三個月前，福特與阿里巴巴簽約，聲明要通過阿里巴巴旗下的購物網(wǎng)站天貓及「汽車自動販售機」向中國消費者出售福特汽車快压。

今天（3 月 26 日），這一項目正式落地垃瞧，在廣州白云區(qū) 5 號停機坪商場附近出現(xiàn)一座近 20 米高的無人汽車販售機大樓蔫劣，其以移動支付、人臉識別和自助服務等線上線下相結(jié)合的形式个从，向消費者提供更便捷的試乘試駕體驗脉幢。

作為最早與天貓合作線下汽車零售的汽車品牌之一，汽車巨頭福特也在這一天「包」下了整幢大樓嗦锐，打造為期一個月的「超級試駕」專場活動嫌松。新蒙迪歐、銳界奕污、撼路者 萎羔、SUV 產(chǎn)品翼虎以及全尺寸 SUV 探險者、經(jīng)典美式肌肉跑車福特野馬等車型都可供選擇菊值，消費者在下單后僅憑借顏值「刷臉」就可以提車了外驱。

省去了 4S 店繁雜的預約手續(xù)，這座「無人汽車販售機」配備了智能升降系統(tǒng)及完整的身份認證系統(tǒng)腻窒，消費者僅需要經(jīng)歷以下五個步驟來申請汽車試駕體驗：

步驟一：開手機淘寶或天貓 APP昵宇，搜索「超級試駕」開啟預約；

步驟二：在活動頁面選擇心儀的車型儿子，填寫資料進行審核瓦哎，預約好試駕時間，并在系統(tǒng)中完成人臉采集；

步驟三：支付一定的試駕費用和購車意向金蒋譬，芝麻信用達 700 分或淘氣值 1000 以上的超級會員割岛，即可享受免費試駕；

步驟四：預約完成后犯助，便可帶上駕駛證前往「汽車販售機」現(xiàn)場癣漆，「刷臉」確認身份后便可自助提車；

步驟五：三天試駕結(jié)束后剂买，把汽車送回現(xiàn)場即可惠爽；有購買意向的消費者可到福特授權(quán)經(jīng)銷商實體店付款提車。

據(jù)了解瞬哼，早在去年 12 月份婚肆，「天貓汽車自動販賣機」就已經(jīng)落戶上海和南京，并以「超級試駕」的形式落地坐慰；接下來较性，天貓超級試駕販賣機樓還將逐步在其他城市落地和拓展，未來一年中天貓汽車將在全國一至三線城市開設(shè)數(shù)十家汽車自動販賣機结胀。

盡管「天貓汽車自動販賣機」聽起來耳目一新赞咙，可實際上，汽車自動販賣機并不是一個多么新鮮的概念：

• 早在 2008 年把跨，日本 Smart 汽車經(jīng)銷商就曾利用汽車自動售賣機作為一種新穎的促銷手段人弓，用來吸引年輕消費者的關(guān)注；

• 2017 年初着逐，美國二手汽車經(jīng)銷商 Carvana，推出當時世界上最大的汽車自動販賣機意蛀，其高達 8 層樓耸别，內(nèi)部可存放 30 余輛汽車，消費者在預約訂單后來到現(xiàn)場县钥，只需十幾分鐘便可走完提車程序秀姐；
  
• 2017 年 10 月，新加坡二手車經(jīng)銷商 Autobahn Motors 建造了一棟高約 46 米的 15 層展廳若贮，可容納 60 輛包含保時捷省有、蘭博基尼、法拉利及賓利等品牌豪車谴麦，方便顧客可通過自動售賣機實現(xiàn)「一鍵提貨」蠢沿。
  

目前，伴隨著中國消費者購買力的提升匾效，汽車已經(jīng)由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)闉橐环N大眾消費品舷蟀，阿里、騰訊、百度野宜、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始從產(chǎn)品技術(shù)扫步、市場渠道等不同的角度進軍汽車市場。

「天貓汽車自動販賣機」是阿里巴巴繼「天貓無人超市」之后匈子，又對線下汽車零售場景消費體驗的一次深度挖掘河胎。無論其只是作為一種新型的營銷手段還是最終真的能夠惠及大眾，都是一次有意義的嘗試虎敦。