò)達(dá) 1532顿膨，實(shí)現(xiàn)了雙耳機(jī)閃連。

在實(shí)際體驗(yàn)中叽赊，F(xiàn)IIL T1 X 的連接效率非常高恋沃，耳機(jī)在完成了第一次配對(duì)工作之后，在日后的使用中基本都可以實(shí)現(xiàn)開蓋直連必指，耳機(jī)上耳便可以直接使用囊咏。在日常使用中，也不會(huì)出現(xiàn)早前很多百元價(jià)位耳機(jī)經(jīng)常出現(xiàn)的斷連塔橡、左右耳不同步等問題匆笤。

此外，F(xiàn)IIL T1 X 在提供穩(wěn)定谱邪、高效的連接基礎(chǔ)上炮捧，還支持左右耳切換，音樂播放采用雙耳連接惦银，而在接聽電話時(shí)則可以切換到單耳工作狀態(tài)咆课，以提高耳機(jī)續(xù)航。

FIIL T1 X 的另一優(yōu)點(diǎn)是新一代快充技術(shù)和 6 小時(shí)的播放時(shí)長扯俱。官方數(shù)據(jù)顯示书蚪，F(xiàn)IIL T1 X 充電 5 分鐘可以提供 1 小時(shí)的音樂播放，加上充電盒耳機(jī)可以提供 32 小時(shí)的通話時(shí)長迅栅，這在 300 元檔的耳機(jī)市場(chǎng)也非常拔尖殊校。

聲音方面，F(xiàn)IIL T1 X 的聲音比較聲音清脆读存、明亮为流，屬于大眾普遍接受的調(diào)音方式，基本可以滿足聽音需求让簿。但如果你對(duì)耳機(jī)有聽音以外的需求敬察，F(xiàn)IIL T1 X 大概就無法滿足了。

當(dāng)然尔当，這款耳機(jī)也存在不少問題莲祸，比如耳機(jī)不具備佩戴感知能力，耳機(jī)無法根據(jù)佩戴狀態(tài)調(diào)整工作狀態(tài)；耳機(jī)系統(tǒng)提示音音量有點(diǎn)高有點(diǎn)突兀锐帜；充電盒方方正正且體積不小田盈，便攜性有點(diǎn)欠缺。

聊定位：FIIL T1 X 的兩道標(biāo)尺—— AirPods 和 AirDots

在采訪中缴阎，鄔寧多次提到 AirPods 和 AirDots允瞧，在他看來，F(xiàn)IIL T1 X 的有兩道標(biāo)尺：上限蘋果 AirPods药蜻，下限小米 AirDots瓷式。

AirPods 和 AirDots 是真無線耳機(jī)市場(chǎng)上的兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品替饿，分別代表了真無線耳機(jī)的兩種成長路線——前者憑借過硬的產(chǎn)品體驗(yàn)和強(qiáng)大的品牌號(hào)召力语泽，領(lǐng)跑真無線耳機(jī)市場(chǎng)多年；后者則憑借強(qiáng)悍的供應(yīng)鏈能力视卢，以 99 元的價(jià)格橫掃一眾白牌廠商踱卵，快速在百元級(jí)真無線耳機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

正如我們?cè)?FIIL T1 X 身上感受到的据过，這款耳機(jī)的「閃連惋砂、閃充」在 300 元價(jià)位檔的產(chǎn)品中具備了足夠的競爭力，但耳機(jī)也存在沒有入耳檢測(cè)绳锅、聽音體驗(yàn)一般西饵、充電盒體積偏大等問題。

而對(duì)于缺乏品牌積累鳞芙、沒有強(qiáng)大供應(yīng)鏈的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來說眷柔，FIIL 需要在這兩道標(biāo)尺之間，找到一個(gè)價(jià)格與性能的平衡原朝，將 FIIL T1 X 打造成為一款具備性價(jià)比的大眾產(chǎn)品驯嘱。

在鄔寧看來，真無線耳機(jī)最重要的性能是穩(wěn)定高效的連接喳坠，而 300 元價(jià)位檔是一個(gè)大眾消費(fèi)者相對(duì)可以接受的價(jià)格區(qū)間鞠评，在滿足這兩個(gè)條件的基礎(chǔ)上，F(xiàn)IIL T1 X 對(duì)產(chǎn)品的其他方面的體驗(yàn)做了部分舍取——FIIL T1 X 的目標(biāo)并不是一款功能很全面的旗艦級(jí)真無線耳機(jī)壕鹉，是一款價(jià)格不太高剃幌、能夠滿足日常使用的真無線耳機(jī)。

值得注意的是晾浴，F(xiàn)IIL 這種性價(jià)比锥忿，并不是小米一貫的「高配低價(jià)」，而不讓消費(fèi)者吃虧的基礎(chǔ)上怠肋，也為企業(yè)留下一定的發(fā)展利潤敬鬓。

在性價(jià)比這個(gè)問題上，我旗幟鮮明地和小米是不一樣的。為什么钉答？因?yàn)樾∶撞皇莻€(gè)硬件公司础芍，是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，小米不需要靠硬件的利潤去發(fā)展数尿。但我們是硬件公司仑性，所以我們不會(huì)一味的追求便宜，我們需要足夠公道的價(jià)格和體驗(yàn)給到消費(fèi)者信心右蹦。

聊未來：耳機(jī)不是手機(jī)诊杆，消費(fèi)者未必會(huì)喜歡千篇一律的耳機(jī)

從 2016 年蘋果發(fā)布 AirPods 算起，TWS 這陣風(fēng)已經(jīng)刮了三年何陆。在經(jīng)歷了山寨晨汹、大混戰(zhàn)之后，鄔寧認(rèn)為贷盲，在下一階段的市場(chǎng)競爭中淘这，F(xiàn)IIL 等音頻品牌除了要面對(duì)音頻廠商之間的競爭外，所需要面對(duì)的最大的競爭則是來自于手機(jī)廠商巩剖。

不管是出于生態(tài)布局考慮铝穷，還是單純地想要靠配件賺錢，手機(jī)廠商發(fā)布 TWS 產(chǎn)品已經(jīng)成為某種「行規(guī)」佳魔。而憑借著體量曙聂、供應(yīng)鏈等方面的巨大優(yōu)勢(shì)，手機(jī)廠商或許會(huì)成為 TWS 市場(chǎng)上最大的玩家鞠鲜。

但即便如此宁脊，鄔寧依然對(duì) FIIL 保持一種樂觀的態(tài)度，在鄔寧看來镊尺，耳機(jī)與手機(jī)很不一樣朦佩，耳機(jī)是個(gè)可穿戴產(chǎn)品，消費(fèi)者未必會(huì)喜歡千篇一律的產(chǎn)品庐氮。手機(jī)廠商的涌入或許會(huì)讓 TWS 市場(chǎng)面臨一場(chǎng)巨大的洗牌语稠，但手機(jī)廠商依然不能獨(dú)占這個(gè)市場(chǎng)，對(duì)于 FIIL 這樣的團(tuán)隊(duì)來講弄砍，只要保持持續(xù)的創(chuàng)新力仙畦，市場(chǎng)機(jī)會(huì)依然在。

這種創(chuàng)新力落到產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)布局上音婶，F(xiàn)IIL 的態(tài)度是「不設(shè)限」和「一步一步來」慨畸。

我和汪峰從來也不會(huì)給自己限定一個(gè)天花板，說我們就只做一個(gè)很小眾的品牌衣式，或者我們只要做耳機(jī)寸士，我們不會(huì)限定這個(gè)事情檐什，我們還有更遠(yuǎn)大的一些想法。但我覺得現(xiàn)在說太多沒有用弱卡，還是得一步一步去做乃正。

而對(duì)于當(dāng)前很熱門的語音交互、降噪等這樣的技術(shù)婶博，F(xiàn)IIL 并不急于將這些技術(shù)用在 TWS 產(chǎn)品上瓮具，哪怕這些技術(shù) FIIL 從 2015 年開始便已經(jīng)在其他產(chǎn)品線上落地。鄔寧表示凡人，創(chuàng)新并不是一味增加新的技術(shù)或者堆參數(shù)名党，而是用戶需求、品牌定位挠轴、以及技術(shù)的成熟度的結(jié)合传睹，在充分考慮這些因素之后，再將技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品忠荞，將成熟的體驗(yàn)送到用戶的手中蒋歌。

換句話說帅掘，在未來委煤，F(xiàn)IIL 可以有更多更遠(yuǎn)大的想法，而在當(dāng)下修档，F(xiàn)IIL 需要的是碧绞，一步一步地落地這些可能性。?

我們有決心去打造一款可以與 AirPods Pro 相媲美的產(chǎn)品吱窝，當(dāng)然不是說 100% 都跟它一樣讥邻，但我們會(huì)在很多方面都達(dá)到或者接近它的水平，并且有一些我們獨(dú)特的東西院峡。這樣一款產(chǎn)品會(huì)成為我們的旗艦級(jí)產(chǎn)品兴使。
我們有決心去做一個(gè)旗艦級(jí)的產(chǎn)品，并希望這款旗艦級(jí)的產(chǎn)品在明年的晚些時(shí)候可以上市照激。