8 月 3 日，美國智能可穿戴設(shè)備廠商 Fitbit 發(fā)布了截至 6 月 30 日的 2018 年第二季度財(cái)報(bào)陆蟆。按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）計(jì)算雷厂，F(xiàn)itbit 該季度的總營收為 2.993 億美元，較去年同期下降 15%遍搞，凈虧損 1.183 億美元罗侯，較上年同期擴(kuò)大了 103%。

雖 Fitbit 在這兩個(gè)季度以來持續(xù)虧損溪猿，但與此前市場預(yù)測的數(shù)據(jù)對比钩杰，F(xiàn)itbit 該季度的業(yè)績已超出預(yù)期纫塌。在該季度，Fitbit 的設(shè)備銷量為 340 萬讲弄，其中措左，F(xiàn)itbit 于今年 4 月份推出的 Versa 智能手表貢獻(xiàn)了可觀的銷量。

在與投資人的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中避除，F(xiàn)itbit 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO James Park 重點(diǎn)突出了 Versa 強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)：「在今年 Q2 季度怎披，Versa 的銷量已超過三星，Garmin 和 Fossil 這幾家智能手表設(shè)備的銷量瓶摆，從而鞏固了 Fitbit 在北美智能手表的市場地位凉逛。」

過去的一年里群井，為擺脫銷量增長緩慢的局面状飞，F(xiàn)itbit 嘗試推出了不同的產(chǎn)品以適應(yīng)變化的市場需求。最開始书斜，F(xiàn)itbit 推出了 300 美元的 Ionic诬辈，其價(jià)格逼近 Apple Watch 但產(chǎn)品性能不如后者，而最后以失敗告終荐吉。

而 Fitbit 隨后推出的這款 Versa 可算押對了寶焙糟，也是 Fitbit 的有史以來最成功的一次產(chǎn)品嘗試。與 Ionic 相比样屠，Versa 雖然不具備 GPS 追蹤動(dòng)能穿撮，但規(guī)格比 Ionic 的小，價(jià)格也降低了 33%痪欲，并引入女性健康追蹤功能等混巧，廣受女性消費(fèi)者的青睞。另外勤揩，早在 6 月份咧党，F(xiàn)itbit 就曾宣布，自推出一個(gè)多月以來陨亡，Versa 的銷量超過了 100 萬傍衡，并成為亞馬遜最暢銷的智能手表。在良好的市場表現(xiàn)下负蠕，Versa 打破了 Fitbit 單個(gè)智能手表型號(hào)銷量的最高記錄蛙埂。

除了女性健康功能，F(xiàn)itbit 也瞄準(zhǔn)了其他細(xì)分用戶群體遮糖，比如于今年 3 月份推出旗下首款兒童產(chǎn)品——Fitbit Ace 健身手環(huán)绣的。該產(chǎn)品于 6 月上旬正式開售，售價(jià) 99.95 美元。作為 Fitbit Alta 成人智能手環(huán)的衍生版屡江，F(xiàn)itbit Ace 面向的用戶群是 8 歲以上的兒童芭概，具備計(jì)步、活動(dòng)時(shí)長惩嘉、以及睡眠監(jiān)測罢洲、家長控制等功能，其中文黎，「勛章獎(jiǎng)勵(lì)」惹苗、「好友運(yùn)動(dòng)比拼」等玩法更是給設(shè)備增加了趣味性。

另外我們來看看智能手表市場領(lǐng)導(dǎo)者 Apple Watch 的表現(xiàn)耸峭。在昨日蘋果公布的 2018 第三季度財(cái)報(bào)中桩蓉，雖沒有體現(xiàn)出 Apple Watch 的具體銷量，蘋果公司首席執(zhí)行官庫克（Tim Cook）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露道劳闹，Apple Watch 本季度的銷量增長幅度為 40% 左右触机。

蘋果于去年秋季推出旗下首款具備獨(dú)立通信能力 Apple Watch 3，為產(chǎn)品帶來了更豐富的應(yīng)用場景玷或。IDC 在前不久公布的 2018 Q1 可穿戴設(shè)備市場報(bào)告中就有分析：除了功能得到突破之外，推動(dòng) Apple Watch 總體銷量上升的另一個(gè)重要原因是片任，運(yùn)營商間接為 Apple Watch 3 擴(kuò)張了銷售渠道偏友。

在今天的 T-Mobile Q2 財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，該公司首席執(zhí)行官 John Legere 的描述也從側(cè)面說明蘋果為智能手表增加通信功能這一策略的正確性对供，并促成雙方實(shí)現(xiàn)了共贏位他。Legere 強(qiáng)調(diào)，除了智能手機(jī)之外产场，智能可穿戴設(shè)備尤其是 Apple Watch 很大程度上助推了 T-Mobile 總體用戶量的增長鹅髓，在該季度，用戶付費(fèi)凈增長達(dá)到了 100 萬美元京景。

除了智能手表窿冯，F(xiàn)itbit 也與蘋果一樣關(guān)注數(shù)字健康業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)與大型科技公司确徙、醫(yī)療醒串、保險(xiǎn)公司等超過 1500 家企業(yè)合作。蘋果已針對 iPhone鄙皇、Apple Watch 智能移動(dòng)設(shè)備推出了 HealthKit芜赌、ResearchKit 等服務(wù)，并與多家醫(yī)學(xué)研究機(jī)構(gòu)合作伴逸，旨在以健康數(shù)據(jù)為核心打造醫(yī)療平臺(tái)缠沈。

關(guān)于智能可穿戴產(chǎn)品如何在市場得到突破，蘋果、Fitbit洲愤、T-Mobile 這些行業(yè)內(nèi)企業(yè)的做法和表現(xiàn)或許能給予同行不少啟發(fā)颓芭。此外，在深圳灣前不久舉辦的「WARE 2018 AI 芯片與應(yīng)用峰會(huì)」上禽篱，在可穿戴芯片行業(yè)領(lǐng)域占主導(dǎo)的高通也分享了他們對該行業(yè)的洞察和趨勢預(yù)測畜伐，感興趣可前往閱讀報(bào)道《高通丁勇：兒童手表在中國可穿戴市場占主導(dǎo)，4G躺率、AI 推動(dòng)行業(yè)的向前發(fā)展》玛界。