2012 年，也就是 Google Glass 在首次亮相的那一年弥喉，普遍被認為是智能可穿戴設(shè)備的元年郁竟。而如果要從這一年開始算起，智能可穿戴的發(fā)展已經(jīng)進入第 7 個年頭由境。

成為智能手機的下一個計算中心棚亩。

這是許多智能可穿戴行業(yè)的從業(yè)者在進入這個行業(yè)時，對可穿戴產(chǎn)品的執(zhí)念虏杰，或者是愿景讥蟆。類似這樣的標語會經(jīng)常出現(xiàn)在這類產(chǎn)品的宣傳文案里，而無視它的讀者是否是像我們一樣的科技從業(yè)者纺阔，還是普通老百姓瘸彤。

2012 年之前的 20 多年里，人們分別經(jīng)歷了 IT 信息時代笛钝、PC 互聯(lián)網(wǎng)時代质况、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個時代都伴隨著一個「計算中心」婆翔，而智能手機是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的計算中心拯杠，直到今天也依然是。

智能手機日益普及啃奴，人們迎來「信息大爆炸」潭陪，每天接收和處理的信息量大增。針對這一問題最蕾，可主動收集瑣碎數(shù)據(jù)并主動幫助用戶獲取信息和服務(wù)的智能可穿戴設(shè)備依溯，應(yīng)運而生。

在這 7 年的時間瘟则，我們目睹了 Google 眼鏡從驚艷亮相到淪為暗淡沒落黎炉，目睹了智能手表眾籌明星頻頻出現(xiàn)，目睹了兒童智能手表的異軍突起醋拧，也目睹了蘋果 AirPods 帶動了智能耳機市場的興起慷嗜，從而為智能可穿戴帶來新的增長。

請跟隨者我們的腳步丹壕，一起回顧歷史庆械，洞悉未來。

1.眼鏡創(chuàng)世紀

巨頭之子 Google Glass 華麗開場
后繼者微軟 HoloLens 發(fā)起挑戰(zhàn)

Google Glass

2012 年菌赖，Google「探索者」項目產(chǎn)品 Google Glass 正式面向市場亮相缭乘，成功將人們是視線從手上的智能手機轉(zhuǎn)移。這一眼鏡模樣的設(shè)備琉用，一側(cè)裝有一顆攝像頭和條狀的電腦處理器裝置堕绩，可實現(xiàn)類似智能手機的功能：聲音控制拍照/視頻策幼，通話、導航奴紧、上網(wǎng)特姐、處理文字和郵件……

簡潔大氣的設(shè)計、絢麗的廣告片鋪天蓋地而來绰寞，Google Glass 曾一度被認為是代表「未來」的產(chǎn)品到逊，以至于在持續(xù)兩年多的跳票期間，大家都對它保持著關(guān)注的熱情滤钱。

2014 年，跳票兩年的 Google Glass 終于開放預訂脑题，價格高達 1500 美元件缸。因產(chǎn)量不足，黃牛市場一度熱超高價叔遂，仍有全世界的嘗鮮者追捧他炊。

隨著真機陸續(xù)到手，人們開始逐漸看清了這款評價虛高的產(chǎn)品：功耗過高已艰、佩戴不適痊末、相比手機功能并不足以驚艷、可玩的應(yīng)用少的可憐……尤其當時還沒發(fā)展起來的智能眼鏡 AR 應(yīng)用生態(tài)哩掺，都是 Google Glass 成為爆款的「絆腳石」凿叠。

2015 年，Google Glass 項目叫停嚼吞。雖然兩年后盒件，它最終以轉(zhuǎn)戰(zhàn)行業(yè)應(yīng)用的方式回歸市場，但不可否認的是 Google Glass 已經(jīng)在大眾視野中逐漸消失舱禽。

HoloLens

在 Google Glass 項目在被叫停的同時炒刁，另一名科技大拿——微軟，對 AR 眼鏡發(fā)起了挑戰(zhàn)誊稚，并于 2015 年正式發(fā)布了 HoloLens翔始。高清全息圖像、環(huán)繞音效里伯，語音/手勢操作城瞎，HoloLens 給人耳目一新的 AR 體驗。

從 2015 年至今俏脊，HoloLens 曾經(jīng)面臨停產(chǎn)全谤，微軟也同樣做出了專注行業(yè)應(yīng)用的決定。

直到 2019 年 2 月爷贫，微軟將 HoloLens 更新至第二代认然。

至今為止补憾，HoloLens 系列都還是 AR 眼鏡領(lǐng)域的標桿。

雖然兩位領(lǐng)航員都打算死磕行業(yè)應(yīng)用，但消費端在近年也迎來利好消息毕骡。

華為智能眼鏡

國內(nèi)的華為在最近的 P30 系列發(fā)布會上發(fā)布了旗下首款智能眼鏡削饵，產(chǎn)品預計今年夏季上市。

蘋果

過去幾年中未巫，蘋果這家巨頭公司收購了一個又一個 AR 技術(shù)團隊窿撬，曝光了一個又一個的 AR 技術(shù)專利杆怕，并不斷的向公眾表達 AR 將是 next big thing撇叁。只是，產(chǎn)品還差火候镶柱。

大事記·智能眼鏡行業(yè)
2012.04握爷，Google「探索者」項目即 Google Glass 發(fā)布
2014.04跛璧，Google Glass 開放預訂
2015，Google Glass 項目正式叫停
2017新啼，Google Glass 轉(zhuǎn)戰(zhàn)行業(yè)應(yīng)用
2015.01追城， Windows 10 發(fā)布會，微軟發(fā)布 HoloLens
2018.08燥撞，跳票多年的 Magic Leap One 開賣
2019.02座柱，MWC 大會，微軟發(fā)布 HoloLens 2
2019.03叨吮，華為智能眼鏡發(fā)布

2.手表手環(huán)探路

Pebble 打開智能手表格局
Jawbone辆布、Misfit、Fitbit 征戰(zhàn)智能手環(huán)

在智能眼鏡的平行世界里茶鉴，有一大波人認為锋玲，智能手表才真正代表智能可穿戴的未來。

但與智能眼鏡行業(yè)的不同的是涵叮，引領(lǐng)智能手表行業(yè)潮流趨向的惭蹂，不是巨頭，而是一批創(chuàng)業(yè)公司割粮。

Pebble

2012 年 4 月盾碗，可穿戴創(chuàng)業(yè)公司 Pebble 在 Kickstarter 發(fā)起智能手表 Pebble 的眾籌項目。

在對智能手表還沒有什么概念的大環(huán)境下舀瓢，Pebble 以電子紙屏幕的設(shè)計廷雅，完美平衡電池續(xù)航，博得了眾多用戶的眼球。截至眾籌結(jié)束航缀，Pebble 共籌得 1000 多萬美元商架，也造就了早期眾籌明星之一。

在隨后的幾年里芥玉，Pebble 在完成第一批眾籌發(fā)貨的任務(wù)之后蛇摸，接著準備第二次眾籌以及一系列新品，先后發(fā)布了 Time Steel灿巧、Time Round 等產(chǎn)品赶袄。電子紙屏幕從黑白升級到彩色版本，也從 2016 年關(guān)注健身功能抠藕。

沒有任何一個智能手表饿肺，任何一個穿戴設(shè)備能夠符合每一個人的要求，我們試圖針對那些手腕上尚且沒有戴上智能手表的人幢痘。

正如 Pebble 創(chuàng)始人 Migicovsky 所描述的唬格，Pebble 始終徘徊在智能手表初期的市場。

與一些眾籌明星公司一樣颜说，Pebble 先是在起步不久后迎來了它的高光時刻，隨后又陷入了許多創(chuàng)業(yè)公司都要解決的量產(chǎn)出貨困境汰聋。

這個局面在國內(nèi)的市場也出奇的相似：2015 年门粪，一款名叫「土曼」的智能手表幾乎「如法炮制」了 Pebble 的路線：社交眾籌，大佬一邊投資烹困，一邊為之代言玄妈，產(chǎn)品遲遲做不出來，發(fā)貨后吐槽退貨聲一片髓梅，投資款耗盡拟蜻，接盤俠沒來，公司倒閉枯饿。

2014 年酝锅，在 Google Android Wear 亮相不久，蘋果發(fā)布了旗下首款 Apple Watch奢方。Pebble 不得不在安卓和 iOS 面前做出站隊的選擇搔扁，使得其設(shè)備可支持 Android Wear 的 APP。

Jawbone

不過蟋字，腕上的智能可穿戴設(shè)備稿蹲，除了智能手表，還有一種叫智能手環(huán)的東西鹊奖。最早在該領(lǐng)域耕耘的 Jawbone 最開始專注藍牙音箱苛聘、藍牙耳機，從 2011 年正式進入可穿戴市場。

在智能可穿戴業(yè)務(wù)領(lǐng)域设哗，Jawbone 只有 Up 系列智能手環(huán)一條產(chǎn)品線唱捣。智能手環(huán)沒有屏幕、可玩性不高熬拒，導致用戶粘性低下爷光。可惜 Jawbone 沒能及時反思和轉(zhuǎn)型澎粟，高定價迫使自身在市場中處于不利之地（尤其是在小米 79 元的智能手環(huán)發(fā)布后）蛀序。同時，由于資本對可穿戴市場的青睞活烙，Jawbone 無暇顧及原本的藍牙音箱業(yè)務(wù)徐裸。

最終，在 2016 年啸盏，Jawbone 轉(zhuǎn)讓無線音響重贺、停產(chǎn)智能手環(huán)。

Misfit

另外一名智能可穿戴選手 Misfit回懦，以時尚的思維打造智能手環(huán)气笙，曾推出過 Misfit Shine 和 Misfit Ray 等可穿戴設(shè)備，最終在 2015 年被美國知名時尚品牌 Fossil 以 2.6 億美元收購怯晕。

Fitbit

相比停產(chǎn)的 Jawbone潜圃，Pebble 的可穿戴業(yè)務(wù)得到了延續(xù)。在 2016 年底舟茶，一路努力尋求資金的 Pebble 公司終于找到了買家 Fitbit谭期，以 3400~4000 萬美元的價格賣給了后者。

與這些身世起起落落的智能可穿戴廠商相比吧凉，F(xiàn)itbit 堪稱當時「最亮的那顆星」——頂?shù)米【揞^（蘋果和 Google）的壓力隧出，并且靠主打垂直的健康功能（步數(shù)、距離阀捅、熱量消耗和睡眠狀況）打出了一片天地胀瞪。

直到 2015 年 6 月，F(xiàn)itbit 在紐交所上市也搓，成為可穿戴領(lǐng)域的第一股赏廓。并隨后的兩年里完成對 Pebble、Fitstar（健身應(yīng)用）傍妒、Coin（移動支付）幔摸、Vector Watch（英國智能手表公司）等公司、項目的收購颤练。

大事記·智能手表&手環(huán)（海外）
2011既忆，Jawbone 以 Up 系列智能手環(huán)正式進入可穿戴設(shè)備市場
2012.04，智能手表「鼻祖」Pebble 在 Kickstarter 上發(fā)起眾籌
2015.02，Pebble 第二次眾籌 Pebble Time患雇，總金額為 2033.9 萬美元
2015.06跃脊，可穿戴設(shè)備第一股 Fitbit 上市
2015.11，F(xiàn)ossil 2.6 億美元收購智能手表廠商 Misfit苛吱，被收購后的 Misfit 繼續(xù)從事可穿戴設(shè)備制造業(yè)務(wù)（Misfit 曾在 2014 年獲得 4000 萬美元融資酪术，投資方包括小米）
2016.05，Jawbone 轉(zhuǎn)讓無線音響翠储、停產(chǎn)智能手環(huán)（公司 20 年一共融資 13 輪绘雁，總?cè)谫Y資金 9.83 億美元）
2016.12 月，F(xiàn)ossil 2.6 億美元收購智能手表廠商 Misfit援所。

3.各自為營

蘋果在時尚庐舟、實用、健康路線上持續(xù)探索
Google 專注打磨開放系統(tǒng)
華為住拭、三星拋棄 Google 各自為營

Apple Watch

背靠 iOS 和安卓的智能手機生態(tài)挪略，從 2014 年開始，蘋果滔岳、Google 開始各自割據(jù)一方杠娱，逐漸形成屬于自己的智能手表陣營。

2014 年 9 月谱煤，蘋果正式發(fā)布第一代 Apple Watch墨辛，之后以一年一更的頻率上新產(chǎn)品。

最開始趴俘，蘋果走的是品牌和時尚路線。在 2014 年 Apple Watch 系列中奏赘，有售價上萬元的 Edition 金表版寥闪。2015 年 Apple Watch 聯(lián)名奢侈品牌愛馬仕，定制了專屬表帶和表盤磨淌。這與 2013 蘋果從英國奢侈品牌 Burberry 挖角 Angela Ahrendts 擔任零售業(yè)務(wù)高級副總裁疲憋，不無關(guān)系。

盡管知名度足夠梁只，在不溫不火的行情面前缚柳，蘋果也要思考 Apple Watch 持續(xù)發(fā)展下去的突破口——往「實用性」的方向靠攏，包括加強設(shè)備的防水能力搪锣，增加獨立通話功能秋忙。產(chǎn)品則體現(xiàn)在 2017 年發(fā)布的 Apple Watch Series 3。

接著构舟，蘋果為我們傳達了「實用性」的另一個信號——健康灰追。在 2018 年發(fā)布的 Apple Watch Series 4，蘋果在健康功能方面做了更深層次的挖掘：加入了心率檢查（ECG）、跌倒檢測與 SOS 緊急求助等功能弹澎。而在此之前朴下，蘋果 CEO 庫克就曾表示，公司正在聯(lián)合醫(yī)療機構(gòu)在健康方面展開積極的合作苦蒿，旨在利用蘋果龐大的數(shù)據(jù)庫打造一個醫(yī)療閉環(huán)服務(wù)殴胧。

Wear OS by Google

不同于蘋果，Google 自己不打造硬件設(shè)備佩迟，而是專注打磨開放的 Android Wear 系統(tǒng)团滥，首批合作的廠商有 MOTO、LG音五、三星等原本那批安卓手機品牌惫撰。

從 2014 年首次發(fā)布以來，Android Wear 已經(jīng)從 1.0 更至 2.0躺涝，并于 2018 年更名為 Wear OS By Google厨钻，更新的方向也在迎合行業(yè)需求。包括增加 LTE 和 Wi-Fi 模塊坚嗜，延長待機夯膀、續(xù)航時長，強化智能功能等苍蔬。

華為 & LiteOS

在蘋果诱建、Google 平分天下的局勢下，也有第三股力量正在建立自己的智能手表操作系統(tǒng)碟绑，比如華為和三星俺猿。

華為手表從 2018 年發(fā)布的 Watch GT 開始，就放棄了 Google 的 Wear OS 操作系統(tǒng)格仲，改用自家的 LiteOS 系統(tǒng)押袍。基于自研的芯片架構(gòu)凯肋，華為能夠深度整合硬件和軟件谊惭，讓設(shè)備實現(xiàn)更長的續(xù)航、以及持續(xù)的心率監(jiān)測侮东。

三星 & Tizen OS

同樣是在 2018 年圈盔，三星的 Galaxy Watch Active 預裝三星自研的 Tizen OS 系統(tǒng)，得益于系統(tǒng)級的打通悄雅，手表能通過三星手機上的 Galaxy Wearable 應(yīng)用與手機快速配對驱敲。

大事記·Android Wear & 蘋果 Apple Watch
2014.03，Android Wear 發(fā)布煤伟，首批合作伙伴包括 LG癌佩、Moto木缝、三星
2016.05，Android Wear 2.0 發(fā)布
2018.04围辙，Android Wear 更名 Wear OS by Google
2014.09我碟，蘋果發(fā)布 Apple Watch，包含 Apple Watch姚建、Apple Watch Sport 和Apple Watch Edition 三種風格不同的系列矫俺。
2015.09，Moto 360 二代國內(nèi)發(fā)布掸冤，Android Wear 正式落地中國
2015.09厘托，Apple Watch Series 2 發(fā)布，新增愛馬仕版的皮制表帶
2017.09稿湿，Apple Watch Series 3 發(fā)布铅匹，新增蜂窩網(wǎng)絡(luò)版本（LTE）
從 2018 年 3 月開始，中國聯(lián)通正式在部分城市開啟 Apple Watch eSIM 試點業(yè)務(wù)
2018.09饺藤，Apple Watch Series 4 發(fā)布包斑，在加大表面屏幕、提升系統(tǒng)性能同時涕俗，又加入心率檢查罗丰、跌倒檢測與 SOS 緊急求助等功能。

4.洗牌

可穿戴行業(yè)步入寒冬
大廠收縮可穿戴業(yè)務(wù)
創(chuàng)業(yè)團隊紛紛倒下
低價手環(huán)占領(lǐng)市場

微軟 / 英特爾

2016 年再姑，智能可穿戴行業(yè)步入難熬的「寒冬」萌抵，相伴而來的還有資本「寒冬」。智能可穿戴因此也經(jīng)歷了一輪「洗牌」元镀。

在 2015 年到 2016 年的兩年時間里绍填，行業(yè)并購、產(chǎn)品停產(chǎn)的消息不斷：

曾經(jīng)的「眾籌之星」Pebble 被競爭對手 Fitbit 收購栖疑；Jawbone 智能手環(huán)業(yè)務(wù)停產(chǎn)沐兰。這兩家公司上文亦有提及。

大廠方面蔽挠，微軟暫停智能腕帶（Microsoft Band）的銷售；英特爾公司收縮可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)（Basis）瓜浸，直到 2017 年 7 月澳淑，正式淘汰了可穿戴設(shè)備團隊。

2016 年 Q3插佛，全球智能手表出貨量下滑 51.6%杠巡，蘋果出貨量同比下跌幅度達到 71%。受智能手表市場低迷的影響雇寇， Fitbit 股價應(yīng)聲下跌……

大事記·微軟&英特爾智能手表從誕生到隕落
微軟
2014.12氢拥，微軟 Microsoft Band 發(fā)售
2015.10蚌铜，Microsoft Band 2
2016.10，微軟暫停銷售 Microsoft Band
2019.03嫩海，微軟宣布停止支持 Microsoft Band 手環(huán)冬殃，關(guān)閉網(wǎng)站和 App
英特爾
2014，收購健身追蹤器生產(chǎn)商 Basis
2014.10叁怪，Basis Peak 發(fā)布
2016.06审葬，Basis Peak 因過熱被召回
2016.11，收縮可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù) Basis
2017.07奕谭，解散智能可穿戴業(yè)務(wù)
2018.07涣觉，徹底裁撤可穿戴設(shè)備部門

bong / 新我

國內(nèi)智能可穿戴行業(yè)的洗牌就比較直接了。

自 2014 年發(fā)布第一款 79 元智能手環(huán)血柳，「價格屠夫」小米以低價進入可穿戴產(chǎn)品市場官册，秒殺百元以上的幾乎所有白牌產(chǎn)品。整個產(chǎn)業(yè)鏈甚至對小米的低價策略难捌，都心懷恐慌膝宁。

尤其是國內(nèi)手環(huán)產(chǎn)品的標示性品牌 bong，在小米手環(huán)之后隔天發(fā)布的 bong2 手環(huán)栖榨，價格從第一代的 699 元直接下挫到了 99 元昆汹。雖然創(chuàng)始人（也是當時的創(chuàng)業(yè)明星）一度希望用「雞蛋碰石頭」的勇氣去應(yīng)對小米，在產(chǎn)品形式上進行了多種嘗試婴栽，但終究還是出局满粗。

同樣隕落的明星還包括，發(fā)布了社交手環(huán)的新我 Betwine 團隊愚争，以及一票那個時代的創(chuàng)業(yè)明星映皆。

這不是一個創(chuàng)業(yè)團隊可以「興風作浪」的市場，也不再是創(chuàng)業(yè)團隊可以「歌頌情懷」的年代轰枝。

小米

憑借高性價比的智能手環(huán)系列產(chǎn)品捅彻，小米從進入可穿戴市場的第二年（2015 年），就奪得國內(nèi)第一的寶座鞍陨。在全球市場步淹，小米更是一舉進入前三，并在很長的時間內(nèi)保持全球前五诚撵。算是在逆境中依然能維持優(yōu)勢的特例缭裆。

大事記·國內(nèi)智能手環(huán)市場的興起
2013.10，bong 一代手環(huán)在點名時間上成功眾籌近 28 萬人民幣寿烟，一舉成為當時國內(nèi)手環(huán)產(chǎn)品的唯一代名詞
2014.01澈驼，華為榮耀手環(huán)發(fā)布
2014.06，樂心發(fā)布第一款智能手環(huán)（聯(lián)合微信）
2014.07筛武，小米發(fā)布 79 元智能手環(huán)缝其，行業(yè)洗牌

5.異軍突起

兒童智能手表獨立為新品類
360挎塌、小天才各霸一方

未來市場增長可觀

而與智能手整體行業(yè)情況形成反差的是，兒童智能手表市場則形勢一片大好内边。

具有獨立運算功能的智能手表榴都，可以看做是閹割版智能手機。憑借通話假残、GPS 定位缭贡、一鍵求救、電子圍欄等功能辉懒，智能手表在兒童用戶群體身上卻找到了不小的發(fā)揮空間阳惹，也正中家長的需求。

據(jù)行業(yè)人士回憶眶俩，在 2014 年莹汤，國內(nèi)兒童智能手表的總出貨量只有幾十萬臺。而到了 2015 年颠印，市場突飛猛進的增長纲岭，就單月的出貨量就已經(jīng)達到了這個數(shù)字，但其中可能 2/3 都是白牌貨线罕。

2016 年初止潮，兒童智能手表市場開始洗牌，整體出貨量的增速減緩钞楼，到目前為止喇闸，市面上留存著我們熟悉的品牌，包括小天才询件、360燃乍、華為、五洲無線等宛琅。

360 / 小天才

在國內(nèi)刻蟹，360、小天才構(gòu)成了兒童智能手表時代大家揮之不去的記憶嘿辟。

作為兒童手表市場的開創(chuàng)者舆瘪，360 在 2014 年發(fā)布了第一款產(chǎn)品，在后來堅持以「獨立設(shè)備」的定位打造具有通話功能的兒童手表红伦。

國內(nèi)兒童智能手表領(lǐng)域的「佼佼者」小天才雖然沒奪得先機介陶，但憑借強大的渠道能力，迅速在市場占領(lǐng)了一席之地色建，并長期稱霸出貨量榜首。

在最近的產(chǎn)品發(fā)布會上舌缤，360 宣布與 4G 全網(wǎng)通兒童手表的開創(chuàng)者 Kido 合并運營箕戳，以期拿下「市場第一」的話語權(quán)某残。

市場前景

2017 年，在中國可穿戴領(lǐng)域陵吸，兒童手表這個產(chǎn)品品類成為銷量主力軍玻墅，占據(jù)的市場份額達到了 70%，在大城市壮虫，基本每個兒童人手一個智能手表澳厢。

據(jù) IDC 發(fā)布的報告顯示，2018 年中國兒童手表市場出貨量 2167 萬臺囚似，同比增長 16.6%剩拢，其中 4G 占比 38%，預計該比例將持續(xù)擴大饶唤。（詳情點擊查看報告）

縱觀兒童可穿戴市場，可以看到幾個明顯的趨勢：一是市場從中國蔓延到全球募狂，二是 2G办素、3G 等低帶寬、低速率的網(wǎng)絡(luò)向 4G 轉(zhuǎn)變祸穷，三是帶有 AI 智能的操作系統(tǒng)在不斷演進性穿。

6.轉(zhuǎn)機

智能手表成為獨立終端
智能耳機引發(fā)變革
手表+耳機新組合

Apple Watch 3

長期以來，智能手表始終未擺脫手機雷滚，作為手機的輔助設(shè)備需曾，提供消息通知、顯示功能揭措，操作僅局限在 1 英寸左右的觸控屏上……所有的這些組成了這類產(chǎn)品被詬病的理由胯舷。

在 2017 年，Apple Watch Series 3 新增蜂窩網(wǎng)絡(luò)版本绊含，使得智能手表能真正成為一款能獨立使用的設(shè)備桑嘶，也讓 Apple Watch 的銷量有了起色。

也多虧了蘋果躬充，國內(nèi)運營商的 eSIM 業(yè)務(wù)提上了日程逃顶。2018 年上半年，中國聯(lián)動正式在部分城市開啟 Apple Watch eSIM 試點業(yè)務(wù)充甚。

AirPods

2016 年以政，在智能手表低迷的行情下，蘋果發(fā)布首款真無線 AirPods伴找，其分體式設(shè)計盈蛮，配合 iPhone 手機形成的無縫體驗，迅速讓 AirPods 成為可穿戴行業(yè)的翹楚技矮。AirPods 一度占領(lǐng)藍牙耳機市場份額的半壁江山抖誉。

今年殊轴，蘋果 AirPods 二代上線，新增語音喚醒 Siri袒炉、無線充電等功能旁理，為行業(yè)帶來新的信號。

智能手表+耳機

隨著智能手表獨立性得到增強我磁，耳機的易用性孽文、智能化得到提高，「智能手表+智能耳機」的組合目前已經(jīng)可以在短時間內(nèi)的移動場景代替手機執(zhí)行必備的功能（聽音樂夺艰、通話）芋哭，更接近于「獨立的計算中心」。未來這方面有望得到加強劲适。

目前楷掉，智能手表產(chǎn)品商正在利用自身技術(shù)、生態(tài)的優(yōu)勢霞势，就某個功能（健康烹植、運功）垂直深耕的同時，也正在與運營商展開合作愕贡，推動 eSIM 的普及草雕，從而能夠加速「智能手表+藍牙耳機」在移動場景的落地。

一個關(guān)于真無線耳機鼻祖 Bragi 的插曲

早在 2014 年固以，全球首款真無線耳機 Dash 就以眾籌的方式首次亮相墩虹，該款耳機出自德國真無線耳機制造商 Bragi，勵志成為「耳朵上的微型計算機」憨琳，并幾乎包攬了目前真無線耳機的所有熱門技術(shù)點诫钓，比 AirPods 出現(xiàn)得更早。

不過篙螟，在后續(xù)發(fā)展看來菌湃，Bragi 還是敵不過蘋果以及 Jabra 等一眾廠商，最終在 2019 年 4 月宣布退出硬件市場遍略。（關(guān)于 Bragi 的這一生惧所，詳情可點擊查看文章）

7.生機

智能耳機行業(yè)演變?yōu)槿箨嚑I

2017 年，國內(nèi)外大廠基本都趁著智能耳機的熱度绪杏，紛紛打造帶語音助手的真無線耳機下愈、頭戴式耳機。

這其中又分為三大陣營：語音 AI 廠商蕾久、傳統(tǒng)音頻廠商势似、手機廠商。

語音 AI 大廠

語音廠商方面，2017 年 10 月履因，Google 推出智能耳機產(chǎn)品 Google Pixel Buds辖佣，主打翻譯功能。

在智能音箱市場遭遇挫折的微軟也沒有放棄搓逾，在 2018 年 10 月發(fā)布 Surface Headphone 智能頭戴耳機。

在真無線耳機方面霞篡，亞馬遜、微軟（Surface Buds）也正在籌備旗下的首款真無線耳機端逼，將與蘋果形成競爭朗兵。

傳統(tǒng)音頻廠商

除了手里拿捏語音 AI 技術(shù)的平臺廠商，這股風也像當年的智能音箱一樣顶滩，吹進了對產(chǎn)品有著智能升級需求的傳統(tǒng)音頻廠商余掖。2017 年~2018 年期間，諸如Jabra礁鲁、JBL盐欺、Bose、索尼等這樣的知名音頻廠商仅醇，也都借助第三方語音平臺商的力量冗美，推出智能頭戴耳機、真無線耳機析二。

憑借在音頻領(lǐng)域的沉淀以及品牌知名度粉洼，這些廠商的智能耳機在上市后同樣能迅速引起消費者尤其是品牌忠實用戶的關(guān)注，在短期內(nèi)占據(jù)一定的市場份額叶摄。

手機廠商

手機廠商是這場智能耳機戰(zhàn)場的積極推動者属韧，他們一面給手機布局語音助手，另一面也在學習蘋果打造智能耳機+智能手機的閉環(huán)蛤吓。

眾所周知宵喂，蘋果 AirPods 的體驗好，不僅僅在于佩戴柱衔、連接穩(wěn)定樊破，更在于其能與 iPhone 等蘋果終端在同一生態(tài)下實現(xiàn)無縫連接，能夠提供連貫的聽覺享受唆铐，包括設(shè)備無縫配對哲戚、調(diào)用語音助手等。

在這方面艾岂，三星顺少、小米（小米藍牙耳機 Air 、AirDots）華為（FreeBuds 系列）、榮耀脆炎、OPPO 等手機廠商也都有了實際行動梅猿。

目前，針對真無線耳機秒裕，芯片和方案商正在積極探討降噪袱蚓、高音質(zhì)、低延時的解決方案几蜻，進一步改善產(chǎn)品體驗喇潘。

另外，相比音頻廠商梭稚，手機廠商在真無線耳機與智能手機的無縫對接颖低、及其相關(guān)的產(chǎn)品體驗打磨方面更具優(yōu)勢，并且在 IoT 的趨勢下弧烤，市場格局或許會逐漸向手機廠商傾斜忱屑。

附：真無線耳機產(chǎn)品 & 技術(shù)的趨勢解讀
真無線耳機的下半場：降噪、高清音頻暇昂、語音……要達到甚至超越有線耳機的水平
2019 TWS 趨勢預測莺戒，續(xù)寫真無線耳機的下半場
智能耳機三年全盤點：一個比智能音箱更未來的故事
18 款真無線耳機上新：降噪、高音質(zhì)话浇、運動防水脏毯、助聽、時尚

8.小結(jié)

從智能單品到體驗閉環(huán)

今年幔崖，智能可穿戴行業(yè)里的智能手表食店、耳機、智能眼鏡赏寇，都沒有完成行業(yè)既定的「藍圖」吉嫩，即獨立成為「智能手機的下一個計算中心」。

但我們也看到嗅定，隨著過去棘手的問題一步步得到解決自娩，各行各業(yè)也都在各自的賽道上找準發(fā)力方向。

目前渠退，智能可穿戴行業(yè)并沒有出現(xiàn)哪個產(chǎn)品占領(lǐng)全場景的情況忙迁，隨著 IoT 的等趨勢的發(fā)展，說不定這些智能單品會最終聚到一起碎乃，共同形成一個各場景互通互連的體驗閉環(huán)姊扔。

主筆、編輯：萊恩 / 深圳灣

審校：陳壹零 / 深圳灣

圖片制作：大樹 / 深圳灣