8 月 3 日楞遏，美國智能可穿戴設(shè)備廠商 Fitbit 發(fā)布了截至 6 月 30 日的 2018 年第二季度財報茬暇。按照美國通用會計準(zhǔn)則（GAAP）計算，F(xiàn)itbit 該季度的總營收為 2.993 億美元寡喝，較去年同期下降 15%糙俗，凈虧損 1.183 億美元，較上年同期擴大了 103%预鬓。

雖 Fitbit 在這兩個季度以來持續(xù)虧損巧骚，但與此前市場預(yù)測的數(shù)據(jù)對比，F(xiàn)itbit 該季度的業(yè)績已超出預(yù)期格二。在該季度劈彪，Fitbit 的設(shè)備銷量為 340 萬，其中顶猜，F(xiàn)itbit 于今年 4 月份推出的 Versa 智能手表貢獻了可觀的銷量沧奴。

在與投資人的財報電話會議中，F(xiàn)itbit 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO James Park 重點突出了 Versa 強勁的市場表現(xiàn)：「在今年 Q2 季度长窄，Versa 的銷量已超過三星滔吠，Garmin 和 Fossil 這幾家智能手表設(shè)備的銷量，從而鞏固了 Fitbit 在北美智能手表的市場地位挠日〈粒」

過去的一年里，為擺脫銷量增長緩慢的局面嚣潜，F(xiàn)itbit 嘗試推出了不同的產(chǎn)品以適應(yīng)變化的市場需求冬骚。最開始，F(xiàn)itbit 推出了 300 美元的 Ionic懂算，其價格逼近 Apple Watch 但產(chǎn)品性能不如后者只冻，而最后以失敗告終。

而 Fitbit 隨后推出的這款 Versa 可算押對了寶计技，也是 Fitbit 的有史以來最成功的一次產(chǎn)品嘗試属愤。與 Ionic 相比，Versa 雖然不具備 GPS 追蹤動能酸役，但規(guī)格比 Ionic 的小住诸，價格也降低了 33%，并引入女性健康追蹤功能等涣澡，廣受女性消費者的青睞贱呐。另外，早在 6 月份入桂，F(xiàn)itbit 就曾宣布奄薇，自推出一個多月以來，Versa 的銷量超過了 100 萬抗愁，并成為亞馬遜最暢銷的智能手表馁蒂。在良好的市場表現(xiàn)下呵晚，Versa 打破了 Fitbit 單個智能手表型號銷量的最高記錄。

除了女性健康功能沫屡，F(xiàn)itbit 也瞄準(zhǔn)了其他細分用戶群體饵隙，比如于今年 3 月份推出旗下首款兒童產(chǎn)品——Fitbit Ace 健身手環(huán)。該產(chǎn)品于 6 月上旬正式開售沮脖，售價 99.95 美元金矛。作為 Fitbit Alta 成人智能手環(huán)的衍生版，F(xiàn)itbit Ace 面向的用戶群是 8 歲以上的兒童勺届，具備計步驶俊、活動時長、以及睡眠監(jiān)測免姿、家長控制等功能饼酿，其中，「勛章獎勵」胚膊、「好友運動比拼」等玩法更是給設(shè)備增加了趣味性故俐。

另外我們來看看智能手表市場領(lǐng)導(dǎo)者 Apple Watch 的表現(xiàn)。在昨日蘋果公布的 2018 第三季度財報中澜掩，雖沒有體現(xiàn)出 Apple Watch 的具體銷量，蘋果公司首席執(zhí)行官庫克（Tim Cook）在財報電話會議中透露道杖挣，Apple Watch 本季度的銷量增長幅度為 40% 左右肩榕。

蘋果于去年秋季推出旗下首款具備獨立通信能力 Apple Watch 3，為產(chǎn)品帶來了更豐富的應(yīng)用場景惩妇。IDC 在前不久公布的 2018 Q1 可穿戴設(shè)備市場報告中就有分析：除了功能得到突破之外株汉，推動 Apple Watch 總體銷量上升的另一個重要原因是，運營商間接為 Apple Watch 3 擴張了銷售渠道歌殃。

在今天的 T-Mobile Q2 財報電話會議上乔妈，該公司首席執(zhí)行官 John Legere 的描述也從側(cè)面說明蘋果為智能手表增加通信功能這一策略的正確性，并促成雙方實現(xiàn)了共贏氓皱。Legere 強調(diào)路召，除了智能手機之外，智能可穿戴設(shè)備尤其是 Apple Watch 很大程度上助推了 T-Mobile 總體用戶量的增長波材，在該季度股淡，用戶付費凈增長達到了 100 萬美元。

除了智能手表廷区，F(xiàn)itbit 也與蘋果一樣關(guān)注數(shù)字健康業(yè)務(wù)唯灵，目前已經(jīng)與大型科技公司、醫(yī)療隙轻、保險公司等超過 1500 家企業(yè)合作埠帕。蘋果已針對 iPhone垢揩、Apple Watch 智能移動設(shè)備推出了 HealthKit、ResearchKit 等服務(wù)敛瓷，并與多家醫(yī)學(xué)研究機構(gòu)合作叁巨，旨在以健康數(shù)據(jù)為核心打造醫(yī)療平臺。

關(guān)于智能可穿戴產(chǎn)品如何在市場得到突破琐驴，蘋果俘种、Fitbit、T-Mobile 這些行業(yè)內(nèi)企業(yè)的做法和表現(xiàn)或許能給予同行不少啟發(fā)绝淡。此外宙刘，在深圳灣前不久舉辦的「WARE 2018 AI 芯片與應(yīng)用峰會」上，在可穿戴芯片行業(yè)領(lǐng)域占主導(dǎo)的高通也分享了他們對該行業(yè)的洞察和趨勢預(yù)測牢酵，感興趣可前往閱讀報道《高通丁勇：兒童手表在中國可穿戴市場占主導(dǎo)悬包，4G、AI 推動行業(yè)的向前發(fā)展》馍乙。