上周屿聋，亞馬遜發(fā)力硬件終端空扎，推出兒童版智能音箱 Echo Dot Kids Edition，正式將語音智能推向兒童這一細分市場润讥。而在 5 月 1 日上午转锈，亞馬遜則進一步發(fā)力內容端，推出了一項面向兒童的新訂閱計劃——「Prime Book Box」楚殿。

據(jù)官方資料撮慨，該項服務僅面向 Prime 會員開放，訂閱費用為每月 $22. 99。亞馬遜每隔 1砌溺、2 或 3 個月（用戶自己選擇頻率）就會向訂閱用戶郵寄一盒書影涉，2 歲以下的孩子每盒可以獲得 4 本書，3- 12 歲的孩子可以獲得 2 本精裝書规伐。

亞馬遜的圖書編輯會根據(jù)兒童的年齡特點蟹倾，來推薦合適的圖書目錄，并且會根據(jù)讀者的歷史購買記錄避免推送已購買的書籍猖闪。每個月訂閱用戶都會收到一封書籍名單預覽鲜棠，在書盒郵寄之前，他們可以在書單中自由更換自己喜歡的書籍培慌。

盡管亞馬遜官方稱這一計劃是為了「激發(fā)孩子們的閱讀熱情」岔留，但從商業(yè)角度來看，「Prime Book Box」同樣是一種擴容 Prime 會員數(shù)據(jù)庫的方式检柬。目前亞馬遜已經擁有超過 1 億 Prime 會員献联，但對于尚不具備上網及操作 Kindle 等復雜電子器件能力的兒童群體來說，他們的喜好及消費習慣何址，仍是一片空白里逆。

而結合這項「Prime Book Box」計劃，亞馬遜能獲取 Prime 會員的家庭成員資料及喜好數(shù)據(jù)用爪，從而進一步豐富其會員計劃的服務體系原押。

其實，這并非亞馬遜首次嘗試兒童類訂閱服務偎血。早在 2012 年诸衔，亞馬遜便面向 Kindle、Fire 平板用戶推出兒童訂閱服務 FreeTime Unlimited颇玷； 2017 年初笨农，亞馬遜又專門推出了一項 STEM 主題的訂閱服務「STEM Club」，并嘗到了甜頭—— STEAM 類玩具目前已是 Amazon.com 上玩具類第二大訪問流量來源帖渠。

此前谐腰，針對國內的兒童玩具市場孕豹，深圳灣（微信 ID：shenzhenware）曾做過一次調查，發(fā)現(xiàn)兩類玩具正在逐步滲透大眾市場怔蚌，并有代替?zhèn)鹘y(tǒng)玩具之勢：一是 STEAM 教育拼裝類玩具，二是以語音旁赊、視覺為代表的智能電子玩具桦踊。

將視野放寬至全球同樣如此。若是按照 2017 年中國玩具市場整體消費 680 億的規(guī)模估算终畅，全球的兒童玩具市場將是一個萬億級的「大餅」籍胯。在兒童智能玩具市場增量空間足夠大的背景下，亞馬遜目前也已經針對兒童市場進行了多方面的深度積淀：

• 硬件端：推出 STEM Club 訂閱服務离福，發(fā)布兒童版 Kindle for Kids Bundle杖狼，以及兒童版 Echo Dot Kids Edition。
  
• 技能端：在 Alexa skills 中專門開辟出 Kid Skills 板塊妖爷，并推出激勵政策蝶涩，吸引開發(fā)者開發(fā)各種兒童類語音應用；
  
• 內容端：進一步豐富兒童內容訂閱服務 Free Time Unlimited（內包含大量兒童類圖書絮识、電影绿聘、游戲、百科知識）次舌，并免費向兒童版 Kindle熄攘、Echo Dot（免費時間為一年）開放。
  

對于亞馬遜來說彼念，目前最擅長的依舊是以 Echo 為代表的語音類智能硬件挪圾。然而在過去一年中語音產業(yè)經過發(fā)酵、進化逐沙，目前已經開始出現(xiàn)與視覺哲思、觸覺、聽覺多模態(tài) AI 交互技術融合的趨勢吩案。

從亞馬遜的布局來看也殖，無論是硬件、技能還是內容端的完善务热，均為其在未來推出更加綜合的兒童智能產品鋪墊了良好的孕育土壤忆嗜。至于未來亞馬遜究竟會孵化出怎樣的智能產品，則還是一個耐人尋味的猜想崎岂。（作者：談哲@深圳灣）