7 月 27 日功戚，2017 ChinaJoy 開幕的第一天，1MORE 萬魔聲學在上海中心大廈舉行了「為電競而聲」主題發(fā)布會似嗤，攜萬魔董事周杰倫一同發(fā)布了 Spearhead 系列 VR 電競頭戴耳機啸臀。

對此前推出過全金屬耳機、多單元耳機并在各自品類下取得成功的萬魔來說，電競還是個全新的領域乘粒，但在 Spearhead 系列的首款電競耳機上豌注，已經(jīng)能看到萬魔對電競場景的理解。萬魔認為灯萍，電競耳機的關鍵在于帶給玩家身臨其境的臨場感轧铁，這也是這款新品的名字中的「VR」所表達的含義。

這款耳機采用 7.1 虛擬環(huán)繞立體聲系統(tǒng)旦棉，能提供更加真實的游戲臨場感齿风；50mm 強磁同步震動喇叭單元，帶來與聲音高度同步的體感震動绑洛，同時能保持聲音的低失真度救斑；采用石墨烯復合振膜，帶來更好的聲音瞬態(tài)表現(xiàn)真屯；ENC 雙麥降噪技術脸候，據(jù)稱可過濾 90% 以上的環(huán)境噪音，讓玩家更專注于游戲操作绑蔫；具有聲光指向性的 LED 燈光系統(tǒng)运沦，可自定義 1680 萬色個性色彩；360° 全方位耳罩配深，內(nèi)置涼感棉携添，增加長時間佩戴時的舒適度；采用賽博朋克硬朗金屬設計風格凉馆，頭梁用料上采用 304 不銹鋼薪寓，1.5 μm PVD 納米防護膜層，并采用了與 iMac 相通的表面噴砂工藝澜共。

此外向叉，萬魔還推出了 Spearhead 電競耳機 PRO 版，采用真實 7.1 立體音效技術嗦董，基于頭部跟蹤傳感器和算法母谎，能夠重現(xiàn)精準的聲音向位感，消除「頭中效應」京革。

這次發(fā)布會奇唤，由于熱情的粉絲們被安置在了七公里外的 China Joy 萬魔展位觀看直播，周杰倫留在現(xiàn)場尬聊的時間得以延長了一會兒匹摇，被問到新款耳機上最喜歡的功能是什么咬扇，自稱耳朵比大多數(shù)人靈敏許多（但其實內(nèi)心住著一位小公舉）的周董毫不猶豫地回答說，就是這個燈光呀廊勃！

在耳機「學院派」的鄙視鏈上梭灿，音質(zhì)這一玄學標準向來是評價耳機好壞的唯一維度画侣，酷炫的燈光、設計過剩的造型似乎是只有電競圈子里才有的殺馬特需求堡妒。

但也似乎不是配乱。

傳統(tǒng)硬件制造行業(yè)出身的萬魔，過去兩年通過提供音質(zhì)優(yōu)秀皮迟、價格親民的產(chǎn)品搬泥，已經(jīng)完成了把實際價值和用戶感知價值的金字塔「倒過來」的階段，在這基礎上伏尼，要作為國產(chǎn)品牌躋身世界一流耳機品牌的行列佑钾，萬魔需要在音質(zhì)這一主觀性極強且難以傳達的基礎屬性之外，為產(chǎn)品增加更多的品牌附加值烦粒。

通過營銷手段把品牌打造成具有特定文化含義的價值符號，是耳機品牌做出差異化和區(qū)分度的一貫做法代赁。用戶購買品牌耳機時選購的遠不僅僅是一款消費電子產(chǎn)品扰她，更是一個價值標簽。此前芭碍，萬魔就曾與吳莫愁等明星合作推出定制款耳機徒役，發(fā)布會上，萬魔 CEO 謝冠宏開玩笑說窖壕，周董喜歡豪車我們就和瑪莎拉蒂合作推出了限定款耳機忧勿，周董喜歡打游戲我們這次就進入了電競領域。

事實上瞻讽，盡管萬魔把電競耳機稱作自己的第四個戰(zhàn)場鸳吸，但與此前廣泛的明星和品牌合作，以及潮流時尚等模糊的定位概念不同速勇，電競是萬魔給自己打的第一個足夠明晰價值標簽晌砾，這個標簽可能會在未來很長一段時間內(nèi)定義萬魔的主流用戶導向，以及萬魔品牌營銷的主基調(diào)烦磁。

和以 Beats 為代表的养匈、通過廣泛的影視植入和明星效應等綜合方式搭建品牌形象的方式不同，萬魔直接選中了電競這一有著 2.2 億（國內(nèi)）玩家的細分市場都伪，周杰倫作為萬魔董事和代言人呕乎，所具有的音樂巨星和電競玩家雙重標簽與這一市場高度契合，能為萬魔在進入這一市場之初打開影響力陨晶。在品牌營銷這條燒錢路上猬仁，萬魔的做法說不定是投入產(chǎn)出比最高的方案……

但是，設計、傳達和維持品牌在消費者心目中的價值定位是一個極其微妙的過程逐虚，進入電競市場之后聋溜，如何在后續(xù)的產(chǎn)品布局上，繼續(xù)為「1MORE」賦予更多元的價值標簽叭爱，并讓這些標簽相得益彰互不沖突撮躁，則是萬魔現(xiàn)在就應該開始考慮的問題了。