打開(kāi)微信錢(qián)包洽蛀，可以看到微信電影票的應(yīng)用按鈕摹迷，每一天，都有超過(guò) 50 萬(wàn)張電影票從這個(gè)不起眼的小按鈕售出郊供，它背后的微影時(shí)代已完成 C 輪融資峡碉，估值達(dá)到 50 億人民幣。毫無(wú)疑問(wèn)驮审，電影票已經(jīng)成為現(xiàn)在微信平臺(tái)上最成功的應(yīng)用之一鲫寄。

在今天的 TechCrunch 北京國(guó)際創(chuàng)新峰會(huì)上，微信商業(yè)化總顧問(wèn)高峽在談及微信創(chuàng)業(yè)時(shí)疯淫，講了幾個(gè)例子地来。其中一個(gè)，便是微信電影票的誕生熙掺。

就像每個(gè)電商網(wǎng)站都會(huì)賣(mài)書(shū)一樣未斑，幾乎每個(gè)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)都會(huì)出售電影票，因?yàn)殡娪捌笔莻€(gè)體驗(yàn)十分一致的產(chǎn)品币绩±啵可能大家還有印象，最早這些團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上出售的类浪，其實(shí)是電影票兌換券载城，我們拿著兌換碼去電影院售票處換票、選座费就，很多時(shí)候遇到所謂的「限價(jià)」诉瓦，或者個(gè)別 3D 影片，還要額外加錢(qián)。

但無(wú)論如何睬澡，這在當(dāng)時(shí)看來(lái)已經(jīng)是一個(gè)很成熟的模式固额，App 一天也能賣(mài)掉幾千張票。于是煞聪，那時(shí)還未加入微信的高峽帶著這個(gè)電影票項(xiàng)目找到了微信團(tuán)隊(duì)斗躏。最后和他談的，是微信的創(chuàng)始人昔脯、騰訊高級(jí)副總裁張小龍啄糙。

高峽回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)張小龍給他提了三個(gè)條件云稚，只要這三件事做得到隧饼，這個(gè)項(xiàng)目就可以做。

 1静陈、在微信上買(mǎi)電影票花的錢(qián)必須是「全款」燕雁。

無(wú)論是打折也好團(tuán)購(gòu)也罷，買(mǎi)電影票的消費(fèi)必須在微信上一次完成鲸拥，不能讓用戶(hù)再有任何其他的花費(fèi)拐格。所以一開(kāi)始那種賣(mài)兌換券，到電影院再補(bǔ)差價(jià)的做法顯然行不通了刑赶。

2捏浊、必須在微信上完成購(gòu)票的全過(guò)程，包括選座角撞。

在線(xiàn)選座在現(xiàn)在看來(lái)似乎已經(jīng)是電影票 APP 的標(biāo)配功能呛伴，但當(dāng)初要實(shí)現(xiàn)這樣的功能卻沒(méi)那么容易。要實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)選座谒所，就意味著要握有幾乎每一家影院的座位圖，而全國(guó)電影院有 4000 多家沛申，每家電影院劣领，少的有兩三個(gè)放映廳，多的有十幾個(gè)铁材，高峽的團(tuán)隊(duì)花了 3 個(gè)月尖淘，才把全國(guó)近 3000 家影院的座位圖拿到手。

 3著觉、從微信上買(mǎi)完票村生，到在放映廳座位上坐下，中間不需要接觸任何人饼丘。

高峽說(shuō)趁桃，提這一點(diǎn)可能也跟張小龍自己的性格有關(guān)。提出來(lái)結(jié)果就是，我們今天在線(xiàn)買(mǎi)好了票去電影院觀(guān)影時(shí)卫病，不用再去售票處聽(tīng)售票員推銷(xiāo)他們的48元雙人爆米花套餐油啤，而只要在取票機(jī)掃個(gè)碼就可以取票入場(chǎng)了。他們甚至考慮過(guò)連檢票這個(gè)環(huán)節(jié)由閘機(jī)來(lái)完成蟀苛，最終由于消防方面的考慮才沒(méi)能實(shí)現(xiàn)益咬。

這三個(gè)條件，高峽說(shuō)帜平，對(duì)自己來(lái)說(shuō)甚至算得上是圣經(jīng)幽告。

能不能稱(chēng)得上是圣經(jīng)或許不好評(píng)價(jià)，但至少裆甩，這三個(gè)條件背后的理念冗锁，對(duì)許多創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)都是十分有益的參考。

從微信電影票的誕生中我們看到的趨勢(shì)淑掌，是線(xiàn)上線(xiàn)下越來(lái)越深層次的合作和資源整合蒿讥，以及由此帶來(lái)的用戶(hù)使用體驗(yàn)愈發(fā)趨向于極致。

高峽介紹說(shuō)抛腕，最早線(xiàn)上電影票項(xiàng)目與影院的合作芋绸，僅僅只是簽個(gè)協(xié)議，影院拿出一些優(yōu)惠票來(lái)線(xiàn)上賣(mài)担敌，合作模式很輕摔敛。

而要實(shí)現(xiàn)張小龍?zhí)岬降倪@三方面的體驗(yàn)，就必然倒逼線(xiàn)下合作模式的升級(jí)全封。要去拿到一家家影院的座位排位马昙，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)選座、一次性付款刹悴，和每一家院線(xiàn)去談行楞，把取票機(jī)鋪到一家家影院的大堂……這一切顯然比簽個(gè)協(xié)議難太多，但恰恰是這些把用戶(hù)的體驗(yàn)推向更高的水平土匀。

高峽說(shuō)子房，很多創(chuàng)業(yè)者，包括自己就轧，都愿意走捷徑证杭、容易妥協(xié)，一開(kāi)始可能可以很快地成功妒御。但輕松做到的解愤，往往不是最完美的，也往往做不大乎莉。微信電影票如今一個(gè)月能賣(mài) 1700 萬(wàn)張送讲，然而此之前還賣(mài)兌換券的時(shí)候奸笤，一個(gè)月可能不到 20 萬(wàn)張。創(chuàng)業(yè)有很多難題和門(mén)檻李茫，能不能抓住需求拿出好的 idea 確實(shí)十分重要揭保，而能不能經(jīng)受住中間臟、苦魄宏、累的過(guò)程秸侣，也絕對(duì)算得上是門(mén)檻之一。